近日，部分微信公眾號(hào)刷量被曝光惹人側(cè)目。而暴露出來(lái)的部分，似乎只是互聯(lián)網(wǎng)自媒體泡沫的冰山一角。泡沫到底有多大，泡沫讓哪些人成了冤大頭，還有哪些自媒體泡沫?一系列問(wèn)題引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注?！ ?/p>
刷的是流量耍的是流氓
不久之前，公眾號(hào)圈里有一種說(shuō)法是，做不出十萬(wàn)加閱讀量文章的公共號(hào)都是耍流氓。但隨著9月28日刷量工具的短暫失效，大家才發(fā)現(xiàn)，很多人卻是靠著耍流氓才刷出十萬(wàn)加。
公眾號(hào)的泡沫到底有多大?
雖然網(wǎng)上流傳一些公眾號(hào)大號(hào)的閱讀量對(duì)比，但是業(yè)內(nèi)人士提醒，此舉容易“誤傷”。因此，查看面上的數(shù)據(jù)更具有參考性。
作為國(guó)內(nèi)知名的自媒體大數(shù)據(jù)公司，清博大數(shù)據(jù)9月29日發(fā)布的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，“微信公號(hào)造假的數(shù)據(jù)規(guī)模在5%-10%之間，在下降幅度超50%的1400+個(gè)賬號(hào)中，也驗(yàn)證了造假集中在少量賬號(hào)?！?/p>
另一家知名自媒體大數(shù)據(jù)公司，新媒體排行榜9月29日的表述則更為謹(jǐn)慎，“28日閱讀數(shù)下降高達(dá)80%以上，總計(jì)占比為1.42%的124個(gè)賬號(hào)，終究難免會(huì)被外界解讀為有刷閱讀之嫌?！?/p>
北京快俠科技創(chuàng)始人孫巍也告訴記者，“根據(jù)快營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)分析，大號(hào)的粉量是真粉的三到五倍。10個(gè)號(hào)稱幾百萬(wàn)的大號(hào)，我們回歸分析僅20%的真粉?！?/p>
不過(guò)，并非所有的大號(hào)都在刷量。記者通過(guò)“新媒體排行榜”檢索十多個(gè)公號(hào)發(fā)現(xiàn)，有些公眾號(hào)在9月28日的閱讀量確實(shí)有所下滑，但仍有公眾號(hào)在當(dāng)日的閱讀保持高閱讀量，比如咪蒙、嚴(yán)肅八卦等。但是這種剛性基本都局限于娛樂領(lǐng)域，偏垂直的行業(yè)媒體往往是刷量的重災(zāi)區(qū)。
泡沫之下的四個(gè)“冤大頭”
對(duì)于目前的自媒體，泡沫似乎到了不忍直視的地步。
“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期?！币晃粡V告從業(yè)人士告訴記者，“近一年來(lái)，公眾號(hào)刷流量幾乎是公開的秘密，我們投廣告時(shí)，也會(huì)通過(guò)技術(shù)手段和人工判斷來(lái)剔除水分。但是現(xiàn)在的情況顯示，我們還是低估了”。
和閱讀量一同被刷起的，還有公眾號(hào)的廣告報(bào)價(jià)。
“自媒體報(bào)價(jià)一直在飆升，很多公眾號(hào)不說(shuō)是蘭博基尼級(jí)，至少也是保時(shí)捷水平?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
記者在“新媒體排行榜”中，檢索了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公眾號(hào)，撇除少數(shù)9月28日未發(fā)布的公號(hào)，數(shù)個(gè)公號(hào)閱讀量均有明顯下滑。
例如“IT內(nèi)參”在9月28日的閱讀量?jī)H為519次，而此前4天的閱讀量均超過(guò)1.5萬(wàn)次。另一知名大號(hào)“創(chuàng)意社”，28日的閱讀量低于5萬(wàn)次，此前5天的閱讀數(shù)均超過(guò)10萬(wàn)次。
