4月18日到26日舉辦的第15屆北京國際電影節(jié)，剛剛圓滿落幕，不僅成功助力中國電影出海，還把電影和消費結合起來，撬動了“票根經濟”。今年北京國際電影節(jié)的主題是“新質光影·美美與共”。恰逢世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年，在這樣一個特殊的年份，國內外電影界的專業(yè)人士齊聚北京，為全世界觀眾奉獻了一場極致的光影盛宴。
在本屆北京國際電影節(jié)的閉幕式上，備受關注的主競賽單元“天壇獎”十大獎項一一揭曉。其中，挪威電影《愛的暫停鍵》成最大贏家，獲得最佳影片、最佳導演、最佳女主角和最佳編劇四項大獎。
本屆北影節(jié)“天壇獎”的國際評獎委員會陣容引人矚目。評獎委員會主席由中國導演、演員姜文擔任，其他六名評委，其中三位是國際評委，另三位在華語電影中也非常有影響力。
北京師范大學藝術與傳媒學院副院長陳剛：“這樣一個組成，既有國際視野，又有對中國文化的深入理解，能夠保證世界電影、各國電影文化的多樣性在評審過程中有所體現(xiàn)。我覺得這是（北影節(jié)）非常重要的特點，也是打造中國對外形象的一種方式?！?/p>
北影節(jié)的“天壇獎”在國際上一直很受認可，本屆“天壇獎”報名影片的國家和地區(qū)數(shù)量再創(chuàng)新紀錄，共收到來自103個國家和地區(qū)的1794部長片報名，影片數(shù)量較去年增長了18.9%。其中，國外報名影片1608部，比例接近90%，充分彰顯了北影節(jié)的國際化。
北影節(jié)至今已經舉辦了15屆，作為我國最重要的電影節(jié)之一，北影節(jié)一直立足于助力中國電影發(fā)展，并在國際上努力講好中國故事、傳播好中國聲音，以責任感和前瞻性的眼光不斷進行探索。
最近以來，我國電影的發(fā)展有了長足進步，電影敘事水平和制作水準都顯著提高，特別是以《哪吒》《流浪地球》《封神》等為代表的電影取得了亮眼的票房和口碑。
本屆北影節(jié)為了助力中國電影進一步高質量發(fā)展，專門為中國電影的國際發(fā)行設置了專題論壇，來自美國、東南亞、歐洲、日本等多個國家和地區(qū)的電影發(fā)行專家共聚一堂，分享觀點、提出建議。
為了喚起國內外電影發(fā)行專家更多熱情，本屆北影節(jié)還首次舉辦了“中國電影海外發(fā)行與推廣”表彰活動，向10家表現(xiàn)突出的機構授予“中國電影海外發(fā)行突出貢獻”榮譽。
在表彰活動現(xiàn)場，一家跨越17000公里來到中國的秘魯家族企業(yè)StarFilms引起了記者的注意。企業(yè)總裁阿曼的父親卡普爾從40年前開始，便為秘魯引進了中國的功夫電影。
前些年，卡普爾的兒子阿曼接手管理公司，同樣熱愛中國電影的他，敏銳注意到中國電影的飛速發(fā)展和提升，引進中國電影的類型也越來越豐富。
在助力中國電影走向海外的機構中，不僅有外國友人，更有很多中國人的身影。蔣燕鳴在2010年創(chuàng)辦了北美華獅電影發(fā)行公司，目前發(fā)行網絡已覆蓋北美、英國、大洋洲及中東歐等10多個國家和地區(qū)，累計發(fā)行了包括《我和我的家鄉(xiāng)》《封神》等在內的近200部影片，持續(xù)將兼具商業(yè)和藝術價值的優(yōu)秀華語電影帶給全世界的觀眾。
北美華獅電影發(fā)行公司總裁蔣燕鳴：“北美觀眾有一個觀賞習慣跟中國人不同：不看字幕，也不看聽不懂語言的影片。華語電影在英文國家、英文地區(qū)還是屬于少數(shù)一族，還是屬于小眾。但是現(xiàn)在經過我們十多年的努力，也有很多熱愛東方文化的（北美）主流觀眾來看中國電影?！?/p>
中國電影走出去，一方面能在票房和收入上開疆拓土、提振中國電影產業(yè)發(fā)展，更重要的是能讓更多人了解真實的中國文化，了解中國人的價值觀和生活方式，消除文化偏見和刻板印象。
