目前大部分網(wǎng)民通過百度、360等搜索引擎直接輸入關(guān)鍵詞查找網(wǎng)站，搜索引擎成為網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站的重要入口，也成為虛假廣告泛濫的重要領(lǐng)域。有些搜索網(wǎng)站采用“競價排名”商業(yè)模式推廣的商業(yè)廣告中，不乏虛假廣告。日前，懷化長懷醫(yī)院醫(yī)療廣告等四款百度信譽(yù)V體系中的商業(yè)推廣，被國家工商總局公告為嚴(yán)重違法廣告，而至截稿日，記者仍能搜索到此違法廣告。（5月4日光明日報）
新聞http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2014-05/04/nw.D110000gmrb_20140504_1-02.htm?div=-1
網(wǎng)絡(luò)時代，信息的“海洋”廣博繁雜，要想快捷地抓住“要點(diǎn)”，通過著名搜索引擎切中目標(biāo)，早已成為網(wǎng)友駕輕就熟的方式，然而，當(dāng)搜索引擎不是以真實、質(zhì)量取勝，而是以廣告價格為先，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告便泛濫成災(zāi)。
從懷化長懷醫(yī)院醫(yī)療廣告到P2P網(wǎng)貸平臺“旺旺貸”“跑路”案件，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告已切切實實影響到人們的實際生活，很多消費(fèi)者是通過百度網(wǎng)絡(luò)推廣接觸到這些廣告和網(wǎng)絡(luò)平臺的，而懷化長懷醫(yī)院醫(yī)療廣告等4款加“V”標(biāo)示的商業(yè)推廣，已被國家工商總局網(wǎng)站公告為嚴(yán)重違法廣告。即便如此，違法廣告并未在網(wǎng)絡(luò)上絕跡。可見，網(wǎng)絡(luò)高額利益與較低的違法成本完全不對稱，使得不少虛假廣告發(fā)布者選擇鋌而走險。而沒有盡到審查義務(wù)的網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)也起到了巨大的推手作用。
搜索引擎不能成為搜金引擎。近年來，百度推廣競價排名以及商業(yè)推廣機(jī)制成為媒體和公眾口誅筆伐的對象，而網(wǎng)絡(luò)虛假廣告屢禁不止，危害巨大，亟待采取有效措施：
第一，要加強(qiáng)法律監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，信息量大，實時監(jiān)管的成本高，而發(fā)布虛假廣告的違法成本低，從而給了一些不良企業(yè)和個人可乘之機(jī)，但網(wǎng)絡(luò)絕不是法外之地。國家工商總局、公安部等13部委去年聯(lián)合發(fā)布的《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》明確指出，加強(qiáng)對大型門戶網(wǎng)站、搜索類網(wǎng)站及醫(yī)藥類網(wǎng)站的廣告監(jiān)管監(jiān)控，及時查處虛假違法廣告。目前，國家工商總局定期在網(wǎng)站上對嚴(yán)重違法廣告進(jìn)行公告。筆者認(rèn)為，對于屢教不改、危害巨大的違法廣告“公告”之后施以重罰，加大違法成本，以儆效尤，同時，還要與時俱進(jìn)，不斷完善法制建設(shè)，將搜索有償推廣等新媒體廣告形式在《廣告法》中進(jìn)行明確界定。使相關(guān)企業(yè)行為早日納入法治的軌道。
第二，相關(guān)企業(yè)要愛惜自己的羽毛。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一步一步成長壯大，殊為不易，應(yīng)加強(qiáng)自律，擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會責(zé)任。盡管“競價排名”等模式帶來的廣告收入是搜索引擎公司主要的收入來源，但任何一個有責(zé)任心、有遠(yuǎn)大目標(biāo)的企業(yè)絕不能惟利是圖。各種虛假推廣讓百度在大眾心中的公信力持續(xù)下降，嚴(yán)重?fù)p害用戶對搜索引擎的信任，并給搜索行業(yè)造成了負(fù)面影響，一旦有更多選擇，用戶將會大量流失。自我凈化、自律自省、勇于擔(dān)當(dāng)，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益、構(gòu)筑消費(fèi)者友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才是搜索引擎公司健康、長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。
第三，社會各界要通力合作?；ヂ?lián)網(wǎng)綠色健康發(fā)展受到來自科技、社會、法制等多方面因素制約,因此需要政府管理部門和社會各界共同行動起來。新消法早已實施，消費(fèi)者要勇于提起訴訟、積極維權(quán)；遇到大規(guī)模的虛假廣告時，消協(xié)可以提起公益訴訟，降低消費(fèi)者維權(quán)成本、提高維權(quán)收益；行業(yè)協(xié)會也應(yīng)充分發(fā)揮作用，制定行業(yè)規(guī)范，規(guī)范企業(yè)行為，各方努力，鏟除網(wǎng)絡(luò)虛假廣告滋生、蔓延的土壤，維護(hù)社會穩(wěn)定。（斯涵涵）
