小海螺、石頭、披肩、佛珠……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，簡(jiǎn)直都是義烏小商品市場(chǎng)的各地分店！旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重。（《人民日?qǐng)?bào)》7月5日）

各地景區(qū)紀(jì)念品，是一個(gè)景區(qū)乃至一個(gè)地方的文化地標(biāo)，代表著當(dāng)?shù)睾途皡^(qū)的文化背景和特質(zhì)，居然能都“長(zhǎng)一個(gè)樣”？只能說(shuō)明景區(qū)紀(jì)念品沒(méi)有特色，缺乏創(chuàng)新。筆者認(rèn)為導(dǎo)致景區(qū)旅游紀(jì)念品“千篇一律”的原因主要是以下幾個(gè)方面：

首先，一些景區(qū)急功近利，片面追求“門票經(jīng)濟(jì)”，而忽視了對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與打造；

其次，部分商家在經(jīng)營(yíng)旅游商品時(shí)，往往僅以自身經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，而忽視了對(duì)本土特色文化產(chǎn)品的制作與宣傳；

最后，當(dāng)?shù)氐穆糜伪O(jiān)管部門缺乏對(duì)旅游商品市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研和監(jiān)管，對(duì)于商品本身是否與景區(qū)的人文景觀相協(xié)調(diào)、是否進(jìn)行了文化的傳承與創(chuàng)新缺乏重視。

因此，各式各樣的旅游商品失去了應(yīng)有的文化紀(jì)念價(jià)值，不僅會(huì)導(dǎo)致旅游消費(fèi)者對(duì)景區(qū)文化產(chǎn)生誤解，更會(huì)使得各具特色的景區(qū)資源遭到浪費(fèi)。

由此可見(jiàn)，景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)在帶動(dòng)旅游業(yè)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，一定要注重對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)特色的發(fā)掘與文化的保護(hù)，從而促進(jìn)旅游商品的特色化和創(chuàng)新化。

第一，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分了解當(dāng)?shù)靥厣?。在充分了解特色文化和風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，制作出的紀(jì)念品才能夠更加滿足旅游者的消費(fèi)需求，才能真正實(shí)現(xiàn)本土旅游文化資源的宣傳和開(kāi)發(fā)。

第二，要注重當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品品牌的培養(yǎng)。在旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，注重對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂兄鹊奶厣a(chǎn)品的重點(diǎn)保護(hù)，同時(shí)注重拓寬銷售渠道，保證產(chǎn)品的銷路，這樣才能有效解決游客買不到特色產(chǎn)品的困擾。

第三，注重振興傳統(tǒng)手工藝，加大對(duì)傳統(tǒng)特色文化的保護(hù)。當(dāng)前我國(guó)傳承千年的很多傳統(tǒng)手藝如面塑、微雕、木偶、皮影、臉譜、面具等等均已瀕臨失傳，亟須重新振興，這就需要相關(guān)部門加大對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對(duì)盜版的打擊力度，同時(shí)宣傳倡導(dǎo)和培育手藝?yán)^承人，將傳統(tǒng)手藝?yán)^承和發(fā)揚(yáng)光大，從而真正把地方特色做足。（方紅城）