長(zhǎng)江網(wǎng)訊（見(jiàn)習(xí)記者周庭懌 通訊員程蓉潔 賀聲亮） 2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團(tuán)員的探訪團(tuán)走進(jìn)“老字號(hào)”企業(yè)實(shí)地考察，對(duì)話“老字號(hào)”，為廣大參賽者進(jìn)一步探明“老字號(hào)”設(shè)計(jì)需求。
據(jù)悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進(jìn)文化創(chuàng)意IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力，打造文化繁榮的新時(shí)代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會(huì)征集“武漢老字號(hào)”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其中“武漢老字號(hào)”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別征集包括“武漢老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號(hào)”店面空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、“武漢禮物”創(chuàng)意符號(hào)視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面。
3月27日下午，湖北第二師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任程蓉潔帶隊(duì)，武漢工商學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)何軒與李由、黃家昶，武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院田原，武漢浪尖工業(yè)設(shè)計(jì)楊翔，D+M工業(yè)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)汪琴等15人組織成探訪團(tuán)，走進(jìn)國(guó)藥中聯(lián)參觀走訪。
在國(guó)藥中聯(lián)書記企業(yè)代表王偉等人的熱情接待下，大家深入展廳聆聽(tīng)了“中聯(lián)藥廠由192家中藥店鋪聯(lián)合組建而成”的故事。經(jīng)過(guò)70年的發(fā)展與壯大，國(guó)藥中聯(lián)已形成包括中成藥、化學(xué)制劑生產(chǎn)和銷售、醫(yī)藥商業(yè)營(yíng)運(yùn)等在內(nèi)的多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，成為集科研、生產(chǎn)、流通、外貿(mào)于一體的專業(yè)醫(yī)藥健康企業(yè)。
探訪團(tuán)與國(guó)藥中聯(lián)企業(yè)代表共同交流。通訊員程蓉潔 賀聲亮 供圖
探訪團(tuán)團(tuán)參觀了現(xiàn)代化中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈制藥平臺(tái)，工業(yè)2.5智能配送中心、制藥車間，近距離感受國(guó)藥中聯(lián)創(chuàng)新發(fā)展，深度了解國(guó)藥中聯(lián)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與策劃需求，為高校更有針對(duì)性創(chuàng)作大賽作品、文化創(chuàng)意賦能老字號(hào)答疑解惑。
國(guó)藥中聯(lián)企業(yè)介紹
國(guó)藥中聯(lián)成立于1952年，由擁有三百余年中醫(yī)藥歷史并享譽(yù)全國(guó)的葉開(kāi)泰、達(dá)仁堂、劉有余堂、金同仁、九芝堂、陳太乙等為代表的199家中藥店鋪聯(lián)合組建而成，距今已有71年歷史?！爸新?lián)”商標(biāo)注冊(cè)于1953年，“中聯(lián)”寓意為中醫(yī)藥大聯(lián)合，為老百姓制造良心藥、放心藥。中聯(lián)商標(biāo)里人參與齒輪的結(jié)合象征傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，現(xiàn)代文化的齒輪包裹著傳統(tǒng)中藥人參，代表中聯(lián)現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈包容和傳承著千年漢藥精髓，同時(shí)，也寓意中聯(lián)沿襲了199家中醫(yī)藥字號(hào)前店后廠中藥作坊模式的傳統(tǒng)制藥工藝精髓，與現(xiàn)代文化融合，在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了中草藥的工業(yè)化生產(chǎn)，讓中藥這個(gè)傳統(tǒng)的手工業(yè)產(chǎn)品升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)制藥。
國(guó)藥中聯(lián)設(shè)計(jì)需求
A.“老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
結(jié)合中聯(lián)商標(biāo)，設(shè)計(jì)IP動(dòng)漫形象，建立自己“獨(dú)特品牌宣傳形象”，能展現(xiàn)中聯(lián)悠久的歷史文化與現(xiàn)代中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有機(jī)融合，讓品牌更有溫度，更能打動(dòng)客戶內(nèi)心。
B.媒體宣傳策劃案需求：
由于藥品宣傳審核嚴(yán)、監(jiān)管嚴(yán)，中聯(lián)“老字號(hào)”宣傳策劃需要由聚焦企業(yè)文化、實(shí)力，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品宣傳的效果。
作品要素
A.作品需創(chuàng)意新穎并且圍繞老字號(hào)產(chǎn)品在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌，要求設(shè)計(jì)作品深入挖掘老字號(hào)企業(yè)品牌底蘊(yùn)、品牌故事，充分運(yùn)用老字號(hào)傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術(shù)感染力視覺(jué)沖擊力,還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應(yīng)用；
B.作品具有地域特色，需體現(xiàn)國(guó)藥中聯(lián)傳承千年漢藥之精髓。力求作品完整、品牌關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意獨(dú)特、可延展應(yīng)用、易于傳播；
C.期待創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法，幫助目標(biāo)消費(fèi)者更立體地認(rèn)識(shí)國(guó)藥中聯(lián)品牌形象；
D.突出品牌定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合品牌調(diào)性的個(gè)性形象；
E.提升品牌在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
