春節(jié)之后的第一個小長假，春光明媚，春日和煦，春心蕩漾，春情……呃，總之春天是一個適合出行游玩的季節(jié)，于是我們開始了新一年的景區(qū)看人之旅。
而印象中，每當小長假各大景區(qū)人滿為患之時，央視便會樂滋滋地出來給廣大窩在家里的宅男宅女、大爺大媽們播放各大景區(qū)實時畫面，那語氣語調(diào)和它們播非洲動物大遷徙時沒多大區(qū)別，時不時還會來一句，今天故宮的游覽人數(shù)已達18.2萬人次，創(chuàng)歷史新高。
不過前幾天看電視的時候發(fā)現(xiàn)，央視依舊沒有缺席，只是玩得是越發(fā)高端，直接搬上了百度家的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——熱力圖。好吧，原本黑黝黝的人頭就這樣變成了一塊塊紅方片。
可是，從春節(jié)的遷徙地圖變成了如今的熱力圖，名字雖然變了，但大數(shù)據(jù)似乎還是停留在好玩、新奇上，最關鍵的問題商業(yè)化卻沒能得到解決，這不由得讓人發(fā)問：大數(shù)據(jù)真的可以落地嗎？
從大到小的大數(shù)據(jù)落地
其實從遷徙地圖到熱力圖，最大的變化就在于大數(shù)據(jù)在應用中精確度更高了，之前只是從A城到B城之間的遷徙軌跡，而現(xiàn)在則變成了一個具體地點附近人流量的適時變化。之前快刀青衣老師說，要是遷徙地圖可以告訴自己那一趟動車上美女最多就好了，可隨著大數(shù)據(jù)對人流定位的越發(fā)精確，這一點其實并不難實現(xiàn)了。
舉個例子，熱力圖顯示三里屯的熱力指數(shù)是31，靜安墓園的熱力指數(shù)是1，那么很明顯，你去三里屯亂逛碰上美女的概率一定會大于你去墓園，大數(shù)原理嘛。當然這只是一個極端例子，但是你拿三里屯和西單比不就更能得出準確的尋美女路線圖了。
當然，請各位屌絲注意，熱力圖只能顯示哪里人多，根據(jù)統(tǒng)計學來說，該地區(qū)存在的名為“男朋友”的生物也可能多于正常值。所以，如果哪一天大數(shù)據(jù)能夠把單身這一維度也疊加到熱力圖中，那才是我輩屌絲的幸事啊。
當然，找美女顯然不能算商業(yè)化的例子，但是同樣的道理，熱力圖顯示的是一個城市中某一區(qū)域的人流量，如果將這個數(shù)據(jù)運用到打車應用上，出租車司機就完全可以更多地向這些區(qū)域靠攏，從而接到更多的活。
對于商業(yè)區(qū)的餐飲店來說，如果熱力圖顯示該商區(qū)上午的人流量比平日提升了50%，并且呈不斷增長之勢，那他們就完全可以在用餐高峰之前增加30—40%的人力和食材，來應對可能出現(xiàn)的供不應求局面。
旅游景點同樣也可以根據(jù)實時的熱力圖來判斷景區(qū)人數(shù)是否超過了實際承載能力，從而及時地調(diào)整售票數(shù)量，保證最佳的游覽體驗，同時真正保護文物。
如果說谷歌當初根據(jù)大數(shù)據(jù)做的流感地圖是基于固定的數(shù)據(jù)信息，遷徙地圖則是根據(jù)大范圍內(nèi)動起來的LBS信息，那么熱力圖則是依據(jù)更小范圍內(nèi)的移動數(shù)據(jù)。其精準度越高，商業(yè)化的可能和價值也便越大，倘若未來將這個數(shù)據(jù)更進一步變?yōu)槭覂?nèi)的LBS信息，那么大數(shù)據(jù)就離真正落地又近了一步。
流量梳理，大數(shù)據(jù)的線下作用
既然暫時還不能更進一步，那現(xiàn)階段這種范圍信息可以做些什么呢？我想最大的作用就是梳理和引導作用了。央視選擇和百度合作，將這樣一個熱力圖放到這樣大的一個公共媒體上，可不是真的為了娛樂大眾，更多地還是想通過它來引導公眾出行。
畢竟大家出去游玩也是尋個開心，誰也不愿意帶著孩子去18.2萬人次的故宮看人屁股，領著女友擠熱度最高的北京南站，所以熱力圖的一大作用就在于引導著人們錯峰出行，合理地來梳理人流。
此時此刻故宮人多，那游客就可以選擇先去王府井、北海公園逛逛，等熱力圖上故宮的熱度降下來再去故宮。同理，某個商圈可能是人擠人，惹得人們逛街欲望大減，但另一個商圈確實門庭冷落，熱力圖便能夠引導著用戶向更加清閑的商圈轉(zhuǎn)移。
而未來，商圈的范圍可能會具體到某一個品牌的專賣店、某一家餐館，從而實現(xiàn)更加細分的人流疏導。
或許在很多商家眼里，這樣一種方式可能會讓自己的潛在用戶流失，誰也不會嫌自己店里人多。但換個角度來看，其實它是提升了有效流量的利用率，避免了因為人流量過多造成的諸多問題?；ヂ?lián)網(wǎng)世界里，一個網(wǎng)站某一時刻承載過多流量還會崩潰呢，更何況在實際體驗更加重要的線下。畢竟逛街的樂趣就在于逛本身，如同超市大賣場一般人滿為患的商場，怕是沒多人愿意去逛吧。
而對那些原本就很難獲得客流量的商戶來說，這樣的大數(shù)據(jù)更是一劑靈丹妙藥，也為他們提供了更多的依托互聯(lián)網(wǎng)進行營銷的可能。比如在某一客流量較小的時段里，商場就可以推出限時特價，并進行合理地推送，從而吸引更多的顧客，提高店鋪的整體利用率。
不過，雖然央視將熱力圖這樣的大數(shù)據(jù)試驗品擺在了公眾面前，但似乎這樣的大數(shù)據(jù)實踐也還有著一些需要完善的地方，比如多維度數(shù)據(jù)的疊加、可選以及更多種類數(shù)據(jù)的逐步豐富——這就要靠百度地圖的2億多用戶用自己的腳丫子真正走出來了——無論如何，前景還是很美妙的不是么？
