長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體3月12日訊 近日，唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》，呈現(xiàn)一二線中產(chǎn)理性消費(fèi)和小城中產(chǎn)跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。武漢女性悅己消費(fèi)趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)從“有用”到“有品”的轉(zhuǎn)變。


　　消費(fèi)已連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)76.2%，且低線城市在其中的作用越來越大。正在召開的2019年全國(guó)“兩會(huì)”上，“消費(fèi)”也是重要議題。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報(bào)告時(shí)指出， 2019年的重點(diǎn)之一就是促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)，釋放內(nèi)需潛力，“要順應(yīng)消費(fèi)需求的新變化，多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給”。
　　基于此，《報(bào)告》提出中國(guó)中產(chǎn)女性五大消費(fèi)趨勢(shì)，分別是：對(duì)品牌最敏感，也對(duì)價(jià)格敏感；信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化；自我意識(shí)覺醒，消費(fèi)更自主更悅己；購物有階層認(rèn)同訴求，追求從“有用”到“有品”；“無形消費(fèi)”重投入。
　　一二線城市女性教育旅游支出大
　　與一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體不同的是，中國(guó)的中產(chǎn)人群更為年輕進(jìn)取，特別是一二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下，年齡分布呈倒三角形，學(xué)歷水平更高，是新銳中產(chǎn)的集聚地。而三四線城市中產(chǎn)女性以30至39歲為多，職業(yè)選擇較為分散，年齡結(jié)構(gòu)呈橄欖型。


　　從生活狀態(tài)來看，中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，支出上除了生活必需品、社交娛樂活動(dòng)等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。在各線城市，中產(chǎn)女性的有孩比例均較高，且生二孩的意愿已超過50%，不過低線城市的年輕媽媽人數(shù)更多。
　　武漢女性悅己消費(fèi)猛增
　　以更合適的價(jià)格買到更好的商品，這是各線城市中產(chǎn)消費(fèi)者的共同訴求。
　　這種“精明消費(fèi)”的理念在購物信息和渠道更為發(fā)達(dá)的一二線城市更加明顯。調(diào)研顯示，91.2%的中產(chǎn)女性完全自主獲取消費(fèi)資訊，67%的中產(chǎn)女性通過品牌特賣的方式認(rèn)知品牌。
　　其一，美容消費(fèi)風(fēng)靡，新需求養(yǎng)成。“口紅經(jīng)濟(jì)”是典型現(xiàn)象之一，《報(bào)告》顯示，2018年唯品會(huì)中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購4支口紅。
　　其二，注重悅己，消費(fèi)升級(jí)。品質(zhì)、舒適度、個(gè)性化正在成為服飾消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，2018年，羊絨衫產(chǎn)品單價(jià)出現(xiàn)了10%以上的漲幅。不過，對(duì)于高價(jià)值的高端戶外體育用品，小城中產(chǎn)仍會(huì)注重價(jià)格因素。
　　看得出，武漢女性悅己當(dāng)仁不讓。對(duì)比2017年，2018年武漢市中產(chǎn)女性購買瑜伽墊、美容儀和乳膠床墊產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)率分別為48.19%、102.41%和90.29%（記者孫珺）
　　【編輯：葉子】
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