潮新聞?dòng)浾?張彧 詹麗華 趙路 丁珊
通訊員 丁書(shū)堇 馬丁 李玲
這個(gè)世界，總有勇敢的生命，再次踏上取經(jīng)之途。
這一句《黑神話(huà)：悟空》（下稱(chēng)“《悟空》”）在其官方微信公眾號(hào)寫(xiě)下的“戰(zhàn)斗宣言”，悄悄為自己和國(guó)內(nèi)精品單機(jī)游戲的未來(lái)寫(xiě)下注腳。
石破，天驚，猴王出。這款被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)首款3A游戲”的浙產(chǎn)游戲，毫無(wú)疑問(wèn)是現(xiàn)象級(jí)的，它的身上被賦予了相當(dāng)多的象征意義——在它之前，國(guó)內(nèi)尚未有真正的3A（一般指三個(gè)“Alotof”，即投入大量資源、時(shí)間、資金）游戲，海外市場(chǎng)上的中國(guó)單機(jī)游戲也久不聞其聲。
市場(chǎng)始終在追問(wèn)：游戲玩家多、游戲收入高、游戲公司市值大，中國(guó)為何始終不見(jiàn)3A游戲大作？
一邊是或許得不償失的冒險(xiǎn)，一邊是已然成熟的盈利模式，何去何從？《悟空》用七年的過(guò)坎爬坡，給出了一個(gè)差異化的選擇。我們慢慢走近與這款游戲息息相關(guān)的各色人群，聽(tīng)他們講述這七年里不為人知的“破石”故事。
始于熱愛(ài)
我們?cè)敢馊紵约?，但不是撲火的飛蛾
關(guān)于《悟空》的起點(diǎn)，版本頗多，其中一個(gè)最廣為流傳：2018年2月25日，夜深露寒，剛趕回深圳的馮驥召集了杭州游科互動(dòng)科技有限公司（下稱(chēng)“游科”）所有合伙人開(kāi)會(huì)，會(huì)議室的白板上“擺”出了三條路……
在杭州市西湖區(qū)的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，我們求證這個(gè)故事時(shí)，游科的創(chuàng)始人馮驥和美術(shù)負(fù)責(zé)人楊奇相視一笑。
“也許大部分人都希望有一個(gè)充滿(mǎn)儀式感的情節(jié)。”馮驥笑著反問(wèn)，“是不是很多人都覺(jué)得，我們的團(tuán)隊(duì)一腔熱血、理想主義，即使飛蛾撲火也絕不回頭？”
他并不需要答案，自顧自地說(shuō)了下去：“事實(shí)上，決定要做一款3A單機(jī)游戲，一定需要有熱愛(ài)去支撐，但很多時(shí)候，它也是對(duì)游戲市場(chǎng)和自身能力冷靜審視后的結(jié)果?！?/p>
2014年，馮驥和幾個(gè)老同事一起離開(kāi)騰訊，組建游科。對(duì)于這個(gè)決定，馮驥毫不避諱地說(shuō)，當(dāng)時(shí)離職最大的外驅(qū)力，就是看到了手游在井噴，“我們都想做單機(jī)游戲，但總覺(jué)得時(shí)機(jī)和資金還不成熟，需要先做一些流行的游戲品類(lèi)‘蓄力’?！?/p>
8年前，游科做了一次市場(chǎng)調(diào)研：2016年，在全世界最大的游戲發(fā)行平臺(tái)Steam（蒸汽平臺(tái)）上，有1/3的活躍用戶(hù)來(lái)自中國(guó)?！斑@是一個(gè)很夸張的數(shù)據(jù)，說(shuō)明整個(gè)中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)潛力足夠大?！瘪T驥說(shuō)。
于是，2018年初，他們決定不等了。當(dāng)時(shí)的手游市場(chǎng)已接近飽和，相對(duì)低迷的商業(yè)回報(bào)曲線(xiàn)，讓很多團(tuán)隊(duì)都在考慮轉(zhuǎn)型。
“有的時(shí)候，人是需要被熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)著去做一些決定的。”在馮驥的描述中，2018年2月，游科決定分兵去為一款單機(jī)精品游戲“拓荒”——那款游戲就是后來(lái)的《悟空》。
定下要做西游題材，是在一次餐敘上。有的人想做科幻槍?xiě)?zhàn)，有的人想做武士類(lèi)的動(dòng)作冒險(xiǎn)，直到聊到《西游記》的時(shí)候，所有人都沉默了?！斑@可能戳到了集體記憶和興奮點(diǎn)。”現(xiàn)在回想起來(lái)，馮驥覺(jué)得選擇《悟空》是一個(gè)必然的結(jié)果：《西游記》是最能代表中國(guó)文化的IP，“我們就是要做《西游記》的廣告，它是一個(gè)可以互動(dòng)的廣告，可以讓所有玩家去接受、去喜歡、去深入地了解中國(guó)的文化?！?/p>
