6月7日晚,江蘇高考語文測試結(jié)束的當晚,南京師范大學大二女生程小純在微信公眾號上發(fā)了一篇《人生如路,快上車吧》,并冠以“今年江蘇高考滿分作文出現(xiàn),快來圍觀”的題目,瞬間成為一篇爆款。24小時過去,閱讀量破百萬,8天過去,閱讀量超過325萬,轉(zhuǎn)發(fā)量26萬多次,點贊4萬多個。而在過去半年她所寫的所有公眾號文章中,閱讀量最高也在1000次左右。直到14日中午,這個烏龍才因江蘇省教育考試院的回應而真相大白。經(jīng)歷了過山車般的心情,程小純連呼意外,“如果能重來,我不會再起這么聳人聽聞的標題,不能標題黨,雖然很常見。但我不是故意的,不是為了炒作,可以說是有意無心吧。”(6月15日《現(xiàn)代快報》)

時至今日,這篇閱讀量10萬+的爆款文章依然“健在”,如果說這都不是故意、不是炒作,又是什么呢?這里的“有意無心”指的是沒想到炒作會如此成功吧!其實,很多謠言制造者和傳播者被警方找到時,大都表現(xiàn)得有些出乎意料。

這哪里是什么炒作,根本就是謠言。在考試當晚自己炮制一篇作文,并以“今年江蘇高考滿分作文”的名義傳播,不是造謠傳謠是什么?對于一個公眾號來說,閱讀量可能帶來直接收益,也會有因閱讀量暴漲帶來粉絲數(shù)增加等潛在收益。明明是自己唯利是圖,自己卻解釋得如此輕描淡寫——對于一個閱讀量幾乎從來沒有上過千的人來說,如果能重來,她會放棄這么做?

明知故犯、影響巨大、個體獲利,這既是本次事件的特征,更是諸多新媒體無底線競爭的一個縮影。為了追求點擊量,一個好的標題是必要的,或者說適度的標題黨也是可以容忍的,但底線不能一退再退,甚至縱容謠言的傳播。“塑料紫菜”“肉松是棉花做的”……此類網(wǎng)絡謠言為什么破壞力極大?除了公眾對食品安全的焦慮、常識欠缺以外,更大的原因是網(wǎng)絡傳播生態(tài)的惡化——為了博眼球,無所不用其極,且多數(shù)都不會受到懲罰。

對影響巨大的網(wǎng)絡謠言,絕不應止于圍觀。首先,相關(guān)機構(gòu)應當及時發(fā)聲辟謠,并將此作為分內(nèi)之責,而不是高高在上地等閑視之。報道中提到,這篇文章在傳播了8天后,江蘇省教育考試院才終于作出回應,是不是太晚了呢?其次,新媒體平臺和監(jiān)管機構(gòu)應及時介入,并給予責任人適當?shù)奶幜P——除了刪文,更要起到殺雞儆猴的作用,讓敢于逾越底線者付出應有的代價。最后,常識普及必須要跟上,尤其是在食品安全、健康養(yǎng)生等社會熱點領(lǐng)域,要讓公眾有能力、有意識自覺抵制謠言。譬如本次事件中,每年都會熱炒的“滿分作文”,究竟有沒有真的?滿分作文有無流出的可能性?這些常識要讓公眾知曉。如果越來越多的人發(fā)現(xiàn),新媒體成功的捷徑就是造謠和打擦邊球,甚至是比誰的底線更低,那么誰來對那些被愚弄、被利用的受眾負責呢?又怎么能怪大家總是輕信謠言呢？（鄒豫果）