在培植了數(shù)以億計(jì)的客戶粉絲之后，微信必須要盈利，以支持未來的發(fā)展，這也是對(duì)億萬微信客戶根本利益的保護(hù)。

近來，有關(guān)微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的信息引起低頭黨們的深度關(guān)切，吃慣了免費(fèi)午餐，一旦收費(fèi)，大家還會(huì)迷戀于公眾號(hào)閱讀嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時(shí)代，原創(chuàng)內(nèi)容反倒成為越來越稀缺的資源，版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，也讓互聯(lián)網(wǎng)公司大力加強(qiáng)對(duì)自由原創(chuàng)資源的保護(hù)。長(zhǎng)期以來，微信公眾號(hào)內(nèi)容原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載相伴，精品和贗品相生，有的甚至剽竊別人的創(chuàng)作，壯己聲威。如果公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，創(chuàng)作者就要顧忌作品的原創(chuàng)性。而公開明碼標(biāo)價(jià)收費(fèi)，是有底氣的表現(xiàn)。如果剽竊別人的作品來收費(fèi)謀利，就會(huì)犯下侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大忌。從這個(gè)意義上說，微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)無疑是助一臂之力。

有人擔(dān)心，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，會(huì)影響微信的客戶黏性。毫無疑問，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀有可能讓那些習(xí)慣于在公眾號(hào)上不花錢看熱鬧的網(wǎng)民產(chǎn)生一些怨言，但微信作為一個(gè)高度便捷的社交平臺(tái)，不會(huì)因?yàn)楣娞?hào)付費(fèi)閱讀而流失大量客戶。我們既要看網(wǎng)民關(guān)注度的數(shù)量，更要看網(wǎng)民關(guān)注的質(zhì)量。流失的是過客，堅(jiān)守的是鐵桿。

再說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資源配置講求物有所值。微信公眾號(hào)閱讀，內(nèi)容的價(jià)值決定閱讀者的價(jià)值取向。為了獲取知識(shí)，花點(diǎn)錢買自己心儀的文章的閱讀權(quán)，這種精神上的“奢侈消費(fèi)”非常值得。有市場(chǎng)需求就有收費(fèi)的可能，這也是商業(yè)化時(shí)代等價(jià)交換的模式。

當(dāng)然，目前有關(guān)微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀均是傳聞，微信團(tuán)隊(duì)目前并未給出有關(guān)付費(fèi)閱讀是否正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)的確切消息。不過，去年8月微信方曾表示，付費(fèi)閱讀新功能是采用“邀請(qǐng)制”進(jìn)行內(nèi)測(cè)，暫不對(duì)外開放申請(qǐng)。也就是說，一旦內(nèi)測(cè)完成，付費(fèi)閱讀新政將接踵而至。

實(shí)行付費(fèi)閱讀，微信公眾號(hào)運(yùn)作將進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)民對(duì)公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)一定會(huì)提出更高的要求，一系列問題也會(huì)撲面而來。

首先是付費(fèi)閱讀的標(biāo)準(zhǔn)。坊間傳言，付費(fèi)金額在0到200元之間，運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布之前可以自行設(shè)置。這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按目前網(wǎng)民的支付能力來看，還是比較適中的。而且有一定的區(qū)間跨度，公眾號(hào)運(yùn)作者可視發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量決定價(jià)格，最低的也可以免費(fèi)。

其次是收益分成。既然是付費(fèi)閱讀，不可能讓公眾號(hào)一家吃獨(dú)食。公眾號(hào)運(yùn)作者和微信運(yùn)營(yíng)者之間有一個(gè)收益分成的問題。還有稅收由誰來繳，是公眾號(hào)運(yùn)作者主動(dòng)繳，還是微信運(yùn)營(yíng)者代扣代繳，需要建立一個(gè)信用通道。

再次是監(jiān)管問題。免費(fèi)閱讀改成收費(fèi)閱讀，由單純的義務(wù)勞動(dòng)（為微信無償提供內(nèi)容支持）變成一種商業(yè)行為，其中引發(fā)的內(nèi)容質(zhì)量問題、侵權(quán)問題等商業(yè)糾紛，需要微信運(yùn)營(yíng)者多操心。比如設(shè)置200字免費(fèi)試閱讀，這其中有可能暗藏貓膩，公眾號(hào)運(yùn)作者有可能把最能勾引讀者眼球的華麗辭藻堆砌在導(dǎo)語部分，剩下的部分可能是一堆泡沫，閱讀者驚呼上當(dāng)受騙，這樣的官司誰來審理？

雖說微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀還是“猶抱琵琶半遮面”，收費(fèi)新政不知何時(shí)出臺(tái)，但是，在培植了數(shù)以億計(jì)的客戶粉絲之后，微信必須要盈利，以支持未來的發(fā)展，這也是對(duì)億萬微信客戶根本利益的保護(hù)。（蔡恩澤）