“六一電影浪潮”臨近，電商是否再造節(jié)日觀影“神話”
伴隨六一臨近，又是一波影片“潮”來襲。尤記得“婦女節(jié)”時，各大電商的土豪手筆。
“38手機淘寶生活節(jié)”拿下李敏鎬等明星，大手筆砸戶外廣告，與300多家影院合作，直接為“婦女節(jié)”檔期貢獻200萬張電影票。同期，百度糯米與網(wǎng)易也以“3.7元看電影”的價格跟進。
看似便宜的價格，非但未能如愿引來“觀眾”好評，反而招致不少對影片質(zhì)量、影院體驗不佳的抱怨，“價格便宜了，但可選的影片非常少，都是國產(chǎn)的，連個3D影片也沒有”，還有抱怨所在城市在電商活動覆蓋之外，淘寶宣傳請全國人民看電影“言過其實”。與此相照應的是，剛剛過去的五一小長假、五四青年節(jié)，電商的動作似乎并沒有引燃“節(jié)日”票房。
六月電影類型豐富，滿足大小“兒童”不同過節(jié)需求
近兩年來，六一電影檔期不再是兒童的專利，不少年輕人相比“青年節(jié)”、“婦女節(jié)”，更愛六一兒童節(jié)。在這個流行小鮮肉的年代，姐妹淘、大小情侶誰不愛賣個萌？于是，過節(jié)的人一多，決勝六一電影票房的關鍵就更硬氣，影片類型要多，滿足各類需求，而影片質(zhì)量要過硬。
據(jù)一位不愿透露姓名的影院人士說，“相比往年，預期今年6月初影市表現(xiàn)不錯，主要是各種類型的影片都有，不像3月8日、2月14日以愛情片居多，太過單調(diào)，眾口難調(diào)。”
“低價影票不足以對所有觀影用戶形成刺激，正所謂不同類型的人愛看不同的影片。作為專業(yè)人士，我們希望能夠?qū)?/span>最有價值的信息呈現(xiàn)給用戶”。格瓦拉生活網(wǎng)聯(lián)席CEO張學靜解釋道，這種“有價值的”信息主要是針對細分人群的觀影指導，不再是“價格”打倒一竿子人。
“舉個例子，在格瓦拉生活網(wǎng)的訂票頁面上，我們有特效廳的搜索，這是為那些喜歡看科幻片、喜歡大場面、注重視覺聽效的超級影迷準備的。我們羅列有本地的IMAX，REALD，4K等效果影廳”。在張學靜看來，不少人去影院看電影正是為了尋求那種“莊重”的儀式感。
至于即將到來的六月，張學靜也給到一些觀影建議：針對一家三口觀影，給年輕的爸爸媽媽推薦適合低幼兒童的影片，比如《辛巴達歷險記2》、《潛艇總動員4》；針對結伴過“兒童節(jié)”的閨密損友，推薦《竊聽風云3》、《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》；針對甜甜蜜蜜的情侶，推薦《我的播音系女友》等輕松詼諧的影片。
金融支付聯(lián)合電影O2O, 叫板淘寶“3.8元看電影”
有淘寶的先例，此次中國銀聯(lián)聯(lián)合格瓦拉生活網(wǎng)的“愛在一起，6.2元看電影”六一電影活動就顯得頗有與之叫板之勢?？聪旅孢@組數(shù)據(jù)：
格瓦拉生活網(wǎng)6.2元看電影與淘寶活動數(shù)據(jù)對比
從比較的數(shù)據(jù)來看，淘寶勝出的唯一一項是價格，價格略略便宜2.4元；但顯然，把看電影當做一種休閑娛樂來看的人，卻不會為這個“差距”買單。與淘寶大鳴大放的營銷動作相比，格瓦拉與銀聯(lián)的“愛在一起，6.2元看電影”活動卻要精耕細作很多，尤其是在“服務便捷性”的提供與“合作縱深”方面。
“經(jīng)過近年來的累積，銀聯(lián)擁有不少非常優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。格瓦拉生活網(wǎng)就是其中之一，在電影票務領域極具人氣和口碑。憑借銀聯(lián)支付平臺的安全性與便捷性，以及格瓦拉等O2O小伙伴的給力支持，相信這次的“愛在一起，6.2元看電影”六一電影活動會舉辦得非常成功”。據(jù)銀聯(lián)市場部人士透露，此次“愛在一起，6.2元看電影”六一電影活動屬于銀聯(lián)市場營銷系列活動之一，眾多細分類O2O合作伙伴，將聯(lián)合給廣大用戶帶去諸多實惠。
格瓦拉“愛在一起，6.2元看電影”活動即將開啟
張學靜特別提到了格瓦拉“預售”影片的做法。此次“愛在一起，6.2元看電影”六一電影活動，格瓦拉不僅會售出當前上映影片，更包括近一月最值得期待的影片，其中包括《哥斯拉》、《變形金剛4》、《分手大師》，只要6.2元就能看，這是多誘惑人的一件事！
九城特設“親子場”，讓孩子歡聲笑語過“六一”
“我們沒有特別要炒作一個很高的節(jié)日票房出來，格瓦拉只是基于自身的特長，希望能給用戶帶來有價值的觀影建議。”在張學靜看來，格瓦拉之前做的影片評分、售票排行能給用戶在選擇影片時有參考，節(jié)省不少糾結的時間。去年開始推進的特效廳搜索起到同樣目的，幫助愛看大片的影迷朋友選擇最適合他們的影院。
從格瓦拉的購票數(shù)據(jù)來看，越來越多的家庭選擇節(jié)日合家觀影。格瓦拉北京、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、武漢八大分站聯(lián)合上?？偛空心?ldquo;親子專場”，幸運用戶可以免費獲得一家三口免費觀影機會，屆時，透過六一電影活動，六月一日兒童節(jié)將呈現(xiàn)“九城”歡笑連連的城市風景。
