中國(guó)文化報(bào)消息， 盤(pán)點(diǎn)2018年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，可謂喜憂參半：喜的是好作品源源不斷出現(xiàn)，人氣和總體質(zhì)量都在穩(wěn)步提升，促進(jìn)了大眾文化消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放；憂的是整體上看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)并未走出低谷，仍缺乏拳頭產(chǎn)品和能走向國(guó)際的品牌，核心競(jìng)爭(zhēng)力提高仍需時(shí)日。具體到動(dòng)畫(huà)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)這三種動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，基本情況可以總結(jié)為：動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量有所提高，但未出現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品，和投入成本相比，票房仍舊在低位徘徊；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，“頭部IP”不斷涌現(xiàn)；電視動(dòng)畫(huà)穩(wěn)中求變，系列作品較多，但總體偏向低齡化，從題材到類型還不夠豐富。
　　動(dòng)畫(huà)電影：
　　題材日益豐富，但未見(jiàn)“爆款”
　　在三種動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中，動(dòng)畫(huà)電影可說(shuō)是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。2018年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總數(shù)超過(guò)40部，其中，占據(jù)票房首位的是《熊出沒(méi)·變形記》(6.05億元)，超過(guò)了眾多進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，這不能不說(shuō)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)消費(fèi)潛力的又一次釋放，也充分說(shuō)明了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)“熊出沒(méi)”這一品牌的認(rèn)可。
　　同時(shí)，低齡向動(dòng)畫(huà)電影票房的持續(xù)走高，也促使動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作更偏向這個(gè)年齡段。2018年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房前幾位——《熊出沒(méi)·變形記》《新大頭兒子和小頭爸爸3》《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》《神秘世界歷險(xiǎn)記4》幾乎都可視為低齡向作品，只有少數(shù)動(dòng)畫(huà)電影是針對(duì)或同時(shí)考慮到成人觀眾，如《大世界》《昨日青空》等。
　　需要指出的是，低齡向動(dòng)畫(huà)電影并不排斥成年觀眾，它們往往以合家歡為創(chuàng)作目標(biāo)，讓父母和孩子一起進(jìn)影院，所以，比起過(guò)去純粹的“做給小孩子看”，如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)在合家歡這個(gè)創(chuàng)作思路上和國(guó)際接軌。以《風(fēng)語(yǔ)咒》為例，這是系列動(dòng)畫(huà)《俠嵐》延伸出來(lái)的作品，從內(nèi)容看，既考慮了低幼年齡段觀眾的口味，沒(méi)有特別深刻晦澀的情節(jié)，又考慮了一直以來(lái)觀看《俠嵐》以及“畫(huà)江湖”系列的觀眾的審美要求，在人物塑造等方面均體現(xiàn)出了適應(yīng)成年觀眾的特點(diǎn)，這可以說(shuō)是一種進(jìn)步。
　　在故事和題材方面，原創(chuàng)作品占據(jù)大半，以《西游記》等古典文學(xué)作品和民間傳說(shuō)為素材改編的已經(jīng)很少(如《大鬧西游》《小悟空》《我是哪吒》《八仙》)，體現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)人創(chuàng)作思路已經(jīng)打開(kāi)，盡量避免炒冷飯和吃老本，創(chuàng)新成為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的驅(qū)動(dòng)力，也讓人感受到中國(guó)動(dòng)畫(huà)整體的創(chuàng)作激情，現(xiàn)實(shí)和幻想競(jìng)相綻放，古代和現(xiàn)代爭(zhēng)奇斗艷，令人欣喜。
　　在品牌打造上，“熊出沒(méi)”“賽爾號(hào)”“神秘世界歷險(xiǎn)記”“畫(huà)江湖”“大頭兒子和小頭爸爸”等動(dòng)畫(huà)品牌在2018年繼續(xù)發(fā)酵，均推出系列之作，說(shuō)明這些年中國(guó)動(dòng)畫(huà)人品牌意識(shí)的增強(qiáng)，正在結(jié)出碩果。
