長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)大武漢客戶端3月17日訊 17日，“浪漫武漢一路生花”2023武漢櫻花市集啟幕，江漢路步行街“披上”了一層櫻花粉。同日，一國(guó)際知名IP在江漢路展開(kāi)路演，這是該IP在國(guó)內(nèi)的首次巡演，本就人氣十足的江漢路步行街更加火爆。

17日，“浪漫武漢 一路生花”2023武漢櫻花市集在江漢路步行街啟幕，吸引眾多路人駐足。 記者劉斌 攝

數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來(lái)，江漢路步行街客流量節(jié)節(jié)上漲。3月份至今，街區(qū)日均客流量保持在20萬(wàn)人次以上，超過(guò)去年同期的1.5倍。

游客們?cè)诮瓭h路有了越來(lái)越多的“打卡”地：逛“元宇宙”范美食街、到“老字號(hào)”百貨“擼”羊駝……連奶茶都可以喝到全國(guó)首店的那一杯。

潮流范、沉浸式、體驗(yàn)感……今年，江漢路商業(yè)體不約而同地選擇了這些“關(guān)鍵詞”，提供了更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)，與過(guò)去幾輪的環(huán)境道路等硬件改造升級(jí)不同，江漢路步行街本輪的商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)、煥新，則主要來(lái)自商家的“內(nèi)生動(dòng)力”。

江漢路新添眾多“打卡新地標(biāo)”

中心百貨6樓，一家萌寵互動(dòng)體驗(yàn)館賓客盈門，體驗(yàn)者與羊駝萌寵親密接觸。 記者劉斌 攝

如今，打開(kāi)各類社交、視頻軟件，但凡武漢游攻略，必有江漢路步行街，江漢路“打卡”點(diǎn)則更新了越來(lái)越多的新面孔。

中心百貨6樓，一家萌寵互動(dòng)體驗(yàn)館賓客盈門，與蜜袋鼯、羊駝等上百種萌寵親密接觸。隔壁，一家500多平方米的實(shí)景娛樂(lè)館正在裝修，這是同一家品牌一年內(nèi)在中心百貨內(nèi)開(kāi)設(shè)的第3家店。

在這個(gè)80多歲的“老字號(hào)”內(nèi)，最熱鬧的時(shí)候，不再是傳統(tǒng)的打折促銷，而是電競(jìng)比賽、DIY課堂。

武漢中心百貨總經(jīng)理柳鋼介紹，商場(chǎng)上月聯(lián)合商戶舉辦密室逃脫大賽，50個(gè)參賽名額剛放出就被一搶而空。

而“網(wǎng)紅”商業(yè)體也一直在求變。去年底，人氣爆棚的Happy站臺(tái)完成又一次裝修改造，除了口碑美食，門口科技藍(lán)的“光環(huán)”，室內(nèi)布置的“列車”，空中“漂浮”的虛擬小飛機(jī)，讓更多年輕人趨之若鶩。

目前，入駐商戶已達(dá)到300家，日均客流量基本保持在6萬(wàn)人次以上?！敖衲?，我們還要引入‘元宇宙’項(xiàng)目?！盚appy站臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)部推廣經(jīng)理代彬彬介紹。

新消費(fèi)，被迫適應(yīng)還是主動(dòng)融入？不再是選擇題

在江漢路，進(jìn)工商銀行，等候區(qū)的機(jī)器人能陪你聊個(gè)天；逛三聯(lián)書店，可以先去選件漢服，領(lǐng)個(gè)游戲“任務(wù)”；在美發(fā)店，可以先用虛擬軟件“匹配”發(fā)型，然后在線約個(gè)發(fā)型師……

高科技，深體驗(yàn)，重個(gè)性，江漢路商戶主動(dòng)迎接“新消費(fèi)”時(shí)代的到來(lái)。

“老字號(hào)”中心百貨啟動(dòng)自我蛻變。2020年以前，商場(chǎng)的服裝、鞋帽等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)占比達(dá)80%；而現(xiàn)在，以手作、電競(jìng)、實(shí)景娛樂(lè)、餐飲等為代表的新消費(fèi)，占比達(dá)到70%。商場(chǎng)今年的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約60%-70%，日均客流量也翻了一倍多。

“老牌網(wǎng)紅”Happy站臺(tái)發(fā)現(xiàn)，年輕人更樂(lè)意從新媒體平臺(tái)獲取資訊。他們專門成立線上推廣團(tuán)隊(duì)，每天邀請(qǐng)三四十位“網(wǎng)紅主播”為商戶線上推介、直播帶貨，傳播渠道幾乎覆蓋當(dāng)下所有的熱門平臺(tái)，每日全網(wǎng)點(diǎn)擊量至少幾十萬(wàn)次。

“通過(guò)線上矩陣式推廣，入駐商戶的銷量能夠提升15%-20%?！贝虮蛘f(shuō)，商場(chǎng)正在發(fā)動(dòng)商戶自己直播，線上推廣團(tuán)隊(duì)提供指導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)直播”。

記者在采訪中了解到，這些新店、老店的改造升級(jí)動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元，而聘請(qǐng)線上團(tuán)隊(duì)，需要花費(fèi)大量日常成本。但獲得的收益也與之成正比。

作為逛武漢的必去之地，越來(lái)越多的“新一代”也在江漢路乘勢(shì)起飛，一批武漢首店落地都將目光放在了江漢路。去年6月，“頑徒ADDICTEA”將全球旗艦店、全國(guó)首店落子江漢路。目前該店在某點(diǎn)評(píng)APP上位列武漢“茶飲熱門榜”首位。

“頑徒ADDICTEA”將全球旗艦店、全國(guó)首店落子江漢路，吸引眾多時(shí)尚達(dá)人。 記者劉斌 攝

（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者喬馳 通訊員張凱 宋笑冉）