中紀(jì)委推出16款“八項(xiàng)規(guī)定”表情包，表情包一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議。(新華網(wǎng)12月4日)

“媽媽再打我一次”、“皮皮蝦我們走”表情包下載量數(shù)百萬(wàn)之后，首日點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)的“網(wǎng)紅”再次出現(xiàn)，八項(xiàng)規(guī)定表情包就這樣空降朋友圈，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“入駐”。“一千條說(shuō)教，也抵不過(guò)一個(gè)表情包”，改進(jìn)調(diào)查研究、嚴(yán)格文稿發(fā)表、厲行勤儉節(jié)約等“鐵紀(jì)鋼規(guī)”也可以“栩栩如生”，讓人眼前一亮。

微信里絕大部分關(guān)系是雙向真實(shí)的，一個(gè)小的表情，能引發(fā)持續(xù)的分享行為，進(jìn)而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。市場(chǎng)領(lǐng)域宣傳更注重實(shí)際效果，但在思想教育領(lǐng)域宣傳時(shí)，部分內(nèi)容屬于“擺拍”，制度上墻、傳單發(fā)放、條幅高懸就是宣傳到位了，拘泥于 “正統(tǒng)”“官方”高大上的氛圍營(yíng)造。這次接地氣“八項(xiàng)規(guī)定”表情包是一種創(chuàng)新，極具指導(dǎo)性意義。長(zhǎng)著翅膀的公款旅游被“一箭穿心”，四風(fēng)余孽被“鐵板釘釘”，文山會(huì)海被“篩除瘦身”。八項(xiàng)規(guī)定“還可以動(dòng)起來(lái)？”很多人如此驚訝，但規(guī)矩和紀(jì)律就應(yīng)該動(dòng)起來(lái)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)把嚴(yán)明黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩作為全面從嚴(yán)治黨的基礎(chǔ)來(lái)強(qiáng)化。商鞅立木建信，西門豹智對(duì)“河伯取親”，這些都是 “不走尋常路”釋放強(qiáng)勁正能量的好方法，表明營(yíng)造不敢腐、不想腐、不能腐的良好政治氛圍也可以“不拘一格”，也可以“別具特色”，也可以“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”。

設(shè)計(jì)過(guò)太空艙的美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大師雷蒙德羅威曾提出一個(gè)傳播設(shè)計(jì)哲學(xué)，就是“陌生又熟悉”的事物更容易被大眾接受。熟悉的是五年以來(lái)黨風(fēng)政風(fēng)的改變，陌生的是以朋友圈表情包的全新方式演繹，兩者結(jié)合達(dá)到疊加態(tài)效果。

單就八項(xiàng)規(guī)定表情包而言，如何能持續(xù)“火”下去？

首先要能低成本進(jìn)行用戶原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造。借鑒“皮皮蝦我們走”創(chuàng)造到“論速度你是比不過(guò)皮皮蝦的”等一系列用戶自己根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)新的方式，能引發(fā)大量原創(chuàng)跟進(jìn)。在八項(xiàng)規(guī)定表情包的制定上可以開(kāi)放讓用戶對(duì)表情包進(jìn)行再創(chuàng)造，豐富八項(xiàng)規(guī)定傳播素材，連接受眾的興趣愛(ài)好，讓表情包更具生命力，更具傳播力。

其次是契合當(dāng)前的社交語(yǔ)境。適時(shí)推出八項(xiàng)規(guī)定“春節(jié)搖一搖”定制表情包，“節(jié)假日葛優(yōu)躺”定制表情包，“媽媽再規(guī)定一次”定制表情包等與當(dāng)前社交情景高度切合的“私人定制”，定時(shí)定點(diǎn)投放聊天群、社交網(wǎng)絡(luò)中，“把脈問(wèn)癥”、“開(kāi)方治病”讓“斗圖”、“發(fā)表情”助力“八項(xiàng)規(guī)定我們走”。（沈蘇青）