此次蘋果新機發(fā)售與以往相同，吸引大批“果粉”的關(guān)注。在成都手機銷售火爆的太升南路上，由于新“蘋果”在初期發(fā)售量少，價格同樣在水漲船高，最貴的一款iPhone7 plus甚至炒到24000元，足足是原價的兩倍還要多。（《華西都市報》9月18日）

“腎都不夠用了，iPhone7炒到2萬了。”9月16日，隨著iPhone7在中國正式發(fā)售，各地蘋果粉絲開啟搶購模式。在新機發(fā)售不到半天時間，網(wǎng)上便出現(xiàn)大量網(wǎng)友“吐槽”，稱黃牛黨把價炒到2萬多元，也有網(wǎng)友調(diào)侃“腎不夠用。”黃牛黨之所以敢把iPhone7炒到如此高價，一方面確實是因為“物以稀為貴”，在中國大陸發(fā)售的iPhone7本就數(shù)量少，另一方面按照以往“果粉”對iPhone的追捧，新款價更高的“定律”更給“炒價”者增添了信心。

然而，事實卻是iPhone7“炒價”卻遇到了市場“寒流”，專賣店前黃牛吆喝，確是看得多，買的少，就連被視為是iPhone“死忠粉”的“學(xué)生黨”，今年也漸趨冷靜。大多數(shù)人認(rèn)為與其在風(fēng)頭正盛時追求“時髦”被“宰一刀”，不如等價格更趨平穩(wěn)之后再入手也為時未晚。

市場本來摻雜著各種消費沖動和不理性，但是從長遠(yuǎn)來看，隨著消費者眼界的更遠(yuǎn)更寬，市場選擇的多樣性增強，消費理性仍然占據(jù)著市場消費的主流，消費者當(dāng)然會綜合自身購買力和物品的使用度等各種因素來做出理性的消費判斷。追捧iPhone7也好，對各種名牌商品趨之若鶩也罷，畢竟只是少數(shù)“土豪”行為，并不能代表整個消費者群體的購買意向，而且消費者對于“饑餓營銷”明顯越來越不“感冒”，能夠耐心等待的人不在少數(shù)。

追求新奇是消費者都有的心理，然而對新的消費品的追求，除去名氣意外，更多的還是選擇其新功能和實用性。然而，自iPhone7發(fā)布會以來，它的功能卻被頻頻吐槽，無線耳機、設(shè)計創(chuàng)意枯竭等等都成為了槽點。面對各種手機品牌的創(chuàng)新求變，甚至讓人懷疑，除了消費長期以來建立起來的龐大品牌影響力，iPhone的生命力究竟在哪里？當(dāng)那些前期宣傳所允諾的功能看起來如同雞肋，消費者對品牌的信心自然大打折扣。

iPhone7的“熱炒低捧”境遇，除了折射出消費者的消費理性日趨回歸，更給手機行業(yè)提了醒。面對日益多元化的消費市場，生產(chǎn)出能夠讓消費者產(chǎn)生“賣腎”欲望也要擁有的“消費心理”并不容易，市場上最不缺少的就是品牌，最缺少的就是以消費者需求為導(dǎo)向的“創(chuàng)新自覺”，簡單的營銷手段可能會產(chǎn)生一時的消費“熱潮”但是在“熱潮”之后仍舊能獲得消費者青睞并念念不忘有新產(chǎn)品面世，才是真正的成功。（孔令晶）