長江日報大武漢客戶端3月17日訊 17日，“浪漫武漢一路生花”2023武漢櫻花市集啟幕，江漢路步行街“披上”了一層櫻花粉。同日，一國際知名IP在江漢路展開路演，這是該IP在國內(nèi)的首次巡演，本就人氣十足的江漢路步行街更加火爆。

17日，“浪漫武漢 一路生花”2023武漢櫻花市集在江漢路步行街啟幕，吸引眾多路人駐足。 記者劉斌 攝

數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來，江漢路步行街客流量節(jié)節(jié)上漲。3月份至今，街區(qū)日均客流量保持在20萬人次以上，超過去年同期的1.5倍。

游客們在江漢路有了越來越多的“打卡”地：逛“元宇宙”范美食街、到“老字號”百貨“擼”羊駝……連奶茶都可以喝到全國首店的那一杯。

潮流范、沉浸式、體驗感……今年，江漢路商業(yè)體不約而同地選擇了這些“關(guān)鍵詞”，提供了更多元化的消費(fèi)場景。

長江日報記者發(fā)現(xiàn)，與過去幾輪的環(huán)境道路等硬件改造升級不同，江漢路步行街本輪的商業(yè)業(yè)態(tài)升級、煥新，則主要來自商家的“內(nèi)生動力”。

江漢路新添眾多“打卡新地標(biāo)”

中心百貨6樓，一家萌寵互動體驗館賓客盈門，體驗者與羊駝萌寵親密接觸。 記者劉斌 攝

如今，打開各類社交、視頻軟件，但凡武漢游攻略，必有江漢路步行街，江漢路“打卡”點(diǎn)則更新了越來越多的新面孔。

中心百貨6樓，一家萌寵互動體驗館賓客盈門，與蜜袋鼯、羊駝等上百種萌寵親密接觸。隔壁，一家500多平方米的實景娛樂館正在裝修，這是同一家品牌一年內(nèi)在中心百貨內(nèi)開設(shè)的第3家店。

在這個80多歲的“老字號”內(nèi)，最熱鬧的時候，不再是傳統(tǒng)的打折促銷，而是電競比賽、DIY課堂。

武漢中心百貨總經(jīng)理柳鋼介紹，商場上月聯(lián)合商戶舉辦密室逃脫大賽，50個參賽名額剛放出就被一搶而空。

而“網(wǎng)紅”商業(yè)體也一直在求變。去年底，人氣爆棚的Happy站臺完成又一次裝修改造，除了口碑美食，門口科技藍(lán)的“光環(huán)”，室內(nèi)布置的“列車”，空中“漂浮”的虛擬小飛機(jī)，讓更多年輕人趨之若鶩。

目前，入駐商戶已達(dá)到300家，日均客流量基本保持在6萬人次以上?！敖衲?，我們還要引入‘元宇宙’項目?！盚appy站臺新媒體運(yùn)營部推廣經(jīng)理代彬彬介紹。

新消費(fèi)，被迫適應(yīng)還是主動融入？不再是選擇題

在江漢路，進(jìn)工商銀行，等候區(qū)的機(jī)器人能陪你聊個天；逛三聯(lián)書店，可以先去選件漢服，領(lǐng)個游戲“任務(wù)”；在美發(fā)店，可以先用虛擬軟件“匹配”發(fā)型，然后在線約個發(fā)型師……

高科技，深體驗，重個性，江漢路商戶主動迎接“新消費(fèi)”時代的到來。

“老字號”中心百貨啟動自我蛻變。2020年以前，商場的服裝、鞋帽等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)占比達(dá)80%；而現(xiàn)在，以手作、電競、實景娛樂、餐飲等為代表的新消費(fèi)，占比達(dá)到70%。商場今年的營業(yè)額同比增長約60%-70%，日均客流量也翻了一倍多。

“老牌網(wǎng)紅”Happy站臺發(fā)現(xiàn)，年輕人更樂意從新媒體平臺獲取資訊。他們專門成立線上推廣團(tuán)隊，每天邀請三四十位“網(wǎng)紅主播”為商戶線上推介、直播帶貨，傳播渠道幾乎覆蓋當(dāng)下所有的熱門平臺，每日全網(wǎng)點(diǎn)擊量至少幾十萬次。

“通過線上矩陣式推廣，入駐商戶的銷量能夠提升15%-20%?！贝虮蛘f，商場正在發(fā)動商戶自己直播，線上推廣團(tuán)隊提供指導(dǎo)，最終實現(xiàn)“全場直播”。

記者在采訪中了解到，這些新店、老店的改造升級動輒數(shù)千萬元，而聘請線上團(tuán)隊，需要花費(fèi)大量日常成本。但獲得的收益也與之成正比。

作為逛武漢的必去之地，越來越多的“新一代”也在江漢路乘勢起飛，一批武漢首店落地都將目光放在了江漢路。去年6月，“頑徒ADDICTEA”將全球旗艦店、全國首店落子江漢路。目前該店在某點(diǎn)評APP上位列武漢“茶飲熱門榜”首位。

“頑徒ADDICTEA”將全球旗艦店、全國首店落子江漢路，吸引眾多時尚達(dá)人。 記者劉斌 攝

（長江日報記者喬馳 通訊員張凱 宋笑冉）