“我女兒愛吃什么零食？”
婚禮彩排時，準(zhǔn)岳父突然考未來女婿。
“良品鋪子！”
一旁當(dāng)司儀的前男友搶答。
“為什么？”
“口感好品質(zhì)好大品牌！
最喜歡自然開心果，因為好吃營養(yǎng)多！”
在一陣爆笑聲中，
守在電視機前看《喜劇總動員》的小編，
就這樣猝不及防地吃了一記安利。
從《歡樂頌》到《喜劇總動員》
再造產(chǎn)品營銷新場景
廣告與視頻節(jié)目的邊界在哪里？怎樣才能抓住觀眾眼球又不招來反感？有業(yè)內(nèi)人士分析，關(guān)鍵是不能犧牲節(jié)目的觀感。設(shè)想一下，某個溫情脈脈的畫面中，品牌LOGO強勢搶戲，一腔感動很可能變成一句吐槽。
作為國內(nèi)新零售的代表，良品鋪子在內(nèi)容營銷方面的嘗試一直走在業(yè)界前沿。年中《歡樂頌2》大熱，良品鋪子憑著原生化、場景化、生活化的營銷理念，通過全方位、全場景，將人、產(chǎn)品、情感、終端高度結(jié)合，來實現(xiàn)深度互動，潤物細(xì)無聲地將產(chǎn)品植入劇中，取得營銷效果的最大化，成為幾十家參與《歡樂頌2》“植入大賽”的贏家。
這次，商品鋪子把內(nèi)容營銷的觸角伸到了休閑基因更強的喜劇綜藝節(jié)目，探索產(chǎn)品營銷的新場景。
喜劇一直是廣受歡迎的文藝形式，從小品、相聲到喜劇綜藝節(jié)目，它是氛圍最輕松、最適合全家人一起看的節(jié)目。與以往的喜劇舞臺不同的是，《喜劇總動員》把目光鎖定普通人的生活，將大眾現(xiàn)實生活中的喜怒哀樂、悲歡離合融入到每個作品中，凸顯人性中最可貴的真誠和善良，倡導(dǎo)豁達(dá)快樂的人生態(tài)度。
而零食最好的消費場景就是歡聲笑語。在節(jié)目中，宋小寶、吳君如等實力笑星拿著良品鋪子的零食，一邊吃一邊金句頻出，讓人不禁懷疑，美味的零食到底給了他們多少靈感。坐在電視機前的觀眾們在和笑星大咖們分享快樂的同時，怎么會不想分享他們正在大快朵頤的美食呢？休閑食品營銷觸電綜藝節(jié)目，營銷場景的選擇一定“沒毛病”。
不只是冠名
產(chǎn)品植入更有趣
綜藝節(jié)目一直積極擁抱商業(yè)廣告贊助。從最早的《正大綜藝》到后來的《中國好聲音》，再到今年上半年大火的《朗讀者》，與廣告商的合作一直都是節(jié)目制作重要資金來源。可是從具體操作來看，這么多年，也無非冠名、口播、插播廣告片這些萬年不變形式。大部分廣告，都是觀眾們的“洗手間”時間。節(jié)目內(nèi)容時長和廣告時長，也一度成為讓制作人、主持人頭痛不已的巨大難題之一。想想華少一秒鐘8個字的瘋狂口播，就不難理解那種窘境。
以前，節(jié)目內(nèi)容最大程度地不受廣告等商業(yè)因素影響，好像是觀眾們不去Diss節(jié)目的重要指標(biāo)之一。但是隨著內(nèi)容營銷、娛樂營銷的異軍突起，觀眾們的心態(tài)其實也更加開放了。廣告植入做得夠不夠不突兀、夠不夠有人情味，才是觀眾們買不買賬的新標(biāo)準(zhǔn)。
在上周六的節(jié)目中，良品鋪子有幾次較為明顯的植入。第一次是出現(xiàn)在幕后創(chuàng)作室里，所有的節(jié)目籌備、討論、每一句臺詞、每一個走位的打磨、甚至演員們的私下交流，都在這里。這是見證汗水與努力的地方，也是見證友情的地方。找尋靈感時、需要補充能量時，良品鋪子都能適時的帶去溫暖，撫慰人心。節(jié)目中，兩位演員在討論“旅行”，兩人的談話內(nèi)容從讓身體去旅行不如先讓嘴巴去旅行，從而自然引到“良品鋪子，讓嘴巴去旅行”。廣告植入以這樣柔和的方式植入，讓觀眾在接受時毫無保留卸下心房。
而文章開頭的那段對話，發(fā)生在由金世佳參演的節(jié)目《婚禮的祝?！分?。對于前任，每個人總有著自己的故事。雖然分開，但兩人曾相處的瞬間，對方的習(xí)慣和喜好，總是在相遇時一股腦兒全涌上心頭。新娘最不愛吃的是韭菜盒子，“司儀”前男友知道而新郎不知道。新娘最愛吃的零食，前男友更是了如指掌。一場情不自禁的搶話，為所有的回憶都打開了閘門。
歡樂一起追
貨和節(jié)目一起帶
還是拿宋小寶調(diào)侃良品鋪子大氣奢侈的鏡頭來說，這已經(jīng)不僅是單純地提提品牌，然后增加一點品牌曝光度這么簡單的了，而是把品牌也當(dāng)成了一個搞笑的IP來用，自成一梗。很可能，你下次吃到同款零食的時候，自然而然地就會想到《喜劇總動員2》中的那個梗。從一定程度上來說，它也把《喜劇總動員2》植入到良品鋪子這個網(wǎng)紅零食品牌中去了。
之所以能取得這樣的效果，和兩個品牌高度契合的品牌價值觀念是分不開的。良品鋪子品牌總監(jiān)段文說：“植入《喜劇總動員2》，良品鋪子以品質(zhì)為第一導(dǎo)向，倡導(dǎo)為消費者提供高品質(zhì)的零食以及最好的消費體驗，希望顧客在零食的陪伴下開心去笑、用心生活，從本質(zhì)上講，與《喜劇總動員2》的追求正能量、創(chuàng)造歡樂的價值導(dǎo)向非常吻合，另外《喜劇總動員2》全家一起觀賞的場景也切合良品鋪子的消費場景?！庇辛诉@樣的合作基礎(chǔ)，產(chǎn)品植入自然能潤物細(xì)無聲地實現(xiàn)雙贏，讓人分不清到底是節(jié)目帶貨，還是貨帶節(jié)目。
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《喜劇總動員》第二季堪稱笑點與淚點齊飛，燃情與魔性共存！配合良品鋪子出品的趣味辣評一起看，真的很過癮！《良妹撩劇》第一集騰訊鏈接：https://v.qq.com/x/page/i05020un0sa.html 《良妹撩劇》第二集騰訊鏈接：https://v.qq.com/x/page/p0507j2y54b.html
