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全國(guó)多地閉店清倉(cāng),又一國(guó)際品牌要和中國(guó)說(shuō)“再見(jiàn)”
2022-08-14 22:40:00
來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)
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“GAP閉店清倉(cāng),速去撿漏”、“GAP撤柜清貨,價(jià)格相當(dāng)‘白菜’”……近日,不少網(wǎng)友發(fā)布了GAP門(mén)店閉店清倉(cāng)的信息。
截圖自某社交電商平臺(tái)。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)12年,GAP門(mén)店曾分布在不少城市的商場(chǎng)內(nèi),如今部分門(mén)店或要和大家說(shuō)“再見(jiàn)”。不同城市多個(gè)GAP門(mén)店將關(guān)門(mén)北京市海淀區(qū)丹棱街甲1號(hào)領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)3層,這里的GAP門(mén)店正進(jìn)行著最后的撤柜清倉(cāng)活動(dòng)?!?月27日是最后營(yíng)業(yè)時(shí)間?!遍T(mén)店店員向中新財(cái)經(jīng)記者表示。據(jù)她介紹,店里的撤店清倉(cāng)活動(dòng)已經(jīng)有一段時(shí)間了?!艾F(xiàn)在會(huì)員是正價(jià)商品4折,減價(jià)商品額外5折?!钡昀锏目土鞑](méi)有因?yàn)榍鍌}(cāng)活動(dòng)顯著增多?!斑€是正常的客流,周末人可能會(huì)多一點(diǎn)。”店員說(shuō)。雖已進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時(shí),不過(guò)店員向記者表示,“因?yàn)檫€在營(yíng)業(yè)時(shí)間,會(huì)不定期補(bǔ)貨,供貨量還是夠的?!绷?,北京天虹百貨GAP門(mén)店亦向媒體證實(shí),將于8月15日正式撤店。同時(shí),記者注意到,GAP在上海、南京等地的門(mén)店也在撤店清倉(cāng)。對(duì)于關(guān)店原因,上述店員表示并不太清楚。當(dāng)記者向GAP官方詢問(wèn)閉店原因時(shí),官方客服稱,“沒(méi)有收到相關(guān)信息?!盙AP中國(guó)區(qū)總部近日回應(yīng)媒體時(shí)稱,“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速,在大中華地區(qū)尤其如此”,因此GAP會(huì)定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式,包括店鋪組合等,并根據(jù)情勢(shì)做相應(yīng)的調(diào)整,“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法,以最好地適應(yīng)新的環(huán)境,確保通過(guò)合適的渠道,包括在合適的地方擁有合適的店鋪,來(lái)為顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)”。不過(guò)GAP此番關(guān)店,也讓此前出售中國(guó)業(yè)務(wù)的傳聞再次受到關(guān)注。2021年3月,外媒援引消息人士爆料稱,GAP正在考慮包括出售中國(guó)業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng),以調(diào)整在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況。在此之前,進(jìn)入中國(guó)6年的GAP集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Old Navy已宣布撤離中國(guó)。
資料圖:GAP經(jīng)典藍(lán)色標(biāo)志。中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀 攝
如今內(nèi)地僅剩150余家門(mén)店近年來(lái),GAP線下門(mén)店數(shù)量大大收縮。在北京地區(qū),僅2020年,GAP就接連關(guān)閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門(mén)店,其中APM店還是GAP于2010年開(kāi)設(shè)的首家中國(guó)旗艦店。11日,記者在GAP商城小程序查詢,搜索結(jié)果顯示,目前內(nèi)地僅剩150余家門(mén)店。與門(mén)店數(shù)一同縮減的還有GAP的銷(xiāo)售額。GAP集團(tuán)2022年一季度財(cái)報(bào)顯示,公司銷(xiāo)售額同比下降13%至35億美元,凈虧損1.62億美元?!癎AP集團(tuán)依舊存在門(mén)店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題,亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型?!蹦Ω康だ饲鞍l(fā)布的報(bào)告指出。國(guó)際快時(shí)尚品牌在華紛紛“折戟”公開(kāi)資料顯示,GAP于1969年成立于美國(guó),是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大的服裝零售商。GAP在華屢屢關(guān)閉門(mén)店,其他兩家在中國(guó)的日子亦不好過(guò)。此前,曾因抵制新疆棉花而引起網(wǎng)友的憤怒并被自覺(jué)抵制的H&M,關(guān)閉中國(guó)首店的消息沖上微博熱搜,截至2021年年底,H&M在中國(guó)已有60家門(mén)店關(guān)停,占到了總門(mén)店數(shù)的12%。H&M旗下低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki天貓旗艦店也于4月1日正式閉店。H&M中國(guó)首店關(guān)閉不久,7月31日,Zara的三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時(shí)關(guān)閉天貓旗艦店,告別了中國(guó)市場(chǎng)。2021年初,Zara母公司Inditex集團(tuán)曾宣布全面關(guān)閉旗下這三個(gè)品牌中國(guó)地區(qū)所有線下實(shí)體店,只保留線上渠道。Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,從2021年4月30日到2022年4月30日,Inditex旗下幾乎所有品牌的門(mén)店都呈收縮趨勢(shì),集團(tuán)總門(mén)店數(shù)量從6758家縮減至6423家。選擇縮減門(mén)店的還有優(yōu)衣庫(kù)。其母公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)2022財(cái)年中報(bào)顯示,優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收益和經(jīng)營(yíng)溢利雙雙下降,公司在大中華區(qū)已暫時(shí)關(guān)閉133家門(mén)店。
資料圖:重慶某商場(chǎng)。張燕 攝
年輕人不愛(ài)國(guó)際快時(shí)尚品牌了?曾經(jīng),中國(guó)市場(chǎng)是國(guó)際快時(shí)尚品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”,在中國(guó)大開(kāi)門(mén)店。近年來(lái),為何集體選擇縮減門(mén)店。對(duì)此,首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授蔣澤中認(rèn)為,一方面跟多地散發(fā)疫情有關(guān);另一方面這些快時(shí)尚品牌主要消費(fèi)群體存在流失現(xiàn)象?!耙恍┛鞎r(shí)尚品牌即要保證上貨數(shù)量,又要降低成本費(fèi)用,還要管理價(jià)格,商業(yè)運(yùn)作方面的投入增加,而設(shè)計(jì)方面的投入,不管是產(chǎn)品的精致性,還是加工的細(xì)致性都有所弱化,對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降?!笔Y澤中指出。記者梳理發(fā)現(xiàn),此前Zara、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌多次因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被罰款?!傲硗?,近幾年國(guó)內(nèi)青年消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)可程度開(kāi)始減弱,給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì),國(guó)內(nèi)品牌順勢(shì)而起。”蔣澤中補(bǔ)充道,同時(shí),現(xiàn)在消費(fèi)風(fēng)格也出現(xiàn)變化,如果快時(shí)尚品牌不隨之調(diào)整,自然會(huì)失去市場(chǎng)。《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》曾顯示,從消費(fèi)偏好上看,IP聯(lián)名款、國(guó)潮商品等特色品類較受Z世代的歡迎?!伴L(zhǎng)江后浪推前浪,‘前浪’的風(fēng)格如果不被市場(chǎng)認(rèn)同或者不被當(dāng)前環(huán)境所支持,退出就是一個(gè)規(guī)律性現(xiàn)象。”蔣澤中說(shuō),不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌,都要把握好消費(fèi)趨勢(shì)。
(來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng))
【編輯:王戎飛】
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