近日，武漢城市形象口號(hào)、LOGO各推3件候選設(shè)計(jì)方案，于8月26日至9月2日間廣泛征求社會(huì)意見(jiàn)。武漢市此次推出的3個(gè)候選城市形象口號(hào)分別為：“武漢，每天不一樣！”、“大武漢，每天不一樣！”以及“大江 大湖 大武漢”，3個(gè)候選的LOGO標(biāo)識(shí)均是圍繞著標(biāo)識(shí)武漢的漢字和英文字母來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)的。
城市形象口號(hào)和LOGO標(biāo)識(shí)均是城市形象識(shí)別系統(tǒng)的核心組成元素，通過(guò)文字和符號(hào)的形式向外界傳達(dá)一座城市的特色，從而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。上海、北京、廣州等城市陸續(xù)已經(jīng)推出自己的城市標(biāo)識(shí)和口號(hào)。武漢正在奮力向國(guó)家中心城市邁進(jìn)，也急需對(duì)外宣傳的城市形象口號(hào)和LOGO標(biāo)識(shí)。然而，武漢城市形象口號(hào)和LOGO標(biāo)識(shí)的選擇必須把握住一個(gè)根本性的原則：彰顯武漢特色。
在武漢城市形象LOGO的選擇方面，彰顯武漢特色的效果就是“一看便知是武漢”。武漢市的LOGO應(yīng)該是一種高度濃縮和抽象出來(lái)的信息元，能夠給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，不僅要有內(nèi)涵，而且能夠很容易就看懂和識(shí)別武漢特色。在3個(gè)LOGO方案中，2號(hào)和3號(hào)作品顏色紛繁復(fù)雜，看起來(lái)比較洋氣，融入了流行元素，但色彩多樣的圖案易給人花花綠綠之感，難以分辨出什么顏色代表什么意義，而且每個(gè)部分都需要很仔細(xì)地進(jìn)行拆分才能夠識(shí)別出武漢特色來(lái)，從外界“一看便知是武漢”的角度來(lái)看，這兩個(gè)LOGO就失去LOGO本身的意義。而反觀1號(hào)作品，手寫(xiě)的英文字母給人厚重而又不失靈氣的感覺(jué)，繁體的“漢”字生機(jī)勃勃，左邊部分蜿蜒曲折，很好地暗示長(zhǎng)江和漢水從此流過(guò)，右邊部分彷如一個(gè)律動(dòng)感很強(qiáng)的人，富有生命力，從整體上看，“漢”字猶如一個(gè)正在舞臺(tái)上表演的舞者，技術(shù)嫻熟的同時(shí)又彬彬有禮地向外界人士作出歡迎的姿態(tài)，“漢”字的背景色是楚紅色，代表著武漢的熱烈、激情、斗志昂揚(yáng)，整個(gè)“漢”字鐫刻在一塊編鐘上，很好地揭示了楚文化的精髓。因此，1號(hào)LOGO既展示了武漢的地域特征，也展示了武漢市的文化特性，更展示了武漢勃勃生機(jī)、包容開(kāi)放的一面，通過(guò)1號(hào)LOGO能夠很容易識(shí)別出武漢特色，給人的影響更加深刻。
在武漢城市形象口號(hào)的選擇方面，彰顯武漢特色的效果就是“一讀便知武漢好”。3號(hào)作品“大江 大湖 大武漢”只是從自然稟賦的角度來(lái)定位武漢特色，適合作武漢市旅游宣傳的LOGO，這只是大武漢的一個(gè)方面；相比而言，1號(hào)作品“武漢，每天不一樣！”沒(méi)有了3號(hào)作品的磅礴氣勢(shì)，但更通俗易懂，更接地氣，更生活化，同時(shí)，1號(hào)作品也很好地展示武漢市朝氣蓬勃的一面，“茍日新，日日新，又日新”更凸顯了現(xiàn)階段武漢市正日益崛起、迅速改變的特征。但相比1號(hào)作品，2號(hào)作品加入了“大”字，可以說(shuō)是1號(hào)作品的“升華”，“每天不一樣”的變化是大變化，而不是小變化，是武漢整座城市發(fā)展的大變化，也是武漢市民生活水平的大提高，“大武漢，每天不一樣”不僅具有一號(hào)作品具有的特色，而且還向外界宣示了武漢市“復(fù)興大武漢”的發(fā)展目標(biāo)，是目標(biāo)和過(guò)程的有機(jī)結(jié)合體。對(duì)內(nèi)，“大武漢，每天不一樣”增加了武漢市民的自豪感和自信心，對(duì)外，向企業(yè)表明武漢勃勃生機(jī)的一面，也向外界人士展現(xiàn)武漢市的獨(dú)特魅力，企業(yè)愿意來(lái)武漢投資，公民個(gè)人愿意來(lái)武漢工作和生活。
總體而言，1號(hào)武漢城市形象LOGO標(biāo)識(shí)和2號(hào)武漢城市形象口號(hào)能夠很好地被外界作為武漢標(biāo)識(shí)而被迅速識(shí)別，又不輕易忘記。無(wú)論是“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，還是“復(fù)興大武漢”的武漢夢(mèng)，無(wú)論是優(yōu)越的自然環(huán)境，還是獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，1號(hào)武漢城市形象LOGO標(biāo)識(shí)和2號(hào)武漢城市形象口號(hào)都在向國(guó)內(nèi)國(guó)際宣示著：來(lái)武漢，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！（文/陶建武）
