長江日報大武漢客戶端2月17日訊（記者王娟　通訊員武宣改）會場上當面提需求尋求解決方案，微信群里分享觀點和經(jīng)典案例。17日在漢舉行的武漢文創(chuàng)IP對接“老字號”懇談會上，四季美、五芳齋、蔡林記、汪玉霞、精益眼鏡、馬應龍、蘇恒泰、柏泉茶園、棉花公司等眾多江城“老字號”和數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)及協(xié)會代表、在漢高校數(shù)字文化創(chuàng)意專業(yè)院系代表面對面交流，這也是繼2月8日武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號”現(xiàn)場對接會以來舉行的第二場此類活動。此次活動由中共武漢市委宣傳部、市商務局主辦，是市委宣傳部“企業(yè)服務直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動之一。

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“老字號”大多為手工制作傳統(tǒng)食品，保質期短是優(yōu)勢還是劣勢？門店動線設計不合理怎么解決？推出了創(chuàng)意包裝，卻收效甚微，如何改進？會場上，四季美、汪玉霞、五芳齋、蘇恒泰等江城“老字號”結合自身經(jīng)營情況，提出了諸多具體問題，在現(xiàn)場和線上都得到了熱烈的回應。

湖北工業(yè)大學藝術設計學院副院長王欣建議，汪玉霞、四季美等“老字號”產(chǎn)品可借鑒黃鶴樓雪糕等網(wǎng)紅產(chǎn)品的設計，解決保質期短、分量過足等實際問題?！袄献痔栆プ∧贻p群體，就要放下包袱，敢于接納新的受眾群體，更新品牌概念，適應現(xiàn)在的市場?！彼F(xiàn)場邀請“老字號”企業(yè)到高校進行可持續(xù)性交流，共同完成相關課題。

武漢大學數(shù)字文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長黃山認為，“老字號”要獲得新生，內(nèi)部團隊的知識結構、發(fā)展思路也需要更新迭代，找到跟年輕人對接的立足點。他以可口可樂等品牌的傳播為例，建議“老字號”企業(yè)梳理自身資源，從年輕人的生活、情感、發(fā)展需求進行策劃，設計廣為傳播、參與門檻較低、年輕人可體驗的項目，真正做到為市場服務，促進企業(yè)發(fā)展。

馬應龍聯(lián)合武漢地標黃鶴樓推出的荊楚聯(lián)名系列禮盒楚盒?鶴禮。

華中科技大學機械科學與工程學院工業(yè)設計系副主任龍韌、武漢理工大學藝術與設計學院視覺設計系主任方衛(wèi)、湖北工業(yè)大學藝術設計學院院長汪濤、湖北美術學院視覺傳達設計系副主任凃志初等專家學者也就文化賦能老字號創(chuàng)新發(fā)展提出了自己的意見和建議。

會場上發(fā)言意猶未盡，老字號和新興產(chǎn)業(yè)的微信群里繼續(xù)熱議。武漢致物文化發(fā)展有限公司負責人趙洋建議，“老字號”的賣點不僅僅是食品安全，而是要從解決消費者的問題入手?！笆袌鲂枨笤谧?，消費習慣在變，只有市場需求和產(chǎn)品功能結合，通過品牌包裝推向市場，才有商業(yè)價值?！?/p>

動漫企業(yè)“兩點十分”曾經(jīng)打造了“江小白”等成功案例。該企業(yè)相關負責人于酋臣表示，年輕人非常適合也有義務把“老字號”背后的傳奇故事講述出來，希望能和“老字號”企業(yè)攜手制作既能為品牌賦能，又能讓年輕人喜歡的作品。

除了向外尋求幫助，“老字號”企業(yè)也在一次次交流活動中受到啟發(fā)，主動聯(lián)合抱團謀發(fā)展?！八募久馈必撠熑吮硎?，有意在設計的“包高中”創(chuàng)意套餐中引入“汪玉霞”傳統(tǒng)糕點。

今年以來，武漢頻頻舉行活動，邀請老字號和文創(chuàng)企業(yè)、協(xié)會、高校代表面對面交流、碰撞，共謀發(fā)展之道，此次懇談會距離上次活動間隔不到10天。今后，此系列活動還將有望走進“老字號”企業(yè)，現(xiàn)場幫助企業(yè)尋求解決方案。