長江日報大武漢客戶端3月22日訊（見習(xí)記者李伊玨）近日，許多網(wǎng)友注意到自己手機(jī)里的音樂APP竟然多了一項“隱藏服務(wù)”，通過看視頻廣告就能獲取限時免費聽歌體驗，且在該時間段內(nèi)幾乎可以享受全部歌曲。

3月22日，記者打開手機(jī)端網(wǎng)易云音樂，音樂服務(wù)欄顯示有“免費聽歌”，點進(jìn)去則介紹著“看視頻，免費聽VIP歌曲30分鐘”。記者嘗試了該服務(wù)，在觀看近20秒的廣告后，獲得了30分鐘的體驗時長。如介紹所說，30分鐘內(nèi)原本會員專享的歌曲能夠免費聽到，如想再聽，還能通過看廣告續(xù)時長。無獨有偶，QQ音樂、酷狗音樂等同樣開啟了類似的內(nèi)測服務(wù)（非付費用戶），去年就有網(wǎng)友曬出了自己的體驗。

近年來，視頻平臺對付費會員進(jìn)行漲價、權(quán)益縮減等調(diào)整，引來諸多不滿。如今，音樂平臺卻走上了看似截然相反的道路。究其原因，財報中或可窺一斑。3月21日，騰訊音樂發(fā)布2022年第四季度及全年財報顯示，2022年四季度在線音樂和社交娛樂兩項業(yè)務(wù)的月活躍用戶數(shù)（MAU）均有下滑。

伴隨“獨家版權(quán)”的紅利期消散、短視頻平臺沖擊，以及新入局音樂產(chǎn)品對用戶的爭奪，音樂平臺進(jìn)入“內(nèi)卷”。記者在網(wǎng)絡(luò)上看到用戶對“看視頻免費聽歌”奔走相告的同時，也刷到了波點音樂新用戶注冊即獲3個月會員的信息，甚至嗶哩嗶哩、抖音等視頻平臺還推出了“聽視頻”功能，后臺、鎖屏模式下同樣能聽音樂。

不同于視頻平臺付費會員在營收中較高的占比，音樂平臺的會員費用本身相對價格就較低。為吸引用戶付費，網(wǎng)易云音樂推出了連續(xù)包月首月3元的服務(wù)，第一個月只需0.1元/天，QQ音樂連續(xù)包月首月甚至低至1元，意味著首月一天只需4分錢不到。如此低的會員首月付費門檻，已然與免費差距不大了。相較之下，“看廣告免費聽歌”則進(jìn)一步降低了用戶的決策成本，能夠更直接地從大量非付費用戶手中獲取價值。此舉實際也是一種“變相的付費”，還能夠幫助提高用戶粘性，提升用戶留存率。

值得注意的是，“看廣告免費聽歌”尚未直接觸及付費用戶的核心權(quán)益。記者體驗時發(fā)現(xiàn)，只能免費享受標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)的音樂，如需享受更好的音質(zhì)、特殊的播放效果，或是下載該歌曲，仍需開通會員。