最近一則頻繁出現(xiàn)在微博微信朋友圈的中糧健康生活廣告在此把中糧推入直銷(xiāo)疑云。根據(jù)廣告描述，只要關(guān)注并分享這個(gè)廣告，就能成為中糧的分銷(xiāo)商，并會(huì)擁有下線(xiàn)，下線(xiàn)消費(fèi)，分享人就能拿到錢(qián)。廣告詞非常誘人，譬如“越早關(guān)注，你的下線(xiàn)越多，他們消費(fèi)你就有錢(qián)進(jìn)賬”，很容易讓人聯(lián)想到直銷(xiāo)或傳銷(xiāo)。（2月18日澎湃網(wǎng)）

隨著電子商務(wù)和線(xiàn)上直銷(xiāo)等新型商務(wù)模式的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始接受并發(fā)展線(xiàn)上直銷(xiāo)、發(fā)展分銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)模式。但由于這種新型的商業(yè)模式在我國(guó)方興未艾，相關(guān)的法律法規(guī)還不完善，線(xiàn)上直銷(xiāo)缺少法律的約束往往容易走上傳銷(xiāo)的邪路。

對(duì)于中糧這種品牌影響力較大的傳統(tǒng)型龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，如此草率的讓自己置身于直銷(xiāo)甚至傳銷(xiāo)的是非之中，也著實(shí)讓人為其捏了一把汗。傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下，考慮尚不充分就倉(cāng)促的加入了網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的大軍，無(wú)外乎是在利益的驅(qū)使下，急于在電子商務(wù)領(lǐng)域分一杯羹，做大自己的蛋糕。但這種急于求成的心態(tài)反而弄巧成拙了，不管中糧發(fā)布的這則求關(guān)注的廣告內(nèi)容是否真實(shí)，都讓人對(duì)這種高度神似傳銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生反感，也讓企業(yè)的名譽(yù)受損，所造成的影響或許短時(shí)間內(nèi)無(wú)法彌補(bǔ)。

作為政府職能部門(mén)，鼓勵(lì)和刺激傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也要盡快健全相關(guān)的法律法規(guī)，為企業(yè)的多渠道經(jīng)營(yíng)提供可靠地依據(jù)和有力的保障。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一把雙刃劍，它既會(huì)對(duì)企業(yè)自身造成一定的沖擊，也能激勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，用高效率、低成本的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)方式逐步取代傳統(tǒng)的線(xiàn)下銷(xiāo)售，但在轉(zhuǎn)變和拓寬經(jīng)營(yíng)渠道的過(guò)程中，企業(yè)一定要把握好尺度，不打法律的擦邊球，否則一旦名譽(yù)受損，就會(huì)造成金錢(qián)也無(wú)法挽回的經(jīng)濟(jì)損失。（文/薄嬌月）