近日廣電總局出了一份關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇及相關(guān)廣告播出管理的通知，明確規(guī)定劇中不得插播廣告及節(jié)目，不得宣傳炒作“完整版”“未刪減版”“被刪片段”等概念。（4月27日財(cái)經(jīng)網(wǎng)）
廣電總局近些年動(dòng)作頻頻，每次發(fā)布“禁令”，總能引起輿論一片嘩然。有人拍手稱快，亦有人大失所望，“管得好”與“管得寬”常常是對(duì)立出現(xiàn)。作為廣電行業(yè)的行政主管部門(mén)，廣電總局肩負(fù)的“導(dǎo)向責(zé)任”可謂任重道遠(yuǎn)，管理和引導(dǎo)自然無(wú)可厚非?？蓡?wèn)題是，每次下發(fā)禁令都像是飛來(lái)的“橫禍”，節(jié)目制作方常常是猝不及防，甚至遭受巨額損失。
這并非是在為誰(shuí)喊冤叫屈，也不是說(shuō)廣電總局管得不好，只是在管理手段上未免有些浮躁。很多時(shí)候，“快刀斬亂麻”不止斬不斷根，還會(huì)弄得一團(tuán)麻?；厥捉鼛啄甑?ldquo;禁令”，不難發(fā)現(xiàn)，其中的某些不止讓節(jié)目制作方哭笑不得，就連追捧節(jié)目的公眾也不待見(jiàn)。管是管住了，然而刻板、生硬、老套的管理方式只是治標(biāo)不治本的應(yīng)急之道罷了，并不能解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題。一檔節(jié)目的隕落，必然還會(huì)有另一檔節(jié)目的崛起。
網(wǎng)絡(luò)神劇火了，被指“有傷風(fēng)化”，廣電“插足”審查，要求下架整改；網(wǎng)絡(luò)主播火了，涉及“不雅元素”，廣電“出手”制止，對(duì)其作出調(diào)整；娛樂(lè)節(jié)目火了，觸及“導(dǎo)向問(wèn)題”，廣電“發(fā)話”喊停，限制節(jié)目總量。林林總總，各類大眾娛樂(lè)節(jié)目均有波及，難怪被網(wǎng)絡(luò)輿論戲稱為“廣電總急”。
不難發(fā)現(xiàn)，這些告急的禁令，雖然具有其權(quán)威性與合理性，卻并沒(méi)有得到公眾的普遍認(rèn)可，反而失了情分。主因在于，凡此種種的亮劍行動(dòng)，都好像是廣電總局的“一廂情愿”，絲毫沒(méi)有討論的余地，公眾的訴求也沒(méi)有得到滿足。而缺少公開(kāi)探討和輿論支持的禁令，飽受詬病顯然是可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果。
其實(shí)，若想避免“費(fèi)力不討好”的局面，單憑事后的“一紙禁令”只能是捉襟見(jiàn)肘。至少在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，整改通知往往滯后于節(jié)目制作之前。沒(méi)有超前的防范意識(shí)，所有的“急急如律令”都是“事態(tài)失控”以后的被動(dòng)作為，也是業(yè)態(tài)管理中的“次優(yōu)選擇”。最終導(dǎo)致的結(jié)局是，以營(yíng)利為目的的企業(yè)受損，以收視率為準(zhǔn)心的電視臺(tái)蒙冤，最可悲的還是公眾對(duì)于廣電的嗤之以鼻，不予理解。
出了問(wèn)題再管，貌似是廣電的“一貫作風(fēng)”。但是，也無(wú)須對(duì)其過(guò)分指摘。從深層次上看，還是政府監(jiān)管與業(yè)態(tài)發(fā)展的“不合拍”。文化產(chǎn)業(yè)日新月異，創(chuàng)新形式變化多端，政府在管理方法上則顯得安常守故，而有些法規(guī)已然不再適用新常態(tài)。而事實(shí)上，相關(guān)的規(guī)定本身就不完善，只是在宏觀層面框定準(zhǔn)繩，出了問(wèn)題則沒(méi)有可以對(duì)照的細(xì)則可以參照。既然企業(yè)和政府都不知道“紅線”在哪兒，“踩雷”自然就不可避免地出現(xiàn)。如此延續(xù)，“一放就亂、一管就死”的惡性循環(huán)就沒(méi)有永遠(yuǎn)盡頭。
當(dāng)務(wù)之急，是要在暴露出的問(wèn)題中尋找解決辦法。提前把商業(yè)問(wèn)題引申至社會(huì)問(wèn)題探討，在創(chuàng)新機(jī)制上緊跟時(shí)代的腳步，在內(nèi)容審查上滿足公眾的訴求。給節(jié)目制作方、節(jié)目傳播方、節(jié)目觀看方示以更清晰的規(guī)范。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是由點(diǎn)滴優(yōu)質(zhì)文化不斷積淀而成，制片方也不該一味追逐經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。丟掉那些“未刪減版”“被刪片段”等炒作的噱頭吧，少用些吊人胃口的伎倆，在內(nèi)容制作上多上點(diǎn)心才是征服觀眾的王道。（磊磊）
