2024年已經(jīng)過去大半，在社交平臺上，眾多影視取景地晉升旅游熱門地，為了接住這把“火”，不久前舉辦的首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會政策信息發(fā)布交流會上，八省市廣電局負(fù)責(zé)人親自上臺吆喝，宣傳本地影視拍攝好政策。各地文旅鉚足勁在“影視+文旅”賽道掘金，從“網(wǎng)紅”到“長紅”還有幾步路要走？
為一部劇打卡一座城
《狂飆》的爆火，讓江門在2023年五一期間日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元；《繁花》的熱播，帶動了黃河路的旅游搜索熱度；自《我的阿勒泰》播出以來，新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣、哈巴河縣等地高居旅游人氣榜單，旅游人數(shù)同比增長80%以上，旅游相關(guān)收入同比增長90%以上；《去有風(fēng)的地方》開拍前，取景地游客日流量小于20人，劇集播出后，當(dāng)?shù)厝站糜稳藬?shù)呈幾何級增長。除此之外，還有《長月燼明》之于蚌埠，《追光的日子》之于惠州，《偷偷藏不住》之于廈門，《微暗之火》之于婺源，這些都成了影視文旅雙向奔赴的成功案例。
在小紅書等平臺上，輸入“取景地”“外景地”等關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)很多影視打卡地，為一部劇奔赴一座城的人不在少數(shù)。比如頗受影視劇青睞的福建。東山島是《左耳》《熾道》等熱劇取景地，閩南風(fēng)格的紅磚騎樓和海邊美景吸引很多劇迷打卡；因為一部《春色寄情人》，泉州成為眾多游客感受慢節(jié)奏小鎮(zhèn)生活的目的地；還有被《偷偷藏不住》帶火的廈門，only one望海咖啡廳因海景和愛心階梯成了熱門打卡點。
浙江麗水，被譽為“江南最后的秘境”，是一個山清水秀的寶藏小城，近年來在多部熱門劇集的加持下，已經(jīng)從小眾旅行目的地變成熱門旅行地。單是今年播出的S+劇集就有《與鳳行》《慶余年2》《柳舟記》等，取景地包括縉云仙都、雁蕩山等地，正在熱映的李玉剛首部導(dǎo)演作品《云上的云》也選擇了在麗水取景。電視劇+文旅現(xiàn)階段有三種模式。一是爆款劇引領(lǐng)，激發(fā)潛在的旅游紅利。二是好劇好景相得益彰，實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。三是以劇造景，打造文旅新地標(biāo)。在山東，今年也在增加新的文旅+影視城市案例，幾乎涵蓋了三種模式。
曾經(jīng)是眾多國產(chǎn)影視劇取景地的青島，近年來著力打造的青島影視基地已經(jīng)發(fā)展成為全球電影制作的重要基地之一，今年位列票房前三名的《熱辣滾燙》《抓娃娃》都是拍攝于此。紅色資源豐富的臨沂則是全國的“紅色影視重鎮(zhèn)”，山東沂蒙紅色影視基地是中國十大影視基地之一，被譽為“山村好萊塢”。隨著央視年代大劇《南來北往》的熱播，位于濰坊市坊子區(qū)的坊茨小鎮(zhèn)作為劇中主要外景拍攝地火熱出圈。最近，由趙今麥、張凌赫領(lǐng)銜主演的電視劇《櫻桃琥珀》，正在威海拍攝的信息刷爆朋友圈，相信劇播之后將為威海這座海濱小城的文旅熱再添一把火。而距離北京具有交通優(yōu)勢的德州正在大力推廣樂陵影視城，打造“南橫店、北樂陵”的新格局，今年開園以來的兩部大劇《國色芳華》和《唐人街探案1900》奠定了高起點，周潤發(fā)帶領(lǐng)德州跑友晨跑在短視頻平臺刷屏。
深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬接受新黃河記者采訪時肯定了“影視+文旅”跨界融合的影響力，“已經(jīng)在全球及本土范圍內(nèi)被廣泛實踐和驗證，這種跨界融合成功地將熱門影視作品與文旅相結(jié)合，通過影視內(nèi)容對特定地點的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了文旅項目以及目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。”
