長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)大武漢客戶端3月22日訊（見(jiàn)習(xí)記者李伊玨）近日，許多網(wǎng)友注意到自己手機(jī)里的音樂(lè)APP竟然多了一項(xiàng)“隱藏服務(wù)”，通過(guò)看視頻廣告就能獲取限時(shí)免費(fèi)聽(tīng)歌體驗(yàn)，且在該時(shí)間段內(nèi)幾乎可以享受全部歌曲。

3月22日，記者打開(kāi)手機(jī)端網(wǎng)易云音樂(lè)，音樂(lè)服務(wù)欄顯示有“免費(fèi)聽(tīng)歌”，點(diǎn)進(jìn)去則介紹著“看視頻，免費(fèi)聽(tīng)VIP歌曲30分鐘”。記者嘗試了該服務(wù)，在觀看近20秒的廣告后，獲得了30分鐘的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)。如介紹所說(shuō)，30分鐘內(nèi)原本會(huì)員專享的歌曲能夠免費(fèi)聽(tīng)到，如想再聽(tīng)，還能通過(guò)看廣告續(xù)時(shí)長(zhǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等同樣開(kāi)啟了類似的內(nèi)測(cè)服務(wù)（非付費(fèi)用戶），去年就有網(wǎng)友曬出了自己的體驗(yàn)。

近年來(lái)，視頻平臺(tái)對(duì)付費(fèi)會(huì)員進(jìn)行漲價(jià)、權(quán)益縮減等調(diào)整，引來(lái)諸多不滿。如今，音樂(lè)平臺(tái)卻走上了看似截然相反的道路。究其原因，財(cái)報(bào)中或可窺一斑。3月21日，騰訊音樂(lè)發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022年四季度在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的月活躍用戶數(shù)（MAU）均有下滑。

伴隨“獨(dú)家版權(quán)”的紅利期消散、短視頻平臺(tái)沖擊，以及新入局音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)入“內(nèi)卷”。記者在網(wǎng)絡(luò)上看到用戶對(duì)“看視頻免費(fèi)聽(tīng)歌”奔走相告的同時(shí)，也刷到了波點(diǎn)音樂(lè)新用戶注冊(cè)即獲3個(gè)月會(huì)員的信息，甚至嗶哩嗶哩、抖音等視頻平臺(tái)還推出了“聽(tīng)視頻”功能，后臺(tái)、鎖屏模式下同樣能聽(tīng)音樂(lè)。

不同于視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員在營(yíng)收中較高的占比，音樂(lè)平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用本身相對(duì)價(jià)格就較低。為吸引用戶付費(fèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了連續(xù)包月首月3元的服務(wù)，第一個(gè)月只需0.1元/天，QQ音樂(lè)連續(xù)包月首月甚至低至1元，意味著首月一天只需4分錢(qián)不到。如此低的會(huì)員首月付費(fèi)門(mén)檻，已然與免費(fèi)差距不大了。相較之下，“看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌”則進(jìn)一步降低了用戶的決策成本，能夠更直接地從大量非付費(fèi)用戶手中獲取價(jià)值。此舉實(shí)際也是一種“變相的付費(fèi)”，還能夠幫助提高用戶粘性，提升用戶留存率。

值得注意的是，“看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌”尚未直接觸及付費(fèi)用戶的核心權(quán)益。記者體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，只能免費(fèi)享受標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)的音樂(lè)，如需享受更好的音質(zhì)、特殊的播放效果，或是下載該歌曲，仍需開(kāi)通會(huì)員。