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諶馨悅:企業(yè)營銷豈能指望裸模?
2013-12-23 09:20:37
來源:漢網(wǎng)
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網(wǎng)曝第八屆淄博國際陶瓷博覽會上美女全裸做“瓷”,當場露三點大尺度上釉,背后一眾圍觀猥男士一邊用手機拍,一邊笑得合不攏嘴。(中國青年網(wǎng) 12月21日)
陶瓷博覽會本來屬于高雅的藝術,卻因這些全裸的展示變得的俗不可耐,不僅侮辱了那些真心誠意去鑒賞的顧客,更降低了陶瓷藝術的品味。如此多的模特在大庭廣眾之下赤裸出鏡,博覽會推銷到底是陶瓷還是色相呢?不得不承認,如此噱頭炒作,吸引注意的目的是達到了,但是圍觀人群在散去之后記住的會是產(chǎn)品嗎?恐怕滿腦子只有裸模的身體而已!
筆者認為,在看過免費的“裸露表演”后,大多數(shù)人們只會記住這個裸模的名字、體型,并不知道她代言的是哪個品牌。用裸模可以制造話題,但話題的負面效應大于正面效應,反而可能損害品牌的美譽度,得不償失。在一次次展會上,當衣著暴露與“大尺度演示”成為制造焦點的固有手段后,折射出來的是部分品牌急于求成的浮躁,缺乏競爭力的焦慮。商業(yè)類展會,最應展示的是產(chǎn)品的性能和企業(yè)文化。比如,車展就該展示先進的汽車制造技術和動力之美,而非震耳欲聾的音樂和香艷低俗的暴露;廚衛(wèi)展,觀眾更想了解各款商品的舒適度和性價比,憧憬溫馨美好的家居生活,而不是看裸模洗澡。同樣,數(shù)碼互動娛樂展上,人們希望體驗的是新款游戲的魅力,而不是看低俗表演。
形形色色的展會也是一個個公共平臺,不但展示產(chǎn)品和企業(yè),也應在展覽過程中體現(xiàn)精神文明,促進良好社會風尚的建設。倘若在這樣的公共平臺上,越來越多的模特愿意出格表演,越來越多的人沖著這樣的“表演”去觀展,網(wǎng)上網(wǎng)下大家圍繞展會熱議的也是“暴露”的話題,那么對于社會風氣是一種損害,特別會對青少年造成視聽和審美的“污染”。
總有一些商家喜歡把嘩眾取寵玩過頭,也總有一些表演者渴望一“露”名噪,所以監(jiān)督和監(jiān)管不可缺位。作為展會的主辦方應該發(fā)揮較好的監(jiān)管作用,制定文明表演的規(guī)定,對低俗的表演叫停,促使廠商把“著力點”放在展示產(chǎn)品本身上面,相互之間比拼硬實力;也引導觀眾去關注新產(chǎn)品、新技術、新工藝,了解品牌,進而領略商品和企業(yè)的文化內(nèi)涵。如此,才能構建起良好的展會生態(tài),讓展會成為展示文明的窗口。
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