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寒門狀元之死:沒有真實客觀,又何談傳播? | 長江評論
2019-01-30 19:57:00
來源: 長江日報
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長江日報評論員 華智超
咪蒙式癥候
一篇公號文章《一個出身寒門的狀元之死》,成為10萬+爆款,刷屏朋友圈。文章出自咪蒙實習(xí)生創(chuàng)辦的“才華有限青年”。最初,此文收割了不少感動。幾個小時以后,反轉(zhuǎn)出現(xiàn),不少專業(yè)媒體指出其中不少事實上的硬傷,還有人列舉此文中的漏洞,實為炮制杜撰出來的,而非作者所稱“內(nèi)容真實”。
此文在短短十幾個小時內(nèi)迅速成為現(xiàn)象級爭議。有聲音認為,事實硬傷并不重要,只要它傳遞的現(xiàn)象是真實的,情緒是真實的,能夠打動人就夠了。另有聲音認為,炮制出來的東西,越引發(fā)感動,越是毒雞湯。
“真實重不重要”,成為此文的爭議焦點。咪蒙團隊在30日下午的回應(yīng)中談到“非虛構(gòu)寫作”一詞,認為非虛構(gòu)寫作并非新聞報道,只要核心事實成立,一點兩點BUG無傷大雅。
“非虛構(gòu)寫作”是近來自媒體寫作的一種流行手法。有人總結(jié)咪蒙式寫作:講身邊的故事,讓你信以為真。咪蒙的文章都在講故事,而且湊巧都發(fā)生在她的身邊,包括但不僅限于她的同事、朋友、大學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)、高中同學(xué)。
咪蒙的著眼點不在于事情真不真,而在情緒夠不夠辣。以咪蒙風(fēng)格為特征,去年《劉鑫江歌案: 法律可以制裁兇手,但誰來制裁人性?》就因忽略事實、迎合情緒,引發(fā)過巨大爭議。當(dāng)然不只咪蒙,自媒體另一篇營銷文《羅一笑,你給我站住》表現(xiàn)出同樣的癥狀。
真實重要嗎?
在我們熟知的閱讀中,文學(xué)故事通常都有大量虛構(gòu)和想象,沒有人去核查“阿Q”的真實性,也沒有人質(zhì)疑林黛玉是否南京人氏,因為在人們意識里,默認這些作品為虛構(gòu),它的價值是文學(xué)價值,而非新聞價值。
但當(dāng)下自媒體產(chǎn)出的,固然已經(jīng)被生產(chǎn)者自稱為“產(chǎn)品”,但咪蒙式的“非虛構(gòu)寫作”,流量收割于大眾傳播過程,獲利于傳播流量。這類文章雖然有時打著“非虛構(gòu)寫作”的旗號,但有意無意地引導(dǎo)或希望受眾默認為這就是發(fā)生在身邊的真人真事,即認為這是新聞報道。不然,為何不大大方方標(biāo)明“非虛構(gòu)寫作”、小說?當(dāng)然,標(biāo)明小說去傳播,是很難獲得大眾關(guān)注和流量的。
既是大眾信息作品,要在大眾輿論場中獲得關(guān)注,真實客觀就是生命和底線。真實客觀,是10萬+前面的1,沒有這個1,后面有再多0,也是無根之水,甚至正如有網(wǎng)友描述,越引發(fā)感動,越是毒雞湯。
真實客觀其實也有兩個層次。首要是真實?!逗T狀元之死》的團隊在文中以及事后回應(yīng)中,多次強調(diào)事情屬實,但經(jīng)網(wǎng)友考證,其中年份、術(shù)語、邏輯多方疑點重重、漏洞百出,真實性著實不堪追究。一旦刨去真實這一要素,這篇文章還剩什么呢?隨手在網(wǎng)絡(luò)上一搜,會發(fā)現(xiàn)類似的文章非常多,用煽情的方式包裝出一個催人淚下的故事,傳達某種情懷和道理,迎合讀者的情緒,販賣焦慮,從而獲得高點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。
真實還不是全部
真實還不等于客觀。幾年前,《一個農(nóng)村兒媳眼中的鄉(xiāng)村圖景》刷屏網(wǎng)絡(luò),文章講述了一個農(nóng)村兒媳眼中的鄉(xiāng)村,凋敝落后,衰弱不堪。此文很難說是作者造假,但有可能是一葉障目,見木而不見林,是一種不完全的真實。
一些自媒體文章,深入研究受眾心理和情緒,著眼于傳播,并無可厚非,但當(dāng)它把真實客觀作為祭品,獻給流量時,它就成為一種病態(tài)傳播、有害傳播,無助于通過信息傳播增進人們對世界、社會的理解。
提供真實客觀,是需要成本的,人力、物力、時間和責(zé)任,而這些,在一些自媒體那里,都換算成迎合、包裝、煽情和10萬+營銷。在輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化的今天,“亂花漸入迷人眼”,更需要堅持真實客觀。
【編輯:符櫻】
(作者:華智超)
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