“雙11”350億成交額趣味解讀
天貓道歉：1.5米長內(nèi)褲純屬烏龍
昨天中午，杭州的葉先生高興地收到了自己“雙11”的第一個包裹，一部秒殺來的手機。和他一樣，接下來的一周里，全國的網(wǎng)購大軍們都將陸續(xù)收到各自的包裹。
“雙11”的瘋狂24小時剛剛過去，350億的神奇數(shù)據(jù)還在讓人回味。馬云督戰(zhàn)“雙11”時說，他更希望看到的是數(shù)據(jù)的復(fù)盤，我們更好奇的是350億這個數(shù)字背后有著怎樣的故事。
比如，到底是誰花錢如此爽快？比如，第一次擁抱電商的銀泰到底有沒有從中得利？再比如，天貓對外稱“雙11”一小時賣出200萬件內(nèi)褲連起來有3000公里長，網(wǎng)友一算，除非這些內(nèi)褲平均每條有1.5米長。為此，天貓官微予以說明并致歉。
誰該被“剁手”
男人比女人更能花錢
“雙11”當天支付寶成功支付了1.88億筆，刷新了去年同期1億零580萬筆的全球記錄；訂單產(chǎn)生量定格在1.67億，形成的包裹量達1.52億個，全天算下來，平均每分鐘產(chǎn)生10萬個包裹。
這些包裹的主人是誰呢？在此前，網(wǎng)上傳的“請假條”都戲稱要回家看著血拼老婆，免得敗家；或者支招，說雙11當天第一件事是把支付寶密碼輸錯3次，讓老婆沒法網(wǎng)購。但實際上，丈夫們比妻子更應(yīng)該“剁手”。
數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11男性購買的商品件數(shù)占總體成交50.3%，占比超過了女性。不過，女性花錢可能更加大方，雖然成交件數(shù)落后，但是花費更多。女性成交金額占總體成交55.28%。
點評：有個理由很簡單，大部分男性都不太喜歡出門逛街選商品，認為既累又浪費時間，而網(wǎng)購正好可以滿足他們不出門購物的欲望。不過，他們也是很會貨比三家，精打細算的。
誰是真土豪
最后一刻浙江被廣東趕超
縱觀最“敗”省份排行榜，今年雙11交易額排名前十的分別是：廣東（33.74億）、浙江（33.69億）、江蘇（30.65億） 、上海、 北京、 四川 、山東 、湖北、 湖南、 河南 。前23個小時，浙江一直穩(wěn)穩(wěn)得坐在頭把交椅上，直到最后一個小時，廣東剁手黨突然發(fā)力趕超浙江，最終摘得頭籌。
從各個城市排名來看，最舍得花錢的是上海人（21.6億），接下來分別是北京（18.1億）、杭州（10.5億）、深圳、廣州、成都、重慶、武漢、蘇州、南京。
點評：“土豪敗家”排行榜上的這些地區(qū)一直都是網(wǎng)上消費的主力軍，愛網(wǎng)購、會敗家是他們的網(wǎng)購個性標簽。而近年來，浙江與廣東顯然在支付寶年度消費賬單和雙11敗家榜上，展開了激烈的角逐。
誰的內(nèi)褲1.5米長
天貓向數(shù)學老師道歉
天貓對外公布稱，1小時里賣出200萬件內(nèi)褲連接起來有3000公里長，1小時銷售的文胸160萬件，疊放起來，相當于3個珠穆朗瑪峰高度。不過，對于這個內(nèi)褲連起來3000公里長的問題，網(wǎng)友提出質(zhì)疑，為什么天貓賣的200萬條內(nèi)褲連在一起會有3000公里長？你們賣的內(nèi)褲尺寸平均每條都有1.5米長嗎？
該微博引起了大家的激烈討論。阿里集團副總裁陶然也在微博上回應(yīng)說：“對你的問題，我開始也和你有同樣的疑惑，后來問了一下，計量單位可能弄錯了，實際是200萬件內(nèi)褲，一件內(nèi)褲可能有數(shù)條或者一盒，謝謝你的嚴謹！”天貓官微則轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并向數(shù)學老師道歉。
點評：據(jù)專家分析，淘寶用戶女性遠超男性，對價格更敏感，天生愛美、季節(jié)轉(zhuǎn)換，這都是文胸和內(nèi)褲成交雄踞榜首的原因。
誰得了甜頭
天貓銀泰店箱包銷售排第一
今年是線下實體店首次熱情擁抱“雙11”，一共有300多個品牌3萬家門店參與其中。
雖然更多數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計中，不過昨天銀泰方面透露，天貓銀泰百貨精品旗艦店開場25分鐘，就以700多萬元的成績破去年全天的記錄，截至當天下午4點，穩(wěn)居當天的天貓箱包類銷售排行第一。
點評：前天晚上趕來見證盛宴的沈國軍，臉上一直堆著笑容?！半p11”驚人的爆發(fā)力，顯然讓迷霧中的零售行業(yè)驚醒，O2O趨勢不可阻擋。
誰創(chuàng)造了世界紀錄
運費險一天成交1.5億筆
互聯(lián)網(wǎng)保險瘋狂加速，不少保險公司應(yīng)景地推出特別款的“脫光險”、“愛情保險”，竟然還真有人下單?！半p11”當天有776位“光棍”投保愛情、脫光險尋求脫單。平安一款價值1111元的限量“大土豪款”脫光險也被5位“光棍土豪”分享。
但“雙11”當天，淘寶上真正的成交冠軍則是運費險，投保訂單超過1.5億筆，不僅領(lǐng)先所有險種的成交筆數(shù)，也創(chuàng)造了保險行業(yè)單日同一險種成交筆數(shù)的世界紀錄。
點評：對于“雙11”這種網(wǎng)購狂歡而言，運費險無疑意義更大，因為它可以實實在在地為“雙11”期間賣家、買家的交易護航。
誰的手指很忙
85后女生最愛用手機下單
手機購物在今年“雙11”全面井噴。當天，通過手機淘寶購買的商品支付寶成交額高達53.5億，是去年的5.6倍（去年全天成交9.6億）；手機淘寶單日活躍用戶突破1.27億，創(chuàng)造了手機上單日活躍用戶的全新峰值；同時，通過手機成交的商品筆數(shù)達到3590萬筆，占比整體交易額的21%。
點評：“90后是手機上的一代”這句話得到了印證。據(jù)介紹，這次25歲以下的年青人占了大頭，其中年輕女性更是手機購物的忠實擁躉，“雙11”當天通過手機進行消費的占比達到46%以上。（陳聿敏）
