武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號”復(fù)興現(xiàn)場對接會暨全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展月度研判會活動現(xiàn)場。趙永芳 攝
長江網(wǎng)記者包孟
“武漢‘老字號’從產(chǎn)品上來說是十分過硬的，同樣從品牌力上面來說非常具有潛力?！薄拔幕疘P其實(shí)是賦予產(chǎn)品更多溢價的空間，我們希望文化IP可以攜手武漢‘老字號’，打造年輕人心目中的國潮盛典?！薄凹纫选献痔枴瘋鞒邢氯?，同時也要讓品牌能夠迎合年輕人煥發(fā)新光彩?！薄?/p>
2月8日，武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號”復(fù)興現(xiàn)場對接會暨全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展月度研判會舉行?；顒佑芍泄参錆h市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局主辦，是中共武漢市委宣傳部“企業(yè)服務(wù)直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動之一。
來自武漢的46家“老字號”“新字號”企業(yè)和30家代表性文化企業(yè)齊聚一堂，圍繞如何加快推進(jìn)老字號品牌年輕化轉(zhuǎn)型、復(fù)興和文化跨界融合發(fā)展開展了一場“企業(yè)沙龍”。
活動現(xiàn)場交流氣氛火熱，不少企業(yè)主動要求面對面建群，以便開展后續(xù)交流等。
武漢數(shù)字創(chuàng)意供需平臺（內(nèi)測版）二維碼。
活動現(xiàn)場發(fā)布了武漢數(shù)字創(chuàng)意供需平臺（內(nèi)測版）。該平臺依托長江網(wǎng)全媒體生態(tài)建設(shè)，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源供需對接，集成發(fā)布、受理、展示、分享涉及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策、供需信息、公開活動、專項(xiàng)服務(wù)等內(nèi)容，適時組織開展線下資源供需對接活動，促成項(xiàng)目融資、技術(shù)合作、人才培養(yǎng)等多方面成果，加快孵化初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目，持續(xù)壯大骨干文化企業(yè)，不斷優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
期望尋找年輕消費(fèi)群體的認(rèn)同
“我們從2020年起主動改革，升級產(chǎn)品形象，增加線上銷售渠道，為的就是迎合年輕人方向，將我們傳統(tǒng)技藝更好地傳承下去。”武漢蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經(jīng)理袁中華說。
作為武漢“老字號”熱干面品牌，蔡林記以其精湛的技藝和良好口碑早已成為了一張江城的名片。此外，蔡林記還先后與《三聯(lián)生活周刊》、必勝客、18號酒館、斗魚等年輕人喜愛的品牌、平臺合作，推出限定款熱干面。
袁中華告訴長江網(wǎng)記者，蔡林記自2020年起嘗試線上銷售做直播，但是由于宣傳力度不夠，品牌鮮少得到全國年輕消費(fèi)者認(rèn)同，線上銷售量不到總銷售額的10%。
武漢蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經(jīng)理袁中華作分享。趙永芳 攝
像蔡林記一樣，“中華老字號”五芳齋也希望突破傳統(tǒng)，“煥發(fā)更多青春”。武漢五芳齋食品貿(mào)易有限公司經(jīng)理、黨支部書記龔學(xué)平說，只有讓五芳齋“潮起來”“火起來”“紅起來”，這樣才能有年輕消費(fèi)群體靠近。
需要怎么做？依靠武漢“新勢力”品牌力量。
相關(guān)人士表示，近年來，藝畫開天、兩點(diǎn)十分、金運(yùn)互動等武漢本土“新勢力”品牌企業(yè)正在崛起，這些企業(yè)靠自身品牌打造的文創(chuàng)IP在年輕人的市場中占有一席之地，這些企業(yè)也正是武漢“老字號”品牌尋求合作的最佳品牌方。
期待聯(lián)合武漢“新勢力”品牌力量
武漢藝畫開天傳媒有限公司打造的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫作品《靈籠》于2019年上線嗶哩嗶哩平臺，曾一度占據(jù)全站排行榜第一，全網(wǎng)累積粉絲超2000萬。《靈籠》IP也因此產(chǎn)生，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合實(shí)體經(jīng)濟(jì)，先后打造了“VGUGU咕咕吧”動畫主題餐廳、“MAGICOO GU魔轱車行”等，深受年輕人喜愛。
武漢藝畫開天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛作分享。趙永芳 攝
“《靈籠》對武漢IP來說甚至是全國原創(chuàng)IP，都是非常具有里程碑意義，它帶來了一大批《靈籠》粉絲。”武漢藝畫開天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛說，可以借助粉絲經(jīng)濟(jì)為“老字號”品牌賦能，未來藝畫開天還要將《靈籠》優(yōu)質(zhì)IP拿出來，與“蔡林記”“五芳齋”“老通城”這樣“老字號”品牌合作，“促成老品牌換新顏”。
武漢金運(yùn)互動傳媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是當(dāng)下年輕人的“心頭好”，其原創(chuàng)潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活動上，武漢金運(yùn)互動傳媒有限公司總經(jīng)理梁浩東專門從“老字號”品牌角度出發(fā)，以“元宇宙”為理念現(xiàn)在演示了結(jié)合“老字號”品牌形象創(chuàng)意的T恤、帆布袋、手機(jī)殼等潮玩衍生品，吸引不少“老字號”品牌拍照記筆記。
武漢金運(yùn)互動傳媒有限公司總經(jīng)理梁浩東作分享。趙永芳 供圖
“我希望我們能把年輕人喜歡的潮玩產(chǎn)品和‘老字號’進(jìn)行品牌合作，為‘老字號’品牌構(gòu)建一個同年輕人、潮玩用戶的溝通橋梁，從而更好傳播‘老字號’。”梁浩東說。
“我們也有研究二次元、元宇宙等相關(guān)新內(nèi)容，但是實(shí)話說不會玩?！痹腥A說，希望這次來能與武漢這些“新勢力”文創(chuàng)品牌搭上線，讓“老字號”靠近年輕人，煥發(fā)新光彩。
政府搭橋牽線讓“老字號”煥發(fā)更多活力
“如今武漢‘新勢力’品牌企業(yè)發(fā)展已經(jīng)非?？炝?，但是我們希望通過組織這場交流，讓‘新勢力’帶動本土‘老字號’一起成長。”武漢市東湖高新區(qū)科創(chuàng)局副局長李猷說，此次交流會通過“面對面”的對話，通過政府部門的搭橋牽線，串聯(lián)起“老字號”與“新勢力”，實(shí)現(xiàn)了資源的整合。
武漢市東湖高新區(qū)科創(chuàng)局副局長李猷作分享。趙永芳 攝
李猷說，“大學(xué)之城”武漢擁有百萬數(shù)量級的大學(xué)生，這是最好的消費(fèi)者資源。“‘老字號’品牌想要煥發(fā)活力，讓年輕消費(fèi)群體主動買單，就要不斷嘗試新事物，跨界就是最容易最好的方式?！?/p>
“當(dāng)下品牌宣傳不再是簡單的廣告營銷，更多是一整套的營銷方法?！崩铋嘟榻B，此前，武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司就曾為重慶“江小白”白酒打造專屬動漫，讓許多粉絲記住了“重慶”這座城市?！昂罄m(xù)我希望我們也能有這樣的強(qiáng)IP，讓更多網(wǎng)友記住‘武漢’這座城市?！?/p>
