沒(méi)有正式的官方消息露出，觀致汽車(chē)新任COO(首席運(yùn)營(yíng)官)已于幾日前“低調(diào)”履新。記者從觀致汽車(chē)內(nèi)部證實(shí)，新任COO劉良目前已經(jīng)到崗。

在一季度原觀致汽車(chē)CEO墨斐和觀致汽車(chē)執(zhí)行副總裁（參配、圖片、詢價(jià)）孫曉東宣布離職后，觀致汽車(chē)終于迎來(lái)了一位新的“操盤(pán)手”。記者從觀致汽車(chē)內(nèi)部了解到，雖然劉良的職位并非此前觀致一直在尋覓的CEO一職，但目前觀致汽車(chē)內(nèi)部的所有事務(wù)都需要向他匯報(bào)，而他則直接向觀致汽車(chē)董事長(zhǎng)、代理CEO陳安寧匯報(bào)。與此同時(shí)，觀致汽車(chē)的CEO人選依然在進(jìn)一步的尋覓中。

擁有超過(guò)25年的全球汽車(chē)行業(yè)管理工作經(jīng)驗(yàn)的劉良也算是汽車(chē)行業(yè)內(nèi)的“老人”了。在加入觀致之前，他是威伯科公司(全球商用車(chē)安全和控制系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)廠商)卡車(chē)、客車(chē)、轎車(chē)事業(yè)部全球總裁，也曾任該公司亞太、中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)人。此外，劉良還曾在偉世通、福特等知名車(chē)企和零部件企業(yè)任職。

資料顯示，劉良在威伯科任職期間，威伯科的業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)，在整體零部件企業(yè)承壓，市場(chǎng)利潤(rùn)收窄的大背景下，近幾年來(lái)威伯科的業(yè)績(jī)?nèi)杂锌扇牲c(diǎn)之處。與此同時(shí)，威伯科公司還有一點(diǎn)讓人十分關(guān)注的地方，那就是在2015年通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)了成本的降低和運(yùn)營(yíng)效率的提升。

雖然觀致汽車(chē)表示，劉良豐富的汽車(chē)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，全球視野，出色的領(lǐng)導(dǎo)力和管理技能，將進(jìn)一步加強(qiáng)觀致汽車(chē)管理層的力量，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。但事實(shí)上，從零部件企業(yè)跨入整車(chē)行業(yè)，劉良面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)不小，更何況，對(duì)于目前的觀致汽車(chē)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從提升銷(xiāo)量著手，還是從控制成本、降低虧損來(lái)看，都有不少的工作要做。所幸的是，此前其在零部件行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及威伯科的降本增效工作，或許可以為觀致現(xiàn)在的情況提供一些幫助。

在經(jīng)歷了前一段高層變動(dòng)的動(dòng)蕩后，觀致汽車(chē)度過(guò)了一段時(shí)間不短的“平靜期”，雖然CEO職位空缺，但公司的運(yùn)轉(zhuǎn)似乎并未受到很大影響。從數(shù)據(jù)上看，今年前8月，觀致汽車(chē)的批售量達(dá)到13289輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)66%;其中，僅8月份批發(fā)量同比增長(zhǎng)就達(dá) 68%。同時(shí)，在相對(duì)靈活的經(jīng)銷(xiāo)商招募政策之下，觀致的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)也終于達(dá)到了100家，此前，新任觀致汽車(chē)傳播與公關(guān)關(guān)系副總裁姚雨還向記者透露道，“部分城市的觀致經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利”。

不過(guò)，上述好消息之外，困擾觀致汽車(chē)的關(guān)鍵性問(wèn)題依然尚未得到解決。一是銷(xiāo)量規(guī)模依然尚未達(dá)到預(yù)期。按照年初的計(jì)劃，今年觀致汽車(chē)的銷(xiāo)量將有望達(dá)到3-5萬(wàn)輛，達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。但從前8月的銷(xiāo)量看，要達(dá)成這一目標(biāo)的難度頗大。銷(xiāo)量難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐黄?，也就意味著虧損仍將成為觀致汽車(chē)難以逃避的“痛點(diǎn)”。

