世界屬于年輕人。曾幾何時被認為是“小屁孩”的90后,轉(zhuǎn)眼之間已成為汽車消費升級的生力軍。作為車市最具潛力的消費群體,沒有車企會忽視他們的存在、喜憂和價值訴求。至少國內(nèi)SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗沒有。即將于9月份正式推出的哈弗F系,正是其為90后量身打造的全新產(chǎn)品系。
緊貼市場需求,為90后量身造車
成長于優(yōu)渥環(huán)境的90后,在消費習慣、生活方式等各個方面,與70后、80后有著巨大的差異。相比于四平八穩(wěn)的居家風,年輕、運動、個性顯然更是他們的菜;作為移動互聯(lián)網(wǎng)“原住民”,他們眼中汽車從來不是冷冰冰的機器,而是有思想、有溫度的出行伴侶。
要為90后量身造車,哈弗不僅需要給產(chǎn)品注入年輕、科技元素,更要煥新品牌形象,打造新哈弗,以正確的“畫風”與新世代實現(xiàn)同頻共振。深諳此道的哈弗早在2015年的上海車展上,便推出了HAVAL Concept R / HAVAL Concept B兩款概念車,以運動潮酷、大氣時尚、個性鮮明的畫風,搶先圈粉廣大年輕消費者。
進入2018年,隨著90后消費潛力的進一步釋放,哈弗投入巨資醞釀多年的兩款時尚潮品F5、F7適時推出?;贖AVAL Concept R / HAVAL Concept B兩款概念車打造,以95%的高還原度再現(xiàn)時尚、運動、潮流,哈弗F5和F7的橫空出世,意味著一個更年輕化、智能化、科技化的全新哈弗產(chǎn)品系——哈弗F系由此應(yīng)運而生。
H/F雙系布局,兼顧家庭與個性
當下的80后是穩(wěn)健成熟的社會中堅,90后則是活力四射的創(chuàng)新先鋒。二者的差別雖然深入本質(zhì),但同為社會發(fā)展的重要力量。80后與90后之間這種區(qū)別顯著,又緊密協(xié)作的關(guān)系,與哈弗H系與F系的關(guān)系非常類似。
一方面二者有著本質(zhì)的區(qū)隔。在品牌層面,哈弗H系代表哈弗的過去和現(xiàn)在,承載著銷量突破及領(lǐng)導(dǎo)者地位鞏固的重任;F系代表著哈弗的未來,承載著擴寬市場以及品牌年輕化的使命。前者打造的是中國最好用的主流家用"高品質(zhì)都市SUV“,主打三四線為主的80后群體;后者旨在打造潮流時尚新青年喜好的"智能潮派SUV",專攻一二線90后群體。此外,二者還將在銷售渠道、金融服務(wù)以及客戶關(guān)系等方面有著清晰的分野。
另一方面,哈弗H系與F系又是協(xié)同作戰(zhàn)的親密盟友。未來,H系將繼續(xù)深耕80后主流家庭用車市場;F系則將著重搶奪年輕化市場,與主流合資SUV正面對決。伴隨著二者在市場上的戰(zhàn)略會師,哈弗SUV將正式升級為H和F雙系布局,在家庭用車和年輕人兩塊細分市場共同發(fā)力。
新潮產(chǎn)品理念,F(xiàn)3極致定義趨勢
要理解哈弗F系的產(chǎn)品理念,從產(chǎn)品系的命名入手或許是一個不錯的切入點。“F”的命名,源自哈弗F系的產(chǎn)品理念——F3極致定義趨勢,代表的是哈弗F系Future、Fashion、Fun三大關(guān)鍵字,是智能科技、潮流設(shè)計、年輕格調(diào)三大產(chǎn)品標簽的高度凝練。
在研發(fā)設(shè)計層面,哈弗F系同樣緊密圍繞“F”的命名展開,哈弗F5將采用尖鋒battle美學(xué)設(shè)計,哈弗F7則運用極致鋒睿設(shè)計美學(xué),共同為被哈弗定義為“HIFans”的目標消費群體量身打造潮流座駕。
總而言之,哈弗F系是哈弗SUV緊扣市場脈搏為90后消費者量身打造的全新產(chǎn)品系,是哈弗造車經(jīng)驗的最佳總結(jié),也是其品牌年輕化征途的全新起點。有了這樣一個年輕的全新車系,未來的哈弗品牌將永葆青春,始終與年輕世代同頻共振。