在自媒體江湖，閱讀量是與廣告價(jià)格密切相關(guān)。IT內(nèi)參和創(chuàng)意社所屬的“速途網(wǎng)絡(luò)”，正是靠著諸多自媒體沖上了新三板。公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書顯示，速途網(wǎng)絡(luò)旗下的“微媒體聯(lián)盟”，運(yùn)營(yíng)超過(guò)500個(gè)微信公共號(hào)。以微信公眾號(hào)為主的“新媒體產(chǎn)品與服務(wù)”，2015年收入超過(guò)2470萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近40%。其2015年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)6300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
公眾號(hào)泡沫之下，除了廣告主當(dāng)了“冤大頭”，騰訊其實(shí)也是受害者。
“自媒體和微信其實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，孫巍告訴記者，“自媒體廣告拿得多了，微信官方的廣告收入自然也就少了。已經(jīng)進(jìn)入收割期的微信，最近也推出了多款廣告產(chǎn)品?！?/p>
所以，這次脫掉自媒體的底褲，被業(yè)內(nèi)人士視為莊家發(fā)起的“斬首行動(dòng)”。騰訊8月公布的最新季報(bào)顯示，二季度微信廣告收入達(dá)36.97億，增長(zhǎng)80%。顯然，在微信的主動(dòng)作為之下，這一數(shù)字還將繼續(xù)飄紅。
“冤大頭”還包括那些篤信數(shù)據(jù)的投資人。如今自媒體融資并非罕見，甚至一些知名投資人都投資了不少自媒體。在這個(gè)眾聲喧嘩的年代，優(yōu)秀自媒體的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑，但對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，問(wèn)題是到底值多少錢?
當(dāng)然，受害者還有那些不刷量的原創(chuàng)者。
對(duì)此，天使投資人魏武揮表示，當(dāng)微信刷量成為常態(tài)，就會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，一些實(shí)際上訪問(wèn)量很差的公號(hào)因?yàn)樗⒘靠梢阅玫骄揞~營(yíng)銷收入，而本分的公眾號(hào)因?yàn)椴凰⑻?hào)、閱讀量低卻拿不到生意。
下一場(chǎng)泡沫，直播?
有風(fēng)口的地方就有泡沫。回顧新媒體的發(fā)展史，就是吹泡沫和擠泡沫的過(guò)程。微博如此，微信如此，如今正當(dāng)紅的直播似乎也是如此。
孫巍告訴記者，他監(jiān)測(cè)過(guò)若干微博粉絲上千萬(wàn)的大號(hào)，發(fā)現(xiàn)六七成都是僵尸粉，不少大V還有共同的僵尸粉。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在微博發(fā)展早期，各類增粉服務(wù)此起彼伏，這也在一定程度上加速了微博的繁榮。隨著微博業(yè)務(wù)的成熟，以及商業(yè)化訴求的凸顯，微博也重拳打擊第三方刷量業(yè)務(wù)，這也使得微博官方提供的服務(wù)更顯溢價(jià)。最新財(cái)報(bào)顯示，微博二季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。
類似地，微信在經(jīng)歷了如火如荼的野蠻生長(zhǎng)之后，當(dāng)活躍用戶已經(jīng)超過(guò)驚人的8億時(shí)，微信也開始了擠泡沫。
如今，正處在“風(fēng)口”上的新媒體就數(shù)直播了，各類直播平臺(tái)的估值也是頻頻攀升。
“比起微信，直播這個(gè)行業(yè)更讓人擔(dān)心?！蔽何鋼]認(rèn)為，“直播行業(yè)泡沫比微信大得多，以致營(yíng)銷界和投資界都不愿意進(jìn)行投資。”
在這個(gè)創(chuàng)業(yè)盛行的年代，每一個(gè)熱門的行業(yè)都會(huì)引來(lái)熱錢，也容易催生泡沫。對(duì)于身處其中的人來(lái)說(shuō)，在享受泡沫帶來(lái)的虛假繁榮時(shí)，也需要考慮清楚，一旦泡沫破滅之后，路在何方?