據(jù)觀致外方母公司Kenon Holdings此前發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，雖然觀致汽車(chē)的銷(xiāo)量和營(yíng)業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但由于交車(chē)數(shù)量的增加以及研發(fā)成本的分?jǐn)?，觀致汽車(chē)二季度的虧損持續(xù)加大，達(dá)到了5.81億元，上半年虧損高達(dá)8.9億元。按照汽車(chē)分析師水旭的測(cè)算，觀致汽車(chē)今年的虧損或?qū)⑦_(dá)到22億元。而在過(guò)去兩年，其累計(jì)虧損額度已高達(dá)40多億元。

很顯然，無(wú)論是外方母公司還是中方母公司奇瑞，都不可能一直忍受觀致汽車(chē)的虧損，實(shí)現(xiàn)自我造血至關(guān)重要。觀致此前推出了被認(rèn)為是“翻身之作”的SUV車(chē)型觀致5，在3月份上市后創(chuàng)下短暫的“輝煌”后，銷(xiāo)量很快出現(xiàn)下滑之勢(shì)。來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，觀致5在上市當(dāng)月實(shí)現(xiàn)了1200輛左右的銷(xiāo)量后，7月銷(xiāo)量?jī)H為600余輛，3-7月的銷(xiāo)量?jī)H為4500余輛，不僅讓人扼腕。在幾乎所有品牌都在SUV市場(chǎng)上分的不少蛋糕的大背景下，觀致5的表現(xiàn)有點(diǎn)慘淡。產(chǎn)品之外，背后的品牌力以及渠道便利性不容忽視。

在觀致5未能順利挑起銷(xiāo)量大梁、短期內(nèi)尚無(wú)重磅車(chē)型計(jì)劃的背景下，觀致想要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的銷(xiāo)量提升相對(duì)難度較大。造血不足，止損成本當(dāng)務(wù)之急。不斷的借款和融資讓觀致汽車(chē)的財(cái)務(wù)成本一直高居不下，由Kenon Holdings發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，二季度觀致財(cái)務(wù)成本增加了4700萬(wàn)達(dá)到了1.4億，較去年同期猛增了50%。在財(cái)務(wù)成本無(wú)法下降的前提下，水旭認(rèn)為，降低銷(xiāo)售和分銷(xiāo)費(fèi)用與管理費(fèi)用是觀致必須要采取的行動(dòng)。二季度觀致運(yùn)營(yíng)虧損中銷(xiāo)售和分銷(xiāo)費(fèi)用與管理費(fèi)用，在總運(yùn)營(yíng)虧損中占比達(dá)44%。成本控制不力造成觀致“增產(chǎn)不增收”，其單車(chē)虧損額度已經(jīng)從一季度的2萬(wàn)元左右增加到近2.8萬(wàn)元。

有效的成本控制或許可以降低持續(xù)大額虧損成為壓垮觀致這頭駱駝的最后一根稻草的風(fēng)險(xiǎn)。正如上文提及，不知道新任COO是否能幫助觀致一定程度上解決上述問(wèn)題，而如何進(jìn)一步拓展渠道、增加銷(xiāo)量也成為他必須要面臨的問(wèn)題。

觀致仍在積極“自救”。在此前的北京車(chē)展(微博)上，觀致宣布與超跑公司科尼賽克合作開(kāi)發(fā)高效發(fā)動(dòng)機(jī)，打造在動(dòng)力系統(tǒng)上的核心優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，其還在積極推進(jìn)新能源車(chē)戰(zhàn)略，同時(shí)探索未來(lái)出行解決方案的戰(zhàn)略合作。只不過(guò)，這些計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)都仍需時(shí)日。