北京市委宣傳部副部長、北京國際電影節(jié)組委會副主席余俊生：“我們希望北影節(jié)作為電影高地的建設，對電影強國的建設，能夠發(fā)揮北京國際電影節(jié)的力量。推動中國的電影精品走向世界，讓更多外國人來看中國電影，了解中國，感受中國文化，發(fā)揮更好的引領帶動作用，促進中華文明與世界文明交流互鑒?！?/p>
本屆北影節(jié)還有一個特別的亮點，就是啟動了北京電影生活節(jié)。北影節(jié)是今年“中國電影消費年”活動的首站，在大力提振消費、擴大內需的背景下，北影節(jié)也做了不少嘗試和探索，以“看電影、愛生活”為主題，舉辦各種活動，努力吸引更多市場主體參與，將北影節(jié)的效應向北京全城延伸。
一家在北京有九座購物中心的商業(yè)體，本屆北影節(jié)與其合作，設計了電影展映、文創(chuàng)市集、影迷互動體驗等各種活動。
這種電影與零售商業(yè)相融合的模式，不僅能向更多市民推廣普及電影，也幫助商家吸引了更多消費者，提振了消費。
此次北京電影生活節(jié)，北京共有10個重點商圈、60余家商場和超過1100家商戶參與，把電影節(jié)從會場延伸至市民能抵達的多個商圈，打造了北影節(jié)的“第二現(xiàn)場”。觀影的消費者，還能在商家的美食、旅游等活動中享受優(yōu)惠，成功撬動了“票根經濟”。
余俊生：“在前些年的電影節(jié)里面，我們更關注的是影星、影人、影迷、電影制作機構，而這次把電影橫向發(fā)展，拓展它的內涵和外延，反而讓社會更多的人覺得看完電影還能跟社會實現(xiàn)這么多更好的融合，效果比原來好多了。超出了我們的預期，商家也高興，影迷也高興，我們也高興，多方共贏。”
用心感受受眾的新需求，不斷進行創(chuàng)新、升級，就能獲得更好的效應。不僅是在北京城區(qū)，北京郊區(qū)懷柔作為北影節(jié)的主辦地之一，在電影與消費融合方面也花了大力氣。主辦方把4月5日到5月5日定為了“電影月”，并把每年的電影嘉年華進行了擴容升級，在雁棲湖國際會展中心東側大草坪，將電影、音樂、美食與自然景觀深度融合，讓市民游客從“舌尖”到“耳間”，感受豐富多彩的跨界文化盛宴。
本次活動，主辦方精心篩選，共邀請了123家商家。除了一些本地商戶和北京傳統(tǒng)老字號，還有38家高檔的國際美食餐廳。
北京市懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長宮吉成：“電影節(jié)是文化載體，需要創(chuàng)新，需要給人不同的意想不到的效果，比如有一些著名影星突然出現(xiàn)在你的面前，和你一塊吃臭豆腐、一塊品美食，我覺得這種大家心理預期和探奇的心理，也是消費的一種驅動。不但讓老百姓體驗到消費的快樂，同時讓商戶能賺到錢，這是雙向的?！?/p>
利用本屆電影節(jié)的契機，懷柔當?shù)剡€推出了“跟著電影游懷柔”活動，依托拍攝過影視劇或影星打卡過的地方，打造了13條精品旅游路線。其中的景點之一——雁棲神堂峪不夜谷，美麗的山野風景、露天的老電影、戶外的吊爐火鍋，把電影節(jié)的氛圍感拉滿。經營民宿的謝女士告訴記者，因為電影節(jié)的帶動效應，她大部分的房間都住滿了。
陳剛：“北影節(jié)帶動整個電影文化消費，變成了事件營銷方式，在促進整個電影文化消費生態(tài)的變化。我不是只看電影這一個事兒，看完電影由電影延伸的文旅產品，跟著電影去旅游，跟著電影品美食，電影變成了我們熱愛生活的一種起點。而這個生態(tài)如果說輻射全國，真正能帶動整個中國電影產業(yè)的發(fā)展?！?/p>
電影是文化傳播的橋梁，也是消費的載體。在今年的北影節(jié)上，一張普普通通的電影票根，卻顯示出了它銀幕之外驅動消費的能量。它不僅承載著銀幕上跌宕起伏的故事、角色的悲歡離合，更是成為了串聯(lián)起餐飲、旅游、文創(chuàng)、住宿等多個領域的“金鑰匙”。在這場以光影為主題的消費盛宴里，電影文化深度融入市民的日常生活，實現(xiàn)了多方共贏的良好局面，為中國電影消費年成功打了一個樣。
