連日來，“知名眼藥”莎普愛思因涉嫌虛假宣傳而成為輿論焦點。目前，相關(guān)部門已督促企業(yè)啟動臨床有效性試驗。雖然真相與定論還在路上，但這一新聞再度點燃了人們對于虛假廣告的憤怒。

對“神藥”大張旗鼓的吆喝，大家都非常熟悉。譬如多喝涼茶就能“延長壽命”，每天兩口藥酒就能“包治百病”，幾粒膠囊足以“開骨除痹”……仔細審視這些廣告，不難發(fā)現(xiàn)套路：產(chǎn)品大多針對慢性病，以療程之長套牢患者；不惜重金邀請名人代言，以期增加廣告的說服力；刻意回避產(chǎn)品真實屬性，大肆強調(diào)所謂功效，模糊化處理適應(yīng)病癥。對此，旁觀者可能一笑了之，但那些飽受疾病困擾的患者，往往會“寧可信其有不可信其無”地試試。這一步一旦踏出，也就進入了無良商家的圈套。

比“神藥”更神的是，虛假宣傳雖然槽點滿滿，卻長期存在、屢打不絕。在筆者看來，這才是最值得深思的問題。

這首先反映出相關(guān)法律制度的不完備。盡管我國已經(jīng)出臺了《廣告法》等多部法律法規(guī)，但深諳傳播營銷之道的企業(yè)會精心避開《廣告法》對虛假廣告界定的紅線。比如廣告詞不直接點明療效程度，僅靠夸張暗示也足以吸引人。對于這類廣告，相關(guān)部門只能“降格”按藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)進行處罰，力度大打折扣，罰款在其高額利潤面前不過是九牛一毛，很難起到震懾效果。

監(jiān)管制度的僵化是“神藥”頻現(xiàn)的另一大動因。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上那些“神藥”幾乎個個都是劣跡斑斑，甚至大多遭遇過停售下架的處罰。然而，我們的監(jiān)管體系中時常出現(xiàn)“縫隙”，一個產(chǎn)品在這個省吃了紅牌，卻可以在其他省份裝作沒事人一樣。有報道稱，正處在輿論漩渦的莎普愛思就曾登上廣東省食藥監(jiān)部門的“黑名單”，但這并未波及其產(chǎn)品在他省的銷售，頗有“東方不亮西方亮”的意味。

售出的每盒藥品背后，都有一位治病心切的患者?！吧袼帯狈簽E，耽誤的是病情，影響的是健康。這個意義上，打擊虛假醫(yī)藥廣告刻不容緩。既然屢屢出現(xiàn)的案例已經(jīng)暴露出法治監(jiān)管短板，那就應(yīng)當(dāng)以此為抓手，盡快完善相關(guān)機制。唯有如此，才能真正打到虛假廣告的七寸上。（北京日報評論部 張崇樂）