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武漢獲選天貓“雙11”新零售之城
2018-11-11 08:41:00
來源: 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)
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長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體11月10日上海訊(記者張珺 左洋)10日,長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者在天貓“雙11”上海主會(huì)場(chǎng)了解,阿里巴巴生態(tài)圍繞城市生活打造的數(shù)字化服務(wù)“操作系統(tǒng)”將從今年天貓“雙11”起規(guī)?;宫F(xiàn)。武漢獲選天貓“雙11”新零售之城,是2018年天貓“雙11”的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
九年間,武漢成交金額增長(zhǎng)排全國(guó)第三
商務(wù)部中商智庫中國(guó)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心專家組共同編制的《中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》出爐。
報(bào)告從天貓“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),其中對(duì)比武漢2009年和2017年的“雙11”人均消費(fèi)力排名明顯提升,從第8躥升至第5名。
2017年天貓“雙11”,武漢人花了34.8億元。
商務(wù)部智庫報(bào)告認(rèn)為,武漢、上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市,最早完成傳統(tǒng)零售時(shí)代——電商零售時(shí)代——新零售時(shí)代的業(yè)態(tài)更迭,成為觀察城市消費(fèi)升級(jí)的最佳樣本。
數(shù)據(jù)顯示:
2013—2017年天貓“雙11”總成交金額前十城市
2013:上海 北京 杭州 深圳 廣州 成都 重慶 武漢 蘇州 南京
2015:上海 北京 杭州 深圳 廣州 成都 武漢 蘇州 重慶 南京
2017:上海 北京 杭州 廣州 深圳 成都 武漢 蘇州 重慶 南京
2009年—2017年天貓“雙11”成交金額增長(zhǎng)最快的城市
第一名 杭州 第二 成都 第三 武漢 第四 重慶
一部手機(jī)就搞定吃穿用玩
家住靜安里波光園小區(qū)的趙女士近期突然意識(shí)到,近半年來全家生活發(fā)生了顯著的變化。而這,源于趙女士10歲孩子小宇的一篇作文。
“和媽媽出去吃早飯不用再排隊(duì)了,晚飯經(jīng)常能吃到我喜歡的魚蝦。有一次我告訴媽媽想吃桃子,沒多久就有一個(gè)不認(rèn)識(shí)的叔叔送上門。周末我最喜歡了,能去盒馬水族館看各種海里的動(dòng)物,看完又能吃?!?br /> 這篇小學(xué)四年級(jí)學(xué)生作文中所描述的,正是目前在武漢發(fā)展迅速的新零售三公里理想生活圈。
只需要一部手機(jī),就能購(gòu)物逛街、點(diǎn)餐吃飯、唱K健身,不用帶現(xiàn)金甚至不用承擔(dān)購(gòu)物車之重。對(duì)于“宅”屬性強(qiáng)的居民而言,既可以叫外賣,也可以叫新鮮食材,足不出戶盡享人間美味。“三公里理想生活圈”的出現(xiàn),可以說是武漢新零售浪潮下城市商業(yè)發(fā)展、居民生活水平提升的一個(gè)縮影。
家住洪山區(qū)百瑞景小區(qū)三期的韓女士這樣描述她的晨起生活:早上醒來,先拿起手機(jī)打開口碑APP找出想吃的早餐店預(yù)先點(diǎn)餐,選好到店時(shí)間為20分鐘后。花15分鐘洗漱整理后出家門,5分鐘步行到達(dá)早餐店,早點(diǎn)剛好出爐,一分鐘都不用等。
