當(dāng)前，武漢正處在大建設(shè)、大發(fā)展、大變化的黃金時(shí)期，塑造傳播一個(gè)不斷追求、不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步、充滿活力的城市形象，是增強(qiáng)武漢自信，凝聚發(fā)展共識(shí)，加深國(guó)內(nèi)國(guó)際對(duì)武漢認(rèn)識(shí)和了解的迫切需要。什么主題口號(hào)和LOGO最能代表武漢形象？經(jīng)前期遴選，武漢城市形象口號(hào)、LOGO各推3件候選設(shè)計(jì)方案，征求社會(huì)意見。（8月27日漢網(wǎng)）

    一座城市不能沒有精神，生活在這座城市的人們不能沒有靈魂。“敢為人先 追求卓越”提振和賦予了千萬武漢人的精神和靈魂。

    為了延續(xù)城市歷史之根和演變脈絡(luò)，反映當(dāng)代武漢城市追求和抱負(fù)，展示千萬人的“武漢夢(mèng)”，以簡(jiǎn)單、明了、新穎、美觀的要求，尋找符合武漢形象的城市口號(hào)和LOGO，候選參數(shù)供市民投票表決，市民的熱情參與，不僅是一種榮譽(yù)，更是一種責(zé)任。

    筆者以為，武漢城市宣傳口號(hào)“大武漢，每天不一樣”，至少表明了八個(gè)層面的意思：

    第一，從傳播實(shí)體上看，“點(diǎn)贊”了“敢為人先 追求卓越”的武漢精神。從張之洞新政到辛亥首義，從建設(shè)新中國(guó)重要工業(yè)基地到城市經(jīng)濟(jì)體制改革試點(diǎn)，從建設(shè)“兩型社會(huì)”試驗(yàn)區(qū)到“中國(guó)光谷”國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)等，無處不體現(xiàn)了武漢城市發(fā)展的追求和抱負(fù)。

    第二，從傳播形式上看，既契合武漢城市的歷史之根和城市演變的脈絡(luò)，又巧妙地同武漢這座城市幾千年歷史基因的凝結(jié)。把大武漢人文歷史與城市發(fā)展不同時(shí)間的演繹傳奇有機(jī)地串連在一起，形式上升到了一個(gè)新臺(tái)階。

    第三，從傳播內(nèi)涵上看，既不宏大高遠(yuǎn)，也不落于瑣碎局部，平實(shí)反映當(dāng)今城市建設(shè)的真實(shí)狀態(tài)，傳導(dǎo)了千萬市民建設(shè)國(guó)家中心城市、復(fù)興大武漢的信心。近年來，武漢確實(shí)在大建設(shè)、大發(fā)展、大變化，也必須搞。對(duì)內(nèi)可以凝聚發(fā)展共識(shí)和提振信心，對(duì)外可以增進(jìn)理解和消除誤解。

    第四，從傳播認(rèn)知上看，近幾年，“武漢求新求變”得到市民和外界的認(rèn)可，2011年和2013年，“變”字兩度入選武漢年度最熱門漢字。“變”不僅是武漢精氣魂的表現(xiàn)，也是公眾、外界對(duì)武漢的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

    第五，從傳播創(chuàng)新上看，既擺脫了一般的“寫實(shí)”和“務(wù)虛”，又?jǐn)[脫了單純的“抽象”和“平鋪”。既從“理念型”口號(hào)中得到提煉，又從“傳播型”口號(hào)中得到升華。最終以平等、交流、鼓動(dòng)和樸實(shí)的方式，拉近與人們的距離，體現(xiàn)了親和力、感召力、傳染力和凝聚力。

    第六，從傳播價(jià)值上看，向外界表明了武漢人學(xué)習(xí)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信心和決心，并表態(tài)開創(chuàng)和實(shí)現(xiàn)“發(fā)展升級(jí)、文明創(chuàng)建、小康提速、綠色崛起、實(shí)干興漢”的武漢新局面和中國(guó)夢(mèng)武漢夢(mèng)之隊(duì)的美好愿景。

    第七，從傳播方式上看，“每天不一樣”表述樸實(shí)、親和、上口、好記、易傳。不論是“大江大湖”，還是“每天不一樣”，或動(dòng)或靜，或虛或?qū)?，都以武漢人“求新求變”的精神追求得以詮釋。

    第八，從傳播效果上看，“大武漢，每天不一樣！”“大江大湖大武漢”，從“實(shí)”出發(fā)，從“實(shí)”歸來。以最大限度地體現(xiàn)出“貼近市民生活、貼近社會(huì)思維、貼近外界認(rèn)知、貼近語言體系、貼近國(guó)際規(guī)則、貼近大眾傳播”的“六貼近”務(wù)實(shí)效果，力求以“更富沖擊力、更具速度感、更有感染源、更貼大眾心、更能顯精神”的“五更”表達(dá)方式，既體現(xiàn)出了武漢人的自豪，更展示了原始的武漢自信。

    說到這里，我們不得不回溯一下，武漢精神的文化淵源和時(shí)代內(nèi)涵：武漢人自古就有“腳踏實(shí)地、不畏艱難、俠肝義膽、心憂天下、大智大愛、愛家愛國(guó)、敢為人先、追求卓越……”的氣概與氣場(chǎng)；武漢人逐步演繹成了既擁有水文化的“文雅”，又富有楚文化的“霸氣”，因而武漢人俱倔強(qiáng)、剛毅、峻激、大膽、包容與一體；從而，賦予了武漢人“獨(dú)立不羈，遁世不悶”的特殊個(gè)性；繼而“天下興亡，匹夫有責(zé)”、“海納百川，有容乃大”和“敢為人先，追求卓越”則是來自武漢人骨子里原生態(tài)的氣質(zhì)、氣度與氣魄。

    “大武漢，每天不一樣！”這就要求我們，人人爭(zhēng)當(dāng)大武漢大建設(shè)大發(fā)展大變化的建設(shè)者和踐行者。大武漢的未來藍(lán)圖和武漢人的未來愿景，到底是個(gè)啥樣？歸根結(jié)底作用在每一位武漢人。

    “個(gè)人素質(zhì)一小步，武漢精神一大步。”“你怎么樣，武漢便怎么樣。”城市精神和城市口號(hào)，最終之所以要在落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫。因?yàn)椋笪錆h每天到底“變”成咋樣？最基礎(chǔ)的主體是咱們市民自身做得咋樣？

    誠(chéng)然，正如阮成發(fā)同志所期望的，大武漢需要正能量，只有正能量才能產(chǎn)生極大的凝聚力、號(hào)召力和影響力。“敢為人先 追求卓越”的武漢城市精神和“大武漢，每天不一樣！”的武漢城市口號(hào)，將永遠(yuǎn)激勵(lì)和鼓舞著我們每位市民，義無反顧地去成為大武漢新的表率、新的模范、新的建設(shè)者、新的踐行者。

    武漢人思想有多遠(yuǎn)，武漢就能走多遠(yuǎn)。若干年后，當(dāng)武漢年輕一代回憶今天大武漢大建設(shè)大發(fā)展大變化的熱潮或故事或傳說，那將是一本厚重的“武漢建設(shè)”、“武漢發(fā)展”、“武漢變化”、“武漢崛起”之《武漢史記》，那將是一種無限的幸福回味與大武漢大發(fā)展史上的廣為傳頌的佳話。（熊傳東）