面膜微商市場火爆異常，有資料顯示，大大小小的面膜品牌在近兩年間增長了4倍。面膜從幾年前的功效型產(chǎn)品已經(jīng)變成了護(hù)膚的快銷品。面膜市場的體量也在逐級增大，中國面膜市場規(guī)模已達(dá)100億元左右，目前正以每年約30%的速度增長。

微信的朋友圈、QQ空間里經(jīng)常泛濫著各種賣面膜品的消息。很多人的空間被這些賣面膜的刷屏了，但是又因?yàn)槭呛糜训木壒剩缓脤⑦@些好友拉黑，感覺十分無奈。更多的時(shí)候，這部分人在扮演著消費(fèi)者角色的時(shí)候，還羨慕這些賣面膜的朋友賺得盆滿缽滿。

在另一方面，根據(jù)廣告的基本原理，受眾接觸的廣告多了，一旦有需要購買的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生不自覺的心理選擇廣告里推送的物品。上當(dāng)，便成了輕而易舉的事情。

朋友圈里的“毒面膜”，成了愛美人士的致命傷。孫某，就是受害者之一。日前，向網(wǎng)上來自河南鄭州賣家買進(jìn)上百片面膜，停用后面部出現(xiàn)了發(fā)紅、發(fā)癢、干繃、長痘等現(xiàn)狀。經(jīng)過醫(yī)生診斷，確定其患了過敏和皮炎。而和她一樣有過相同遭遇的買家，不在少數(shù)。其中，多數(shù)被診出了過敏性皮炎和激素依賴性皮炎。

朋友圈里的面膜生意，暗藏危險(xiǎn)，一旦出事，想要討個(gè)說法都難以找到賣家，何談維權(quán)？

又是什么促使著這些買家紛紛將愛美的希望寄托在朋友圈呢？

首先，熟人經(jīng)濟(jì)大行其道。熟人關(guān)系，讓人很有安全感。盡管中國社會(huì)正處于由熟人社會(huì)向契約社會(huì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，但熟人之間的影響還是存在著。朋友圈本質(zhì)上就是根據(jù)熟人關(guān)系建立而成的，在朋友圈里推送關(guān)于面膜、化妝品之類的動(dòng)態(tài)，很大程度上總能吸引到圈子里“熟人”的關(guān)注。看著一張張白嫩的面孔，再對比自己有點(diǎn)黑有點(diǎn)痘有點(diǎn)痣的臉，心里肯定覺得很不好受。天天刷著朋友圈里這些信息，心里起了波瀾。愛美之心，人皆有之。買家狠狠心，咬牙買上一盒便是有可能的了。畫虎畫皮難畫骨，真實(shí)世界里的人際交往不可否認(rèn)其存在著模糊地帶。盲目地相信虛擬世界那一端的“熟人”推薦，確實(shí)做法太過冒險(xiǎn)。

再者，這么多人買到了“毒面膜”體現(xiàn)出粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。上述孫某的例子，便是因?yàn)閷O某在朋友圈長期接觸賣家的消息，對賣家心生崇拜的同時(shí)也對其產(chǎn)生了很大程度的依賴。最終，孫某成了“毒面膜”的受害者。

作為消費(fèi)者，賣家與買家之間的信息不對稱，也就無法形成對等的了解。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性存在朋友圈里，朋友圈里的消息不可盡信。信息時(shí)代，大量信息充斥著影響著我們的生活，往往真假難辨。為美消費(fèi)沒有錯(cuò)，但是一定要擦亮眼睛。（彭雪姣）