韓女士說,6月份時(shí)小區(qū)附近的早餐一條街上只有一家永和接通預(yù)點(diǎn)餐,之后半個(gè)月不到的時(shí)間,這條街上她常吃的幾家早餐店都接通了口碑APP預(yù)點(diǎn)餐?!芭H饷妗⒍蛊?、面窩、歡喜坨,什么都有?!睆?月份起,她的睡眠時(shí)間比以前多了將近20分鐘——這也正是她沒有用預(yù)點(diǎn)餐之前排隊(duì)買早飯平均花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)。
“我們現(xiàn)在每準(zhǔn)備開一家新店,都會(huì)先對(duì)附近三公里的居民進(jìn)行詳細(xì)的入戶調(diào)研,先收集他們的需求、信息,再做門店細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)?!焙旭R武漢區(qū)域總經(jīng)理梅翔說,作為“三公里內(nèi)最快30分鐘送達(dá)”的線上服務(wù)和“生熟聯(lián)動(dòng)”的新零售物種,盒馬的定位是滿足消費(fèi)者對(duì)超市、社區(qū)菜場(chǎng)、便利店和餐飲的多種需求。
而活躍的武漢剁手黨一定發(fā)現(xiàn)了,手機(jī)天貓為武漢量身定制了“逛商圈”功能。據(jù)了解,這是一個(gè)集天貓線上購(gòu)物、智慧商圈、場(chǎng)景體驗(yàn)為一體的新零售城市生活“操作系統(tǒng)”。
“雙11”,越來越多的線下商家接入口碑手機(jī)點(diǎn)餐、餓了么外賣,盒馬又有新店開業(yè)。據(jù)了解,整個(gè)11月,用口碑APP手機(jī)點(diǎn)餐可以在不少武漢餐飲商家處享受立減優(yōu)惠。而和口碑一起深耕城市本地生活服務(wù)、專注到家業(yè)務(wù)的餓了么,在“雙11”期間也將聯(lián)合眾多餐飲大牌輪番送霸王餐。
加上銀泰商場(chǎng)、大潤(rùn)發(fā)超市、天貓小店的加入,這一切都在提醒著武漢市民:今年天貓“雙11”不只是刷天貓購(gòu)物車,帶著手機(jī)出門吃喝玩樂購(gòu)才是擁抱美好生活的新潮流,象征著優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和便利服務(wù)的“三公里理想生活圈”將伴隨著天貓“雙11”開啟全城覆蓋模式。
武漢老字號(hào)“觸網(wǎng)”揚(yáng)帆出海
蔡林記是湖北知名的老字號(hào),2015年12月,蔡林記天貓旗艦店正式創(chuàng)辦,“觸網(wǎng)”后,傳統(tǒng)老字號(hào)品牌的地域邊界大大拓寬。目前,其客戶不僅輻射湖南、江西等華中地區(qū),廣東、浙江等沿海地區(qū)也涌來大批訂單。
在蔡林記電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳佳看來,電商能更好地?fù)肀贻p客戶。他介紹,借助后臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng),能及時(shí)了解顧客需求,以此對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化。這也幫助熱干面這一武漢特色小吃成功“揚(yáng)帆出?!?,逐漸出現(xiàn)在美國(guó)、澳大利亞、歐洲等國(guó)家和地區(qū)華人的餐桌上。
蔡林記在武漢的線下餐飲門店也接入口碑服務(wù),可實(shí)現(xiàn)掃碼點(diǎn)餐、支付寶秒付等新零售的消費(fèi)體驗(yàn)。其與口碑聯(lián)合打造的智慧餐廳也在6月改造完畢,相較于普通門店,節(jié)省30%的人工,延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間到24小時(shí),提升坪效25%。
2017年9月19日,天貓超市開啟“天字號(hào)”計(jì)劃,以新零售的整體產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈體系,支持老字號(hào)復(fù)興。
天貓超市武漢負(fù)責(zé)人表示,目前正在和武漢市商務(wù)局梳理本地老字號(hào)品牌,對(duì)于亟待振興的老字號(hào)品牌,與主管部門一起開展扶持工作,幫助老字號(hào)觸網(wǎng)創(chuàng)新,找到新的突破點(diǎn)。
