互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是在社交媒體和移動(dòng)終端崛起之后，傳播方式和傳播效果發(fā)生了很大的改變，媒體在社會(huì)中承擔(dān)的角色和功能開始變得不一樣，精英媒體的衰落和媒體精英的流失成了傳統(tǒng)媒體的不可承受之痛。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，催生了新型媒體，但也令傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體本身發(fā)生了很大的改變。大眾傳播是點(diǎn)對(duì)面的，傳統(tǒng)媒體是線性的大眾傳媒。新媒體的傳播則是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，是網(wǎng)狀的傳播。在新媒體的沖擊之下，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體在影響力和贏利能力上都出現(xiàn)了較大幅度下滑，奧巴馬在今年白宮記者晚宴上的段子中也調(diào)侃說(shuō)，華盛頓郵報(bào)等這些精英媒體的笑容一年比一年勉強(qiáng)。

與其說(shuō)是新媒體的沖擊，不如說(shuō)傳統(tǒng)媒體自身就有很多問題，新媒體不過(guò)是放大了這些問題。關(guān)鍵的問題是傳統(tǒng)媒體不能把自已的觀眾轉(zhuǎn)化成用戶，而新媒體都轉(zhuǎn)化了。傳統(tǒng)媒體不管是多好的作品，多大量的讀者，都不能轉(zhuǎn)化，和內(nèi)容生產(chǎn)沒關(guān)系。也就是說(shuō)，內(nèi)容的讀者和觀眾，沒有成為傳統(tǒng)媒體的用戶。

中國(guó)的傳統(tǒng)媒體很大程度上是被自己打敗的，不是被新媒體打敗的。在美國(guó)，很多報(bào)紙的紙制版已經(jīng)不出了，但報(bào)社沒有倒閉，有渠道做自己的平臺(tái)，現(xiàn)在都做得挺不錯(cuò)的，傳統(tǒng)媒體控制著內(nèi)容，用內(nèi)容為王推動(dòng)媒介融合。而中國(guó)傳統(tǒng)媒體改革難就難在缺乏稀缺性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也缺乏資本整合體制，做不大做不強(qiáng)，媒介融合就缺力度缺抓手。（韓紅安）