昨日下午2時(shí)30分許，記者在鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng)看到，這里人頭攢動(dòng)，熱鬧異常。一個(gè)個(gè)身著紅馬甲的葡萄酒企業(yè)員工，將1.3萬瓶葡萄酒打開之后，傾倒在一個(gè)紅色的池子中，頓時(shí)酒香四溢，惹人陶醉。昨日，西班牙紅酒協(xié)會(huì)、省商務(wù)廳、省酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人和眾多媒體，都見證了此次葡萄酒銷毀行為。（12月30日鄭州晚報(bào)）

 

據(jù)酒企稱，這1.3萬瓶進(jìn)口葡萄酒因在冷柜運(yùn)輸途中，未插電源遭遇高溫，品質(zhì)和口感難以保證，出于對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，當(dāng)眾全部銷毀。

 

有市民懷疑這是一場(chǎng)秀，筆者也覺得這是一場(chǎng)秀，而且是一場(chǎng)失敗的秀。

 

為什么說這是一場(chǎng)秀，原因有三。一是今年6月商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒的“雙反”調(diào)查，傷及歐盟葡萄酒的進(jìn)口數(shù)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)；二是今年中央嚴(yán)令禁止公款大吃大喝，不光影響到高端白酒的銷售，也波及中高端葡萄酒的消費(fèi)；三是這1.3萬瓶葡萄酒進(jìn)口自西班牙，西班牙葡萄酒近幾年才進(jìn)入中國，知名度不高。出于這些原因，酒企需要一場(chǎng)足夠吸引眼球的“秀”來開拓市場(chǎng)，也就不難理解會(huì)廣邀政商兩界人員和媒體，當(dāng)眾銷毀這1.3萬瓶葡萄酒。

 

這1.3萬瓶葡萄酒據(jù)說市場(chǎng)價(jià)高達(dá)700萬，折合每瓶?jī)r(jià)格538元。有市民感嘆“炒作的代價(jià)太大了”，其實(shí)大可不必。既然是作秀，就必須舍得投血本，正所謂“舍不得孩子套不著狼”。再者，進(jìn)口葡萄酒的國內(nèi)售價(jià)存在虛高，一瓶原產(chǎn)地10歐元的葡萄酒在國內(nèi)賣出千元價(jià)格并非夸張。這1.3萬瓶葡萄酒值不值700萬，酒企自然心知肚明。最重要的，葡萄酒遭遇高溫，是因運(yùn)輸途中冷柜未插電源引起，酒企可找承運(yùn)企業(yè)賠償損失。這樣算來，這場(chǎng)秀的代價(jià)并不會(huì)大。

 

酒企通過當(dāng)眾銷毀1.3萬瓶葡萄酒，不外乎是想向消費(fèi)者傳達(dá)這樣的信息，酒企對(duì)進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)精益求精，對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)，為此可以不惜代價(jià)。可惜，酒企的目的未必能夠如愿，因?yàn)檫@場(chǎng)精心謀劃的秀還存有敗筆。

 

中央提倡節(jié)儉之風(fēng)，民眾也對(duì)奢侈浪費(fèi)頗為反感。這1.3萬瓶葡萄酒雖然品質(zhì)和口感打了折扣，但經(jīng)三位葡萄酒高級(jí)工程師鑒定，“依然可以飲用”，那么當(dāng)眾銷毀實(shí)在太過浪費(fèi)，有違節(jié)儉風(fēng)尚，也難以博得消費(fèi)者的好感。

 

而且，銷毀的葡萄酒每瓶折合538元，已屬中高端葡萄酒。葡萄酒近些年被越來越多的消費(fèi)者接受并喜愛，主要還是因?yàn)樗鼘?duì)身體健康的益處，而不是看中它有多貴。選擇葡萄酒已經(jīng)證明了消費(fèi)者的理性，并非是“人傻錢多快來”，酒企拿銷毀538元一瓶的葡萄酒當(dāng)噱頭，又有多少人會(huì)買帳呢。

 

當(dāng)眾銷毀1.3萬瓶葡萄酒，是一場(chǎng)失敗的秀。筆者甚至覺得，像冷柜未插電源這樣過于低級(jí)的錯(cuò)誤，不過是酒企為作秀而找的借口。