10月15日下午，2024中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇在湖南長沙舉辦。論壇以“推動全媒體生產(chǎn)促進全媒體傳播”為主題，研討構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機制和評價體系，探討進一步創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、擴大高質(zhì)量內(nèi)容供給的新方法新路徑，提升主流媒體的影響力和競爭力。

中國記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚，人民日報社副總編輯徐立京和中宣部新聞局副局長趙偉出席活動。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長（主持工作）徐劍主持圓桌論壇。

在論壇主題分享環(huán)節(jié)，9位行業(yè)大咖圍繞“推動全媒體生產(chǎn)促進全媒體傳播”話題，交流改革成績，共話創(chuàng)新經(jīng)驗，圍繞推進主流媒體系統(tǒng)性變革分享觀點。人民日報社新媒體中心主任劉曉鵬認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)新要與時代聲音、與傳播場景、與技術(shù)變革“雙向奔赴”，重塑主流媒體與網(wǎng)民之間的關(guān)系。新華社新媒體中心主任錢彤以實例分享，深入解析如何從“觸達”努力做到“觸動”。津云新媒體集團副總編輯羅駿拋出了“地方新聞客戶端的打開率如何能提升”的疑問，號召大家共同思考。解放日報社副總編輯陶峰分享說，以導(dǎo)師制為抓手，開設(shè)“烽火訓(xùn)練營”，發(fā)掘和培養(yǎng)報社年輕寫手，保障了內(nèi)容生產(chǎn)的“生生不息”。山東廣播電視臺總編輯周盛闊表示，山東廣播電視臺閃電新聞“快人一步”，組建主流媒體MCN機構(gòu)，吸引全省主要媒體機構(gòu)及主持人、記者等內(nèi)容創(chuàng)作者入駐?！敖拥貧?、有煙火氣、充滿活力”，湖北日報傳媒集團副總編輯周芳說，新聞以此建強網(wǎng)上輿論陣地。連接文化根脈、連接紅色基因、連接當(dāng)代青年、連接國際朋友、連接技術(shù)伙伴，湖南日報社副總編輯夏似飛表示，正是在這紛繁多彩的“連接”中，《湖南日報》不斷探索主流媒體前進的方向。通過“?！庇^察，形成全網(wǎng)“長”敘事，四川廣播電視臺四川觀察董事長岳學(xué)淵分享說，常年追蹤報道，四川觀察以小切口挖掘了很多動人故事。騰訊公司總編輯朱殿君表示，商業(yè)平臺服務(wù)主流思想輿論的使命任務(wù)不會改變。

7位媒體代表分享了“我的工作室”優(yōu)秀案例做法和經(jīng)驗。人民日報社碰碰詞兒工作室負(fù)責(zé)人劉莉莉介紹了如何以短視頻、三維動畫、微電影、手機游戲做主題報道。在錯綜復(fù)雜的國際局勢下，向受眾講清國際新聞事件、亮明中國態(tài)度立場依然任重道遠，新華社國際部鄭錦強工作室主理人鄭錦強介紹了“用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運營放大聲音”的實例。中央廣播電視總臺央視新聞《相對論》制片人莊勝春講述了遇到的兩個“靈魂之問”所觸發(fā)的思考。新聞Vlog是當(dāng)下受歡迎的新聞呈現(xiàn)形式之一，傳統(tǒng)主流媒體視聽產(chǎn)品如何實現(xiàn)從“筆桿”到“網(wǎng)感”的轉(zhuǎn)型？光明日報社“進進工作室”負(fù)責(zé)人張進進分享了她的心得。中國青年網(wǎng)“青蜂俠”工作室負(fù)責(zé)人王海講述了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象級產(chǎn)品“青蜂俠”的成長之路。探索中國傳統(tǒng)節(jié)日振興工程南京新實踐，南京報業(yè)傳媒集團“我們的節(jié)日”南京工作室負(fù)責(zé)人梁建恕表示，他們通過共建節(jié)日文化傳承基地，助力文旅商深度融合。如何讓嚴(yán)肅的時政內(nèi)容更“接地氣”？湖南日報社“湘伴”工作室負(fù)責(zé)人唐婷認(rèn)為，“湘伴”工作室用湘味濃郁的創(chuàng)新表達，帶領(lǐng)大眾走進了“懂你”和“你懂”的傳播語境。

本次論壇由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦，上海交通大學(xué)、人民日報社新媒體中心、湖南日報社承辦。