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買買買的性別邊界模糊,湖北女性漸成家電數(shù)碼消費(fèi)主力
2019-03-06 19:05:00
來源: 長江日報(bào)
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長江日報(bào)融媒體3月6日訊(記者張維納)每年婦女節(jié)前后是女性消費(fèi)的高峰期,近年來,女性消費(fèi)實(shí)力不斷攀升,成為電商關(guān)注的焦點(diǎn)。女性消費(fèi)者的購物有何特點(diǎn)?三八婦女節(jié)前夕,京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,女性主導(dǎo)的消費(fèi)范圍早已超出快消品和日用品的范疇,在智能產(chǎn)品、汽車用品、數(shù)碼產(chǎn)品、健身等領(lǐng)域,女性消費(fèi)者的消費(fèi)比重正在快速上升。以湖北為例,26至35歲女性最愛購買的品類是家用電器,其次才是母嬰產(chǎn)品。
春節(jié)期間,顧客在武商廣場化妝品專柜選購(資料圖)。記者苗劍 攝
生活愛美兩不誤
“變美”已經(jīng)不再是女性的單一訴求,“貪玩”也不再是專屬于男性的標(biāo)簽。她們消費(fèi)商品的范圍逐步拓寬,早已超出快消品和日用品的范疇,甚至漸漸開始搶占本來由男性主導(dǎo)的領(lǐng)域。在智能產(chǎn)品、汽車用品、數(shù)碼產(chǎn)品、硬派健身等領(lǐng)域,女性消費(fèi)者消費(fèi)比重快速上升。“電商平臺(tái)品類的多元化激發(fā)她們摒棄了固有的社會(huì)屬性,驅(qū)使她們釋放多樣天性,展現(xiàn)出可靜可動(dòng)、可玩可學(xué)、可嬌柔可瀟灑、顧家同時(shí)追求自我的多面性”,京東大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
90后“老阿姨”已開始養(yǎng)生
從消費(fèi)能力來看,湖北女性中,26-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體,消費(fèi)占比49%,其次是36-45歲女性,占比達(dá)23%。45歲以上女性消費(fèi)者消費(fèi)占比則為12%。
不同年齡的女性消費(fèi)偏好也大相徑庭。第一批90后已邁入30歲,養(yǎng)生抗衰老已經(jīng)成為她們的消費(fèi)熱詞。帶有“醫(yī)美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”關(guān)鍵詞的美容產(chǎn)品熱銷,2018年全年下單金額較去年同期同比增長超過50%,80后仍是主力消費(fèi)群體,但是90后的消費(fèi)增長趨勢明顯。
在“吃”上,90后女性愛甜品,也喜愛沙拉、日料等輕餐飲,京東大數(shù)據(jù)顯示,購買甜品的用戶,35歲以下女性占比60%;購買沙拉、西餐、日料等輕餐飲的用戶,35歲以下女性占比近70%。
而60后女性“有錢有閑有時(shí)間”,京東大數(shù)據(jù)顯示,60后女性最喜歡購買的彩妝是唇膏、眉筆和指甲油,她們在旅游度假和演出票務(wù)上的花費(fèi)較去年同期有明顯增長。
還在上學(xué)的女性中,“懶宅”族更多,京東大數(shù)據(jù)顯示,95后高校女性群體喜歡在宿舍里網(wǎng)購,最受高校女生喜歡的品類TOP5分別是食品、小家電、美妝產(chǎn)品、抖音爆款/明星同款以及數(shù)碼產(chǎn)品,自煮即食類商品增長明顯。
【編輯:付豪】
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