這一天，情緒高漲的楊奇從二樓工位搬到了一樓的角落。這讓他感覺(jué)很好，動(dòng)力十足：“我的創(chuàng)作黃金期就只有那么幾年……如果不做一點(diǎn)想做的東西，這輩子可能就沒(méi)什么機(jī)會(huì)了！”
他很喜歡游科官網(wǎng)上的一句話(huà)——首先，是打動(dòng)自己——“就是你得做自己理解、認(rèn)可、喜愛(ài)的東西?！?/p>
“我們?cè)敢馊紵约?，但我們不是一群撲火的飛蛾?！瘪T驥說(shuō)這話(huà)時(shí)，表情很?chē)?yán)肅。
勇于過(guò)坎
一個(gè)“幸運(yùn)的意外”，解決了兩個(gè)大問(wèn)題
雖然決定了做《悟空》，但很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，馮驥經(jīng)常會(huì)失眠。
2020年前的游戲市場(chǎng)，游戲公司間討論的話(huà)題從來(lái)不是“能賺多少”，而是“賣(mài)多少才能回本”。據(jù)分析師估算，《悟空》每小時(shí)游戲時(shí)間的開(kāi)發(fā)成本可能高達(dá)1500萬(wàn)元。
“之前一直在猶豫，也是因?yàn)橘Y金流還不夠強(qiáng)，人還不夠多。”畢竟這是一個(gè)計(jì)劃3年起步的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)他們還沒(méi)有融資，幾位聯(lián)合創(chuàng)始人拿出了自己的積蓄來(lái)支撐這個(gè)項(xiàng)目。
2019年，小組成員增加到20人左右，有了一定技術(shù)積累的游科想試試“做一個(gè)完整的關(guān)卡”。這個(gè)關(guān)卡，就是后來(lái)出現(xiàn)在預(yù)告片中的“黑風(fēng)山”。
他們把“黑風(fēng)山”當(dāng)作一個(gè)最小可驗(yàn)證模型。但開(kāi)發(fā)小組并不敢輕易展開(kāi)大規(guī)模制作。馮驥算過(guò)一筆賬：“一個(gè)光學(xué)動(dòng)作捕捉棚，60臺(tái)攝像機(jī)，幾十人團(tuán)隊(duì)，一天的成本就是20萬(wàn)元到30萬(wàn)元。”游科的資金并不能支撐多次實(shí)驗(yàn)。
但相比缺錢(qián)，更緊迫的是缺人。
為了把“黑風(fēng)山”做好，招人勢(shì)在必行，但彼時(shí)的游科招聘，基本都是靠人脈推薦，“效率太低”。
于是，馮驥想做一個(gè)預(yù)告片，提升一下項(xiàng)目的知名度，這也是那個(gè)讓《悟空》聲名鵲起的預(yù)告片長(zhǎng)達(dá)13分鐘的原因：“它根本不是沖著宣發(fā)去的，就是希望通過(guò)這13分鐘，把我們有的都亮出來(lái)給內(nèi)行人看看?！?/p>
出乎所有人意料，“醉翁之意不在酒”的超長(zhǎng)預(yù)告片發(fā)出后，《悟空》火了：?jiǎn)袅▎袅?、微博、貼吧都被點(diǎn)燃，一度還“燒”到了海外。馮驥只記得那天的時(shí)間過(guò)得非常快，微信上的未讀消息怎么點(diǎn)也點(diǎn)不完，他給服務(wù)器連充了三次錢(qián)，才穩(wěn)住了官網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)通道。
很快，發(fā)行商和風(fēng)投機(jī)構(gòu)踩破了門(mén)檻，連招聘郵箱也被撐爆，“一天收到1萬(wàn)多封郵件，根本來(lái)不及看。”
但無(wú)論是吸納投資還是人才，風(fēng)口上的游科都表現(xiàn)出足夠的慎重。
“我們選擇的路并不好走，所以對(duì)于認(rèn)同我們價(jià)值觀、愿意幫我們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的，無(wú)論是人、技術(shù)還是資金，我們都會(huì)在堅(jiān)持獨(dú)立自主的前提下，進(jìn)行認(rèn)真的接觸與有條件的接納。”馮驥把這次過(guò)坎的經(jīng)歷定義為“幸運(yùn)的意外”，“可能有很多比我們更強(qiáng)更出色的團(tuán)隊(duì)沒(méi)有這樣的機(jī)遇，所以沒(méi)能順利地走到今天?！?/p>
成于機(jī)遇
文化的共鳴感，超越國(guó)界
劉翊第一次為《悟空》做歐洲市場(chǎng)的調(diào)研時(shí)，只有1/5的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“孫悟空”，其中有一半甚至以為他說(shuō)的是日本漫畫(huà)《龍珠》的主角。
