長江日報融媒體5月9日訊（記者章勝）從“女兒”到“妻子”“母親”、職業(yè)女性，基于“活出自我”的認(rèn)同需求，女性在社會的多重角色需要花時間精力去平衡，這些正是當(dāng)代年輕媽媽們在生活里的日常。


　　5月9日，母親節(jié)前夕，京東到家發(fā)布《年輕媽媽群體即時消費(fèi)報告》。報告顯示，年輕媽媽指的是80后、90后母親，主要集中在25-40歲，育有1-2個孩子。這一群體面臨的最大挑戰(zhàn)，就是如何平衡母親、妻子、女兒、職場女性等多重社會角色的時間精力分配。即時消費(fèi)的高效便捷，直擊該群體“沒時間”的焦慮痛點(diǎn)，因此獲得格外青睞。過去一年，年輕媽媽群體消費(fèi)金額同比增長88%，其中90后媽媽同比增長107%。


　　數(shù)據(jù)顯示，25-40歲的年輕媽媽群體，已成為即時消費(fèi)的中堅力量。她們“敗家”更“顧家”，家庭消費(fèi)占其開支大頭，可謂一人買單、撐起全家；她們追求消費(fèi)品質(zhì)、效率和價格的平衡，既看重商品品牌和品質(zhì)，也愿意“花錢買省事”。她們是全家健康的“守護(hù)者”，醫(yī)療保健類支出同比提升75%；育兒不忘愛美，個護(hù)美妝家居類即時消費(fèi)全線高速增長。


　　同時，作為消費(fèi)增速最快的品類之一，上述群體進(jìn)口水果2019年一季度消費(fèi)額同比增長54%，高檔生鮮同比增長36%。從活躍下單時間看，工作日高峰為17點(diǎn)-19點(diǎn)，多下單日用生鮮，下班到家即收貨；周末高峰為上午9點(diǎn)-10點(diǎn)，購買食材準(zhǔn)備做飯。她們會定期線上采購糧油米面、牛奶飲料等重量級商品，看重“送貨上門”的服務(wù)。


　　值得注意的是，過去一年，武漢年輕媽媽群體即時消費(fèi)金額同比增長了90%，購買商品類型也從以商超日用品為主向全品類發(fā)展，她們在醫(yī)藥健康、水果蔬菜、休閑零食、酒水飲料上的消費(fèi)額增速都超出全國平均水平。
　　【編輯：葉子】
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