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“隱形冠軍”是企業(yè)發(fā)展的廣闊天地 | 長江評(píng)論
2019-03-07 21:41:00
來源: 長江日?qǐng)?bào)
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長江日?qǐng)?bào)評(píng)論員 楊于澤
湖北省發(fā)改委近日透露,湖北省十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃明確:到2022年,十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入將達(dá)到5萬億元左右,引領(lǐng)帶動(dòng)全省形成20個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)、1000個(gè)細(xì)分行業(yè)“隱形冠軍”。做細(xì)分行業(yè)的“隱形冠軍”,是大量中小企業(yè)“做大做強(qiáng)”的新思維,也是一個(gè)更廣闊的天地。
“隱形冠軍”指在國內(nèi)或國際市場上占據(jù)絕大部分份額,但社會(huì)知名度很低的中小企業(yè)。在《財(cái)富》雜志評(píng)選的全球500強(qiáng)企業(yè)中,來自德國的企業(yè)不到30家,但德國有1400多個(gè)“隱形冠軍”企業(yè),占到全球“隱形冠軍”一半左右。比如伍爾特公司只做螺絲、螺母,銷往世界各地,年銷售額超過100億歐元??梢哉f,德國經(jīng)濟(jì)主要是靠“隱形冠軍”做大做強(qiáng)的。
“隱形冠軍”有三個(gè)特征:一是產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品切入口小,很多“隱形冠軍”只生產(chǎn)一種零部件或一種小產(chǎn)品,比如浙江義烏有家企業(yè)只生產(chǎn)飲料吸管,產(chǎn)值上億元;二是技術(shù)是最棒的,在公眾中知名度小但在行業(yè)如雷貫耳;三是產(chǎn)品和服務(wù)面向全球。小產(chǎn)品市場自然小,但全世界的市場就會(huì)很大,而有了最棒的技術(shù)和質(zhì)量,就會(huì)成為全世界的首選,銷量和利潤就會(huì)相當(dāng)可觀。
現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型升級(jí),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于深度調(diào)整中,一個(gè)地方辦什么企業(yè)、生產(chǎn)什么產(chǎn)品面臨方向性選擇。存在一窩蜂地蹭熱點(diǎn)的可能,比如鋰電池好賣都上鋰電池。但很多技術(shù)一旦被中國突破,原來高大上的產(chǎn)品馬上變成白菜價(jià)。前兩年,鋰電池企業(yè)股票被炒上天,幾千上萬億元投資一哄而上之后,現(xiàn)在鋰電池利潤快速下滑。這就是教訓(xùn)。
當(dāng)“隱形冠軍”就是拋棄貪大求名的心理,關(guān)注于把一個(gè)零部件或單一產(chǎn)品做好、做到極致。這樣做的好處是專心致志、心無旁騖,因?yàn)閼?zhàn)線小、投資也小、需要突破的技術(shù)很單一,“苦心”可以“孤詣”,成為世界的首選。如果我們老是想做手機(jī)、做汽車、做電腦這種終端消費(fèi)品,就會(huì)形成一哄而上的局面,競爭激烈,失敗風(fēng)險(xiǎn)很大。但如果只做其中某個(gè)零部件,反而市場很大。
“隱形冠軍”是一種很好的生存策略,自然也應(yīng)當(dāng)成為中小企業(yè)致力的方向。過去中國遍地都是電視機(jī)廠、洗衣機(jī)廠,今天曾經(jīng)的工作在哪里?現(xiàn)在中國有六七種手機(jī)品牌在競爭,但業(yè)內(nèi)預(yù)言多數(shù)都要死掉。品牌會(huì)死掉,但螺絲、螺帽全世界都要用;無論哪個(gè)手機(jī)品牌會(huì)勝出,手機(jī)玻璃、各種電子零部件就是要的。誰做得好,誰就立于不敗之地。
培育產(chǎn)品與企業(yè),應(yīng)當(dāng)避免兩種傾向,一是貪大求名,二是盯著熱點(diǎn)一哄而上。企業(yè)選擇做“隱形冠軍”,可以有效避免“一哄而上、一哄而散”的市場困境。因?yàn)楫a(chǎn)品是細(xì)分的,用武之地大大地曾加了,成功的機(jī)會(huì)反而更高,“做大做強(qiáng)”的空間也大起來。一個(gè)地方“隱形冠軍”多了,經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)就可以有效避免趨同,發(fā)展的路更加寬廣。
【編輯:符櫻】
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