近日，網(wǎng)曝某APP開(kāi)展的街頭商業(yè)宣傳活動(dòng)，由一群姑娘穿著比基尼，屁股上戳上二維碼。而北京的氣溫逼近零度，在建外SOHO的一群姑娘，走在寒風(fēng)中。

過(guò)去說(shuō)“酒香不怕巷子深”，意思是只要東西好，品質(zhì)就是最好的宣傳。如今世道有些改變，營(yíng)銷(xiāo)成了一門(mén)學(xué)問(wèn)，如果廣告做得好，就能博取眼球，點(diǎn)擊率也是生產(chǎn)力。

姑娘們可能會(huì)這樣想：只要工資日結(jié)，寒冷就不可怕。但可能雇用她們的公司，日子就沒(méi)那么好過(guò)。一次售賣(mài)身體的惡俗營(yíng)銷(xiāo)，不經(jīng)意露了底：創(chuàng)意乏善可陳，又不切實(shí)際地渴求用戶(hù)。這樣貧乏、無(wú)底線(xiàn)的創(chuàng)意，也難免令人懷疑：一波創(chuàng)業(yè)熱潮過(guò)去后，寒冬是否就要來(lái)了？互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)精力過(guò)剩的創(chuàng)意行當(dāng)，公眾的眼球卻有限，自然，撒謊、出位和找罵就成了最快捷的渠道。于是我們看到了各式美女，急吼吼地要攻占你的朋友圈。其實(shí)，她們都是同一種營(yíng)銷(xiāo)邏輯的產(chǎn)物。真的能贏嗎？我留心看了下最近被罵的幾個(gè)無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，蘋(píng)果的App Store里，仍然沒(méi)人打分也沒(méi)人評(píng)論，包括昨天這個(gè)。憑謊言和情色，終究熬不過(guò)冬天。盡管各位營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師不厭其煩告訴你，搞營(yíng)銷(xiāo)要有顛覆性創(chuàng)新，要有頭腦風(fēng)暴，但是顛覆的是你自己，而不能是社會(huì)的道德共識(shí)。所以，比基尼姑娘們十五分鐘的冷顫，可能又是一個(gè)寒冬的預(yù)言。

但世間總有一些東西恒定不變，營(yíng)銷(xiāo)背后終究要有產(chǎn)品或服務(wù)作支撐。如果產(chǎn)品品質(zhì)不好，或者用戶(hù)體驗(yàn)不佳，牛皮吹得再大，很快就會(huì)爆掉。一些創(chuàng)業(yè)者并非不懂上述道理，他們也知道出位的、獵奇的宣傳沒(méi)有“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，更多是想搞轟動(dòng)效應(yīng)，獲得短期用戶(hù)激增，借此去拉投資。如果運(yùn)氣足夠好，風(fēng)險(xiǎn)投資眼光足夠差，弄到鈔票就能折騰一陣子，營(yíng)銷(xiāo)者也能拿到高薪。至于產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)?zāi)芊裉嵘?，卻未必有譜。本質(zhì)上，這就是撈一把思維，有些人不指望“天長(zhǎng)地久”。問(wèn)題是，誰(shuí)也不是傻瓜，單是比基尼秀沒(méi)法培養(yǎng)用戶(hù)“忠誠(chéng)度”，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)看多了“雕蟲(chóng)小技”，低級(jí)算盤(pán)的得逞幾率并不大。大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，也是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，人們會(huì)看到“小丑表演”，也會(huì)看到“真金火煉”。（流浪孤星）