“在國(guó)外，人們對(duì)《西游記》很陌生，更別談如何去說(shuō)服海外用戶(hù)為一款以猴子為主角的游戲買(mǎi)單了?！眲Ⅰ垂┞毜膫髁⒚襟w，總部位于英國(guó)，2024年開(kāi)始成為《悟空》海外媒體宣發(fā)的合作伙伴。
《2023全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模6062.7億元，國(guó)內(nèi)加出海收入占全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體的五成以上?！霸跉W美，大家對(duì)于中國(guó)的手游市場(chǎng)很認(rèn)可，但單機(jī)游戲幾乎沒(méi)有討論度?！眲Ⅰ凑f(shuō)。
與熙熙攘攘下西洋的手游相比，中國(guó)的單機(jī)游戲出海，曾被評(píng)價(jià)為“三無(wú)”——無(wú)公式、無(wú)案例、無(wú)思路。在這樣的市場(chǎng)氛圍中，《悟空》想要克服文化隔閡去蹚出一條“出海之路”，挑戰(zhàn)可想而知。
游戲界沒(méi)有捷徑，好玩是世界的“通用語(yǔ)”。在2023年的德國(guó)科隆游戲展上，《悟空》展位架起50臺(tái)測(cè)試機(jī)“請(qǐng)君試玩”，一時(shí)口碑爆棚，甚至有不少?lài)?guó)外博主成了“自來(lái)水”。
上線(xiàn)12小時(shí)，Steam平臺(tái)在線(xiàn)峰值人數(shù)已超220萬(wàn)，成為ARPG（動(dòng)作角色扮演游戲）單機(jī)游戲類(lèi)的歷史峰值第一。如今的《悟空》，走在一條沒(méi)人走過(guò)的路上——既承載著中國(guó)故事的內(nèi)核，又有著更適合國(guó)際化的文化表達(dá)。
在游科內(nèi)部，人們始終深信：所有成功國(guó)際化的產(chǎn)品，首先應(yīng)該打動(dòng)本土的文化族群，再通過(guò)高品質(zhì)的呈現(xiàn)去吸引海外的玩家。為了重現(xiàn)原著中西行之路的瑰麗奇幻，游科的技術(shù)人員足跡遍布大江南北，建立中國(guó)首個(gè)古建筑虛擬資產(chǎn)庫(kù)。從世界八大石窟之一的大足石刻到西子湖畔的靈隱寺，每一處細(xì)節(jié)都有故事，每一幀畫(huà)面都是一場(chǎng)東方美學(xué)的視覺(jué)盛宴。哪怕是過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)中的一把小壺，也被網(wǎng)友們反復(fù)討論：是否取材于元青花鳳首扁壺。
“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是有這樣的魅力，讓你看一眼就喜歡，這種文化的共鳴感超越國(guó)界?！睏钇媾e了一個(gè)例子：在最終預(yù)告片中，音樂(lè)老師用了一首以中國(guó)古典音樂(lè)為框架改編的配樂(lè)，“我們所有人都覺(jué)得這很‘悟空’?！钡珬钇娌⒉徽J(rèn)為海外的玩家會(huì)對(duì)這段音樂(lè)有什么特別的反應(yīng)，然而結(jié)果讓他很驚訝：相比本土玩家，很多歐美玩家對(duì)這首曲子的推崇程度更強(qiáng)烈，“果然‘民族的就是世界的’?！?/p>
“我們做出了一個(gè)差異化的選擇，恰好在一個(gè)合適的時(shí)間，很幸運(yùn)地承載了大家的期待?！瘪T驥直言，游科趕上了機(jī)遇期。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)游戲用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。開(kāi)發(fā)高端游戲的意愿與游戲用戶(hù)的期待耦合，同時(shí)成熟的技術(shù)流程以及強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)工具鏈，極大降低了游戲開(kāi)發(fā)者的進(jìn)入門(mén)檻，“你只需要綜合運(yùn)用它的功能和表現(xiàn)，就能共享技術(shù)紅利?！?/p>
更多的3A游戲，因?yàn)椤段蚩铡返某晒?，正被列入騰訊、網(wǎng)易、米哈游等游戲巨頭的計(jì)劃表，還有一些國(guó)產(chǎn)游戲公司成為海外游戲主機(jī)廠商的第三方內(nèi)容提供方……
無(wú)論今天之后《悟空》是否能順利西行，我們都當(dāng)為“先行者”鼓掌。
踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要。
