2023首屆武漢文化創(chuàng)意大賽老字號品牌階段性成果匯報暨評審會現(xiàn)場。江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院 供圖

長江網(wǎng)記者周庭懌 通訊員魏坤 曹孟蕾

“從前作為消費者，關(guān)注的僅僅是老字號品牌的產(chǎn)品外觀或品質(zhì)。這次以設(shè)計者的角度出發(fā)，我深刻感受到老字號品牌凝結(jié)了城市記憶與技藝傳承。”2023首屆武漢文化創(chuàng)意大賽的參賽選手、江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)學(xué)生陳志鵬如此總結(jié)。

6月21日下午，2023首屆武漢文化創(chuàng)意大賽老字號品牌階段性成果匯報暨評審會在江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院舉行，四季美、精益眼鏡等7家老字號企業(yè)與參賽選手齊聚。評審會上，選手展示了參賽作品，各老字號企業(yè)代表針對賽事作品落地轉(zhuǎn)化提出相關(guān)建議。

參賽選手用作品展現(xiàn)武漢城市形象的獨特符號

活動現(xiàn)場，江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院學(xué)生溫慧瀅介紹了團隊的設(shè)計作品《四季美端午禮盒——包禮糕粽》。溫慧瀅介紹，整套禮盒設(shè)計的包裝主視覺通過提取端午龍舟元素，在“包禮糕粽”產(chǎn)品中加入武漢黃鶴樓、中考學(xué)子一舉中狀元的剪影等元素，以此來傳達(dá)對中考學(xué)子的祝福，“希望他們最終收獲‘四季’的美好成果”。

溫慧瀅團隊的設(shè)計作品《四季美端午禮盒——包禮糕粽》。

曹孟蕾作為小組代表，以《蘇恒泰品牌視覺設(shè)計——以匠心制好傘》贏得了眾多好評。曹孟蕾說，蘇恒泰油紙傘這門非遺民間手工藝具有濃郁的地方民俗風(fēng)情，通過廣泛傳播可以向各地展示蘇恒泰油紙傘文化的魅力，展現(xiàn)武漢城市形象的獨特符號，推動武漢地區(qū)文化建設(shè)的發(fā)展、搭建武漢與世界交流溝通的橋梁。

“長江文化，是長河的壯美與滾滾向前的勇氣。將其融合福祿壽喜財系列，不僅僅是一種時尚的體現(xiàn)，也是一種內(nèi)心的呼喚，是武漢精神‘敢為人先，追求卓越’的重要表現(xiàn)形式。它們寓意著福氣、財富、長壽和喜慶，是一種對美好未來的期盼和祈愿。”陳志鵬以《銀鵬漢棉》訴說了他心中的武漢，并在設(shè)計作品中以漢棉作為源自長江之畔的品牌，將長江水文化與福祿壽喜財?shù)募樵⒁馇擅畹厝诤希辜y樣與包裝充滿祝福之意。

“每個老字號品牌的背后承載了一段濃厚的歷史，每個品牌背后都有其獨特的品牌文化內(nèi)涵。同學(xué)們要以本次活動為契機，為武漢老字號品牌價值彰顯江大設(shè)計力量?！苯瓭h大學(xué)設(shè)計學(xué)院黨委書記萬波說，本次活動將思想政治教育與專業(yè)教育融合、《專業(yè)設(shè)計3》課程與2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽深度融合，讓“專業(yè)與產(chǎn)業(yè)對接，教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接，教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接”，對培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神與實踐能力具有重要作用。

高校牽手老字號品牌 “讓老字號能夠煥發(fā)新時代活力與生機”

參賽選手匯報參賽作品。江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院 供圖

據(jù)介紹，自2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽開賽以來，江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院對本次賽事高度重視并積極組織學(xué)生廣泛參與。在創(chuàng)作前期，師生們通過走訪老字號企業(yè)、線上線下實體調(diào)研和訪談形式深入了解創(chuàng)作需求，確定創(chuàng)作方向。在《專業(yè)設(shè)計3》課程作業(yè)環(huán)節(jié)中，江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院教授魏坤明確針對本次大賽命題展開創(chuàng)作研究，班級14組創(chuàng)作團隊分別圍繞汪玉霞、四季美、精益眼鏡等9家老字號品牌展開創(chuàng)作。

“這次大賽給了我一個與武漢傳統(tǒng)老字號進(jìn)行對話的機會。在設(shè)計過程中，我深入了解了老字號品牌背后承載的城市精神和品牌含義?！标愔均i說，希望擁有歷史淵源和文化底蘊的老字號品牌，能夠傳承和發(fā)揚其獨特魅力和工藝技藝，“傳承意味著將品牌的價值觀和理念代代相傳，我們需要保持對傳統(tǒng)的敬畏和尊重”。

“作品的設(shè)計也需要結(jié)合老字號品牌的‘不足’點，在值得改進(jìn)的地方以設(shè)計的形式‘精準(zhǔn)動刀’，彌補老字號品牌的‘痛點’‘難點’?！被顒蝇F(xiàn)場，老字號企業(yè)代表、四季美（武漢）飲食有限公司董事長張德雋建議同學(xué)們在作品設(shè)計上可以更加大膽，更加與時俱進(jìn)、突破圈層，真正做到“讓老字號品牌能夠煥發(fā)新時代活力與生機”。

大賽承辦方、湖北省包裝協(xié)會設(shè)計委主任蔣群對江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院組織的本次評審會給予高度贊賞，希望后續(xù)能有更多類似活動在各大高校展開。蔣主任介紹，自平臺投稿通道開通以來，收到了眾多來自各高校及社會各界的投稿，希望老字號品牌能夠在大賽最終選拔的作品中進(jìn)行一定程度的落地和設(shè)計成功轉(zhuǎn)化，也希望首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽為老字號品牌助力，為設(shè)計助力。

編輯：朱曦東

值班主任：王沖

值班總編輯：王雪