近日，一些受年輕人歡迎的“網(wǎng)紅”商品層出不窮。臟臟包、冒煙冰淇淋、發(fā)光飲料、發(fā)光氣球等網(wǎng)紅商品更是受到年輕人的追捧，在實(shí)體店和網(wǎng)店都很熱銷。不少消費(fèi)者甚至愿意長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)只為得到商品之后與它來(lái)一張自拍發(fā)朋友圈了之。

作為年輕的消費(fèi)者，網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量如何、口味如何、安全性如何，他們似乎都不是很關(guān)心，他們唯一在乎的就是他們是否曾經(jīng)擁有過(guò)，朋友圈里是否見證過(guò)當(dāng)時(shí)他們擁有時(shí)的狀態(tài)?？吹街車荚跁窬W(wǎng)紅產(chǎn)品，然后他們也坐不住了，仿佛自己不買來(lái)用就像落后了這個(gè)時(shí)代。

網(wǎng)紅產(chǎn)品一般價(jià)格都很親民，幾乎所有年輕人都可以購(gòu)買的起，它不像是蘋果系列的電子產(chǎn)品，曾經(jīng)是身份的象征，網(wǎng)紅產(chǎn)品對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)仿佛決定了思想是否跟隨潮流的標(biāo)志。對(duì)于嘗試過(guò)網(wǎng)紅產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，最大的滿足感不在于產(chǎn)品本身，更在于發(fā)到朋友圈之后得到的贊和評(píng)論，以及再談?wù)撈鹁W(wǎng)紅產(chǎn)品時(shí)，你可以自豪的說(shuō)出“僅此而已”后的滿足感。

網(wǎng)紅產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)，并無(wú)太多的技術(shù)含量和文化傳承，可復(fù)制性很強(qiáng)，生命周期一般較短，有些安全性也只得懷疑，但是往往能引發(fā)一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，之后便再無(wú)強(qiáng)勁后力。網(wǎng)紅產(chǎn)品之所以能走紅，可能只是因?yàn)楦郊釉诋a(chǎn)品身上的價(jià)值符號(hào)。正如我們會(huì)認(rèn)為星巴克店里，帶上蘋果電腦碼字的一定是文藝青年。而網(wǎng)紅產(chǎn)品的購(gòu)買者，也代表了社會(huì)的一種發(fā)展潮流。

網(wǎng)紅產(chǎn)品收割的這群消費(fèi)者相對(duì)而言較為年輕。有些消費(fèi)者甚至愿意排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為了買一個(gè)網(wǎng)紅臟臟包——巧克力口味的面包而已?？谖恫o(wú)特別，臟的價(jià)值符號(hào)反而成為它的附加值和賣點(diǎn)。對(duì)于周遭同事、朋友、同學(xué)、朋友圈都在吃臟臟包，自己不親自品味一下、湊一下熱鬧，仿佛就浪費(fèi)了寶貴的青春。

本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)紅產(chǎn)品販賣的是時(shí)代焦慮。對(duì)于年輕人而言，這樣的焦慮也體現(xiàn)了一些年輕人活在朋友圈較為單一的環(huán)境中，社交群體不廣，以及互聯(lián)網(wǎng)中毒較深。因?yàn)楫?dāng)他們的全世界都是網(wǎng)紅產(chǎn)品時(shí)，自然而然會(huì)產(chǎn)生沒有得到的焦慮感。也一定程度上顯示出年輕人缺乏獨(dú)立見解，精神生活較為單一的現(xiàn)狀。

其實(shí)，對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)品，年輕人沒必要刻意追捧。排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)只為拍張照片發(fā)張朋友圈的年輕人，不如靜下心來(lái)讀讀書，豐富自己的精神生活，增加自己的獨(dú)立見解。好的產(chǎn)品自然會(huì)經(jīng)受住時(shí)間的沉淀，對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品一味捧哏，反倒顯示出年輕人的虛榮和無(wú)知來(lái)。（陶歡歡）