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流量造假是數字崇拜下的蛋 | 長江評論
2019-03-01 09:07:00
來源: 長江日報
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長江日報評論員 楊于澤
不久前,某藝人發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博獲得超過1億次的轉發(fā),以目前中國微博總用戶數3.37億人計算,相當于每三名微博用戶就有一人轉發(fā)。央視近日請專家就此打假。更有媒體調查發(fā)現,現在圍繞微博、抖音等互聯(lián)網平臺,已經形成地下網絡黑色產業(yè)鏈,明碼標價幫明星打榜、上熱搜排行、或投票、或轉發(fā)、或評論等。
一條微博獲1億次轉發(fā),我們稍微想一想就知道不是真的,但背后奧秘多數人真的不知道。現在有公司、網店專門承接這種生意,比如某抖音熱搜刷手的價目表是:“前5名3.5萬,前10名3萬,前20名2萬,前30名1萬,按在榜期間的最高排名收費?!倍餍欠劢z在粉絲群的組織協(xié)調下,出手闊綽地為所崇拜明星花錢打榜、刷流量。
流量造假觸目驚心,這通常被定義為“網絡亂象”,嚴重的已涉嫌犯罪。流量造假的危害,怎么估計都不為過,比如欺騙了公眾甚至明星粉絲,也欺騙了廣告客戶,更重要的是它敗壞了世道人心,很多人把瞞和騙不當一回事。
流量造假源于流量崇拜,從根本上說是“數字崇拜”。不知從何時起,社會上一切都要量化考核,譬如盛行一時的“唯GDP論”,使政績簡化為數據,很多領導干部也圍著GDP數字打轉。社會生活中,認識一個人,考核一個項目,評價一部作品,沒有數據似乎就無所依托。今天這個網絡社會“流量為王”,流量就是數據,數據崇拜在網絡時代反而加劇。
明星流量造假,原因是明星流量似乎變成了一種“硬通貨”,可以在市場上兌換成各種演出機會、出場費、代言費等。實際上,社會上不僅把流量視為明星的知名度、號召力,而且視為明星身價甚至實力本身。廣告商唯流量是瞻,制片人、導演、各色追星族也認這個東西。流量、數字的價值超過明星,并淹沒明星,成了真正的大眾偶像,整個社會被它牽著鼻子走。而明星也成了流量和數字的奴仆,整天侍弄流量,通過注水抹油讓它光鮮亮麗。
在這些數字崇拜背后,是理性欠缺。評價官員政績、明星成就或潛力,涉及諸多方面,至少人品、口碑很重要。治本之策應當是破除我們社會的數字崇拜,多些理性,至少不被注水數字帶偏。
【編輯:付豪】
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