新華網北京9月26日電（沈美）在中國，嬰幼兒奶粉的“內”“外”之爭一直處于白熱化。面對國外大品牌的激烈競爭，國產奶粉的“弱勢”更為明顯。如何提升國產奶粉的競爭力?拓寬國產奶粉市場？有人認為應收緊對國外奶粉的準入。近日，君樂寶總裁魏立華在接受新華網專訪時并不認同，他表示:“奶業(yè)是高度開放的行業(yè)，國內市場競爭國際化是既定事實，我們需要關注的是國產奶業(yè)如何應對這種國際化挑戰(zhàn)?！?/p>
整合國際優(yōu)質資源打造優(yōu)質奶粉
????魏立華認為，隨著國內外奶業(yè)在產業(yè)鏈和品牌市場全面競爭的加劇，其融合也會日益深化。不僅是國外品牌進入中國市場，國內奶企也會在資源配置上日益國際化，并加快拓展國際市場，通過這種深度融合，會進一步提升國內奶業(yè)的國際競爭力。
今年8月，君樂寶白金裝嬰幼兒配方奶粉宣布與內地同質同價進入中國香港市場。國產奶粉入駐國際奶粉主流市場，有人猜測這是君樂寶“反其道”的銷售手段。魏立華表示：“君樂寶在牧場奶源、原輔材料、生產工藝、配方研發(fā)、合作伙伴、食品安全管理等各方面都臻于世界先進水平，所以就有了和進口乳品全面競爭的品質實力和底氣。”
據(jù)了解，君樂寶奶粉通過了歐盟雙認證，其奶粉工廠整合了來自德國、丹麥、澳大利亞、新西蘭等10余個國家、20多項專利、30多家供應商的設備和技術支持。加之，一罐170多元的奶粉價格僅是洋奶粉價格的一半，被業(yè)界人士猜測為分食進口奶粉市場的“殺手锏”。
低價奶粉同樣“高質”
這并不是君樂寶打出的第一場價格戰(zhàn)。2014年，君樂寶第一罐嬰幼兒奶粉上市，130元一罐的價格沖入當時動輒三四百元的奶粉市場。為此，有人稱之為奶粉市場的“攪局者”。問及此，魏立華表現(xiàn)得很坦然，“說我們是攪局者，剛開始我們也感到很委屈。因為嬰幼兒奶粉不是奢侈品，在國際上一罐奶粉100多元就是合理價格區(qū)間。國外奶粉也基本沒有高端低端之分，只不過針對特殊嬰幼兒人群可能有些特殊配方，價格也不會因為添加某個物質就大漲。”
君樂寶的低價圍剿，分化了原本價格高昂的奶粉市場。“我們感到欣慰的是，君樂寶奶粉不僅贏得了消費者的肯定，也得到了來自產業(yè)鏈的、同行業(yè)的伙伴們的支持。很多奶粉品牌也紛紛向100多元的價格靠攏，”魏立華透露，僅2015年一年，中國市場嬰幼兒奶粉平均價格下降約20%，為中國消費者節(jié)省奶粉錢200億。
而君樂寶奶粉上市半年，在雙十一天貓商城銷售排行位列第一，使國產奶粉銷售在此平臺首次超越進口品牌，成為奶粉市場的一匹黑馬。2015年，君樂寶奶粉銷售實現(xiàn)7.4億元。據(jù)了解，君樂寶奶粉今年上半年的銷量為5.5億元，同比增長48%，預計到今年底達到15億-20億元的銷售目標。
提升品質是振興乳業(yè)的前提
魏立華坦言：“牛奶中的三聚氰胺沒有了，但消費者心中的三聚氰胺陰影長期揮之不去，提升國產奶粉的品質信譽，提振消費者信心，是奶業(yè)人面臨的嚴峻挑戰(zhàn)和責任使命。”
為了實現(xiàn)“讓中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉”的目標，君樂寶做了很多工作。魏立華介紹，在原料上，君樂寶自建現(xiàn)代化牧場，從牧草種植到奶牛養(yǎng)殖全程投資、全程管理。所有原奶指標優(yōu)于美國、歐盟標準；在配料上，優(yōu)選全球頂級供應商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。比如與愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領先油脂等全球一流的奶粉輔料供應商合作，確保奶粉的品質與安全；在生產上，建設全球領先的工廠，用國際一流的工藝設備做嬰幼兒奶粉；在管理上，引進國際管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉。
2015年，君樂寶嬰幼兒奶粉在全球率先通過了BRC A+頂級認證。對此，魏立華表示，“其實，我們國家的審核細則比國外的更嚴。被譽為史上最嚴的新版嬰幼兒奶粉生產許可審核細則，從生產到成品全過程對嬰幼兒奶粉實施嚴格監(jiān)管。只要一絲不茍地嚴格按照審核細則來做，獲得國外認證并不難。”
為了恢復消費者信心，近年來，君樂寶通過開放牧場、工廠讓消費者近距離了解奶粉的生產流程，獲得了良好的效果。同時，其產品通過歐盟雙認證，并在香港市場銷售的舉措，也讓越來越多的消費者開始關注國產奶粉。
“中國有世界一流的加工企業(yè)，有世界最大的潛在消費市場，還有國家政府的大力支持，這些都是中國奶業(yè)發(fā)展的優(yōu)越條件，我們對中國奶業(yè)的振興發(fā)展充滿信心。”問及君樂寶未來三年的發(fā)展計劃，魏立華表示，讓中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉是君樂寶持續(xù)堅持的發(fā)展目標。未來會圍繞奶業(yè)生產的全過程，持續(xù)優(yōu)化從牧草、養(yǎng)殖、加工、銷售到研發(fā)的每一個關鍵環(huán)節(jié)，不斷提升產品質量安全，樹立國產奶業(yè)品牌，提升奶業(yè)聲譽，提振消費信心。
