京東大促的壓軸大戲“618巔峰時(shí)刻”從6月18日零點(diǎn)開始掀起了品質(zhì)購物的最高潮。來自京東的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月18日11：16，京東商城下單量突破1000萬單。來自移動(dòng)端（包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購物和京東手機(jī)QQ購物等在內(nèi)）的下單量增長(zhǎng)迅速，下單量占比突破87%。截至11點(diǎn)，地域下單量排行榜依次是：北京、廣東、江蘇、上海、四川。（2016年6月18日新華網(wǎng)）

近年來，網(wǎng)購這一新興的消費(fèi)方式已日益為人們所接受，像雙11、6.18等也已演化成年度的購物狂歡節(jié)。今年京東6.18銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)一方面反映了我國(guó)消費(fèi)者逐年遞增的購買力。今年6.18，京東下單量只用了76秒，就突破了2010年6.18的全天紀(jì)錄，并在9:31超越2014年6.18全天紀(jì)錄，顯示了消費(fèi)者旺盛的購買欲望與強(qiáng)大的購買力。另一方面銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也反映了我國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購方式的轉(zhuǎn)變。與去年對(duì)比可見，今年來自移動(dòng)客戶端的下單量遠(yuǎn)高于去年，占比已突破87%。這說明移動(dòng)支付憑借便捷性、安全性，已成為消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的首選渠道之一。

通過地域下單量的排行我們不難發(fā)現(xiàn)，下單量的頭幾名都是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省市，這也在一定程度上說明了購買力與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平存在一定的聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的購買力相對(duì)旺盛，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)仍有巨大潛力，購買力的分布存在一定的地區(qū)差異。

作為消費(fèi)者來說，每年的618都不失為購買物美價(jià)廉商品的一次好機(jī)會(huì)，但我們也應(yīng)注意量入為出，踐行理性消費(fèi)。筆者注意到，身邊的親戚朋友幾乎每年6.18期間都或多或少的存在過度消費(fèi)現(xiàn)象，而且買到劣質(zhì)消費(fèi)品的情況也是屢屢發(fā)生的。這就無疑需要我們消費(fèi)者理性對(duì)待類似618的這種消費(fèi)促銷活動(dòng)，明確我們所確實(shí)需要購買的商品，精挑細(xì)選，而不盲從性的進(jìn)行所謂的“剁手”。

像6.18這樣的促銷活動(dòng)日是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，是新興一種消費(fèi)方式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展及消費(fèi)者合理消費(fèi)意識(shí)的建立，相信這樣的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡必將得到更加持續(xù)健康的發(fā)展。（高加朋）