對(duì)小商家們來說,2018年,螞蟻金服與各方聯(lián)合發(fā)起“天下碼商成長(zhǎng)計(jì)劃”,以移動(dòng)支付為基礎(chǔ),運(yùn)用“支付+多種科技金融服務(wù)”扶持小微商家,用最低門檻的收錢工具“收錢碼”為依托,面向武漢小微商家提供收付款、貸款、保險(xiǎn)、理財(cái)、信用、進(jìn)貨等綜合服務(wù),致力于拉動(dòng)當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),創(chuàng)造更多就業(yè)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,武漢作為中國(guó)重要的零售業(yè)發(fā)展示范城市,實(shí)體零售業(yè)規(guī)模巨大,也面臨較大轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。隨著眾多電商平臺(tái)進(jìn)軍武漢,對(duì)于武漢乃至華中地區(qū)的零售業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極帶動(dòng)作用,也有助于武漢保持其在中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位。
武漢“好吃佬”,小零嘴停不下來
武漢是著名的“美食之都”。說起熱干面、武昌魚已經(jīng)讓人饞得流口水,可是武漢人的胃還有更多的要求,從他們獨(dú)特的剁手偏好也能看出。
2017年11月11日的零點(diǎn),第9年的血拼開啟。當(dāng)其他同線城市的人都在集中精力囤秋褲、搶冬裝時(shí),武漢人主要考慮的卻是“口腹之欲”。零食作為線上食品消費(fèi)的一個(gè)主要代表,真是被武漢人買出了新高度。
去年發(fā)布的《口碑年度餐飲人氣榜》中,武漢人第二愛吃的就是零食,市場(chǎng)份額達(dá)9.5%,與第一名湖北本幫菜僅相差0.5%。
良品鋪?zhàn)訂柖μ熵垺半p11”訂單量冠軍,它是一個(gè)土生土長(zhǎng)的武漢品牌。近十年來,良品鋪?zhàn)与m然開遍了全國(guó)各地,但在武漢格外受歡迎。去年,良品鋪?zhàn)酉群笤谖錆h光谷、漢街開出了升級(jí)版第五代門店——“良品生活”,這是它“寄予厚望”的全國(guó)頭兩家新零售門店。
說完吃,肯定還得看看穿。武漢人在后者上,用一個(gè)詞概括,那就是“實(shí)在”。這一點(diǎn),我們從武漢人天貓“雙11”最愛買的十大時(shí)尚品牌就能看出。當(dāng)Gap、ZARA在上海、深圳、成都等一二線城市劃出時(shí)尚界的排位,武漢人讓優(yōu)衣庫、森馬、美特斯邦威組團(tuán)出道,穩(wěn)居武漢潮流圈C位。
這些品牌的共性就是舒適休閑、結(jié)實(shí)耐用。相比款式更新潮的ZARA、H&M,主打純天然面料、基礎(chǔ)款的優(yōu)衣庫更得武漢人歡心。森馬、美特斯邦威價(jià)格親民,款式年輕化,也是公認(rèn)的高性價(jià)比品牌。
有意思的是,榜單上還出現(xiàn)了羽絨服品牌波司登。與其他南方城市相比,武漢人非常偏愛羽絨衣褲。在沒有暖氣、冷得不像個(gè)南方城市的武漢,穿扎實(shí)點(diǎn)才是最好的御寒方式。
網(wǎng)購(gòu)越來越方便之后,在線上可供武漢愛美人士選擇的品牌更多了,他們的選擇也就更加多元化。去年天貓“雙11”,武漢人購(gòu)買的美妝品牌前十里,既有歐美平價(jià)美妝品牌:歐萊雅、美寶蓮,也有自然堂、百雀羚這樣的老國(guó)貨。
客單價(jià)偏高的“貴婦”品牌,還有那些在社交媒體上炒得火熱的美容儀,還沒全面進(jìn)入武漢人的購(gòu)物車。整體來看,武漢還是更偏愛年輕化、價(jià)格親民的美妝。
這可能因?yàn)檫@個(gè)城市里的年輕血液多。武漢云集84所高校,僅次于北京。去年天貓“雙11”,90后、95后,也就是這些年輕大學(xué)生們,已然成為整個(gè)武漢消費(fèi)大軍的主力,占到當(dāng)天消費(fèi)用戶的近一半。
【編輯:朱艷琳】
(作者:張珺 左洋)
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