各地支持影視發(fā)展上“大招”
今年開年，著眼于微短劇的火爆，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出了8大創(chuàng)作方向，一大批文旅+微短劇推向市場。不久前，首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會政策信息發(fā)布交流會在北京舉辦，各地為鼓勵影視發(fā)展又紛紛拿出真金白銀和支持政策“上大分”。
《繁花》的火爆得益于十年前上海成立的影視攝制服務(wù)機構(gòu)，接下來，上海將繼續(xù)打響“滬產(chǎn)電視劇”品牌，不斷加強頂層設(shè)計，在資金、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面全面升級，為影視發(fā)展提質(zhì)增效。
江蘇提出全面壓縮行政審批和專家審核周期，承諾“首輪審查周期不超過20日”。另外，省市級政府和省級廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地均實施了全程覆蓋的扶持獎勵舉措，創(chuàng)作拍攝最高扶持1000萬元，播出最高獎勵500萬元，獲獎最高獎勵300萬元，無錫市對新增頭部平臺型投資項目最高扶持1億元。
浙江的“2億元微短劇發(fā)展基金”也十分具有吸引力。為打響“浙產(chǎn)好劇”品牌，浙江省出臺了省市縣聯(lián)動全流程服務(wù)的立體扶持政策，采取了前扶、中補和后獎的模式，全面扶持影視劇精品創(chuàng)作。
福建給出的承諾是，“高效協(xié)審，讓拍攝服務(wù)盡在‘掌’中”。建立高效協(xié)審機制，將電視劇審查時限壓縮至法規(guī)的1/3。為劇組來閩拍劇提供全方位的高效服務(wù)，“隨叫隨到、說到做到、服務(wù)周到”，并上線“拍在福建·影視劇拍攝服務(wù)平臺”微信小程序。
山東除了推行“極簡辦”，還有更多稅收優(yōu)惠。提出了統(tǒng)一規(guī)范“標(biāo)準(zhǔn)辦”，流程再造“極簡辦”，積極推進(jìn)“免證辦”“減證辦”，推進(jìn)高頻事項“提級辦”，靠前服務(wù)“安心辦”。此外，認(rèn)真執(zhí)行《關(guān)于延續(xù)實施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》等稅費優(yōu)惠減免政策，在5年優(yōu)惠期內(nèi)可減免約5億元。在這場交流會之前，煙臺還印發(fā)了《煙臺市關(guān)于支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，推出的政策中設(shè)置了一系列真金白銀的獎勵機制，如：對在煙臺取景并獲得國內(nèi)外知名影視大獎的優(yōu)秀作品，提供最高300萬元的獎勵。
四川省在資金政策上力度更為誘人。2021年5月，四川省就出臺了《重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法》，年度預(yù)算規(guī)模為3億元，今年1月，又將網(wǎng)絡(luò)影視劇、紀(jì)錄片等納入“3個億”扶持和獎勵范圍，對各題材、各類型的影視作品進(jìn)行省市縣聯(lián)動資金扶持，每部電視劇最高可獲2780萬元。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”還需幾步走
“四川一部劇的扶持加獎勵最高可達(dá)2780萬元”的重磅消息傳開了，去年熱播的《故鄉(xiāng)，別來無恙》以及今年暑期檔的《邊水往事》，這些劇集或是在成都拍攝，或是在四川立項，離不開當(dāng)?shù)氐恼叻龀帧?/p>
成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長趙斌接受新黃河記者采訪時表示，“各地都在出臺政策，但是能夠像四川省拿出這么大一筆資金，在全國來說數(shù)目應(yīng)該是最大的?！睋?jù)他了解，過去三年里，很多企業(yè)到四川來拍攝、立項，或開公司，把四川的好故事帶到了全國電視觀眾面前，“所以從人才、作品和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展三個維度上來講的話，四川的收獲都非常大，光是去年到四川來拍攝的劇組就有80多個?！?/p>
