長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論員 楊于澤
　　寒潮來(lái)襲，網(wǎng)絡(luò)上到處是南極人等保暖內(nèi)衣品牌的銷售廣告。但據(jù)媒體報(bào)道，這些品牌并不是自己生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，而是不生產(chǎn)、只賣吊牌，沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量控制，消費(fèi)者所購(gòu)商品質(zhì)量無(wú)保障。僅今年內(nèi)，南極人從衣被到電推剪、卷發(fā)器，已上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門及地方消協(xié)的不合格產(chǎn)品黑名單。
　　有人為賣吊牌的品牌覺(jué)得可惜，稱商業(yè)行為自有其邏輯，真心“不希望那些好不容易打造出來(lái)的品牌自甘蒙塵”。但這些品牌到底是自甘蒙塵，還是為市場(chǎng)上一些假冒偽劣產(chǎn)品充當(dāng)遮羞布？這個(gè)問(wèn)題值得研究。
　　國(guó)際上早就有“品牌授權(quán)”這種經(jīng)營(yíng)之道，這很容易被人們誤認(rèn)為就是“賣吊牌”，其實(shí)這是兩碼事。真正的品牌授權(quán)，是品牌方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣，最后質(zhì)量審核，只授權(quán)工廠生產(chǎn)、經(jīng)銷商銷售。比如要成為迪士尼認(rèn)證的工廠，需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的驗(yàn)廠流程，內(nèi)容細(xì)致到需要提供過(guò)去12個(gè)月考勤記錄、工資表、勞動(dòng)合同、消防演習(xí)記錄等。品牌授權(quán)方對(duì)質(zhì)量不是不管，而是管得極嚴(yán)。
　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些品牌搞的是一種偽“品牌授權(quán)”經(jīng)營(yíng)，經(jīng)銷商和店鋪在市場(chǎng)上自主進(jìn)貨，品牌授權(quán)方只收錢、根本不管產(chǎn)品質(zhì)量。品牌授權(quán)方可以收三種錢，一是收取合作經(jīng)銷商押金，二是收取品牌授權(quán)費(fèi)，三是按件收取“吊牌費(fèi)”。也就是說(shuō)，品牌方只是將牌子賣出去，對(duì)貼牌產(chǎn)品的質(zhì)量不聞不問(wèn)。
　　牌子很響亮，但產(chǎn)品時(shí)不時(shí)在有關(guān)部門的質(zhì)量“黑名單”上亮相，這無(wú)疑是砸牌子的做法。但如果企業(yè)愿意砸自己的牌子，覺(jué)得無(wú)所謂，那就讓他們自己砸去好了。真正值得社會(huì)關(guān)注的是，在這些品牌之下，有那么多的商品正在損害消費(fèi)者的權(quán)益。如果沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量管理，產(chǎn)品質(zhì)量自然無(wú)從談起。各種偽劣產(chǎn)品正可以打著這些品牌的旗號(hào)，在市場(chǎng)上流通。
　　還有一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，是這種偽“品牌授權(quán)”經(jīng)營(yíng)帶來(lái)劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)。對(duì)偽劣產(chǎn)品，人們還是比較心中有數(shù)的，但如果它買個(gè)大牌貼在包裝上，消費(fèi)者就容易被蒙蔽?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上到處是這類品牌廣告，向消費(fèi)者暗示花很少的錢就可以買到媲美大牌的品質(zhì)，吹噓自己百分之百真羊絨、真鴨絨、真牛皮。實(shí)際上他們?cè)诤醯氖浅杀究刂?，而不是用料的真?zhèn)闻c產(chǎn)品品質(zhì)。
　　令人不解的是，一些品牌的劣跡被媒體曝光了，但它們的銷售廣告仍然滿天飛。這是不是說(shuō)，賣吊牌銷售了偽劣產(chǎn)品不用負(fù)任何法律責(zé)任，甚至連向公眾道個(gè)歉都不用？
　　【編輯：朱艷琳】
　?。ㄗ髡撸簵钣跐?