單是有資金支持還不夠，一座城市能否吸引劇組，還要考慮很多因素。趙斌認(rèn)為，其中最主要的兩點是這座城市本身所擁有的文化內(nèi)涵和可供劇組選擇拍攝的場景，能否滿足劇組的基本需求；其次，交通也很重要，以成都為例，在一個半小時到三個小時內(nèi)覆蓋的半徑里面可以到達(dá)的點位非常豐富，所以從劇組取景的角度來講，轉(zhuǎn)場方便，可以同時集納很多有特色的景，拍攝成本就會降低；第三，就是服務(wù)配套，涵蓋劇組的吃住行服化道，以及延展出來的相應(yīng)的報批手續(xù)等。
國產(chǎn)劇“影視+”在各個層面上，已經(jīng)有了很多成功案例，而成功的核心無不是“好故事”，無論是“+文旅”還是“+演藝”，都要靠優(yōu)秀作品實現(xiàn)。趙斌本人的職業(yè)經(jīng)歷十分豐富，從媒體到影視行業(yè)，又通過人才引進(jìn)回到成都，在“文旅+影視”方面很有發(fā)言權(quán)。他也發(fā)現(xiàn)，全國有不少文旅企業(yè)在近兩年呈現(xiàn)出一個共同的新特點，就是開始打造自己的影視專業(yè)團(tuán)隊，“除了我們成都，濟(jì)南文旅、長春文旅都在打造影視板塊，成了一股影視行業(yè)里的新興力量。影視劇的創(chuàng)作還是要以講好故事為基礎(chǔ)，我們需要把線下的文旅資源和線上的影視資源進(jìn)行相互導(dǎo)流，然后雙向奔赴。不管是文旅端也好，還是影視端也好，都需要好故事，大家不謀而合，創(chuàng)造了一個起點?！?/p>
張振鵬表示：“不僅是城市空間能夠成為影視拍攝的場景，更需要在城市里集聚優(yōu)秀的影視企業(yè)、團(tuán)隊和人才，產(chǎn)出優(yōu)秀的影視作品，并且要有固定且影響力廣泛的影視節(jié)慶活動。打造“影視之城”，城市需要具有吸引影視行業(yè)人才在此長期工作和生活的環(huán)境，建立完整的影視行業(yè)上下游鏈條，形成影視行業(yè)發(fā)展壯大的內(nèi)生動力。對大多數(shù)城市來說，優(yōu)化城市空間布局和環(huán)境，提供影視拍攝的便利性條件，提升城市綜合服務(wù)能力，借助影視劇傳播城市品牌，為市民帶來更多改善生活的機會，應(yīng)當(dāng)是務(wù)實之舉?！?/p>
影視劇爆火只是文旅發(fā)展的契機，“從網(wǎng)紅到長紅”是擺在很多影視取景地面前的課題。
張振鵬認(rèn)為，地方借助“流量”效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)著力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游服務(wù)兩個方面的提升。一方面，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推動新型文旅業(yè)態(tài)發(fā)展、構(gòu)建多主題多要素融合的文旅產(chǎn)品供給體系，打造新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。另一方面，健全文旅服務(wù)體系、提升文旅服務(wù)質(zhì)量，建立以游客為中心的文旅服務(wù)質(zhì)量評價體系，為群眾提供安全、方便、舒適的服務(wù)保障，塑造強大的服務(wù)保障力。
趙斌也結(jié)合自身經(jīng)驗提供了兩點建議，“一個是對本地文化充分發(fā)掘，和影視充分融合。第二，是為影視端在早期創(chuàng)作和設(shè)計的時候提供一個規(guī)劃先行的觀念，把我們需要承載的城市IP，巧妙植入到影視劇當(dāng)中，為后期的線下文旅聯(lián)動、展覽、文創(chuàng)品演繹等的培育孵化打開一個窗口?！贝送猓€提出要多打組合拳，讓更多的影視劇為線下文旅服務(wù)，誕生多種消費新場景，這樣才能變被動為主動，為可持續(xù)發(fā)展贏得更多的主動權(quán)。
記者:任曉斐