　　2018年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的不足之處也很明顯：40余部電影中，票房過(guò)億元的只有5部，而5部中只有《熊出沒(méi)·變形記》超過(guò)了5億元，其余均為1億元出頭。和動(dòng)畫(huà)電影的大量投入相比，這樣的票房還不能令人滿意，更何況在所有電影的票房統(tǒng)計(jì)上，以上作品均未進(jìn)入前25位。
　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)：
　　佳作迭出，“頭部IP”效應(yīng)放大
　　2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)可謂佳作迭出、人氣旺盛。由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征，強(qiáng)勢(shì)IP動(dòng)畫(huà)只要一上線，就能迅速聚攏人氣。如果制作精良，那么點(diǎn)擊率和好評(píng)率就會(huì)很快帶動(dòng)作品形成所謂的“頭部IP”效應(yīng)。
　　這些“頭部IP”往往具有共同的特征：一是改編自受歡迎的小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等，從而在創(chuàng)作前期就已經(jīng)擁有良好的觀眾基礎(chǔ)；二是制作比較精良，所屬公司多有長(zhǎng)期策劃；三是充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，在后期吸引大量新觀眾，使“頭部IP”效應(yīng)不斷放大，典型的如《星辰變》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《刺客伍六七》《陰陽(yáng)師·平安物語(yǔ)》等。
　　綜觀2018年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的成績(jī)以及“頭部IP”的形成，歸根到底還是因?yàn)檫@些作品符合網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的基本規(guī)律。其中，有不少作品是沉淀多年的產(chǎn)物，典型的如《斗羅大陸》《俠嵐》《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》；有的則是抓住了年輕人的審美心理，在故事和人物等方面精工細(xì)作，如《星辰變》《刺客伍六七》；有的則是求新求變，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化吸收養(yǎng)分，如《非人哉》；或從當(dāng)代文化入手，另辟蹊徑，迸發(fā)出別樣的火花，典型的如《我是江小白》《快把我哥帶走》。
　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的成人觀眾較多，他們對(duì)動(dòng)畫(huà)的要求往往更加復(fù)雜，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的進(jìn)一步發(fā)展也提出了更高要求，特別是如何在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲等基礎(chǔ)上結(jié)合周邊產(chǎn)品，最終構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
　　電視動(dòng)畫(huà)：
　　穩(wěn)中求變，核心競(jìng)爭(zhēng)力待增強(qiáng)
　　相對(duì)而言，2018年的中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)在穩(wěn)步發(fā)展中力求有所突破，努力打造品牌，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)也做出了一些成績(jī)。2018年公示備案的電視動(dòng)畫(huà)片已超過(guò)340部，同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局每個(gè)季度會(huì)公布若干部?jī)?yōu)秀電視動(dòng)畫(huà)片。
　　綜合這些信息來(lái)看，2018年電視動(dòng)畫(huà)片中占大半的仍是面向低幼觀眾的作品，且以成熟的品牌和系列為主，比如《新大頭兒子和小頭爸爸》《熊熊樂(lè)園》《秦時(shí)明月》《小雞彩虹》等。
　　其中，《京劇貓》是較為獨(dú)特的一部，它不僅把傳統(tǒng)文化元素和動(dòng)畫(huà)這種當(dāng)代藝術(shù)有機(jī)融合，而且造型設(shè)計(jì)對(duì)成年觀眾也有一定的吸引力，符合當(dāng)代城市年輕人對(duì)可愛(ài)事物以及“萌”“酷”的偏好，在眾多面向兒童的動(dòng)畫(huà)作品中顯得格外搶眼。這說(shuō)明動(dòng)畫(huà)作品自身的創(chuàng)意和品質(zhì)還是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，只要作品過(guò)硬，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)播放都會(huì)獲得觀眾認(rèn)可。
　　回望2018年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)界出現(xiàn)的各種現(xiàn)象都不是孤立發(fā)生的，它們和中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境密切相關(guān)。盡管也有各種問(wèn)題、矛盾甚至出現(xiàn)“嚴(yán)冬到來(lái)”的說(shuō)法，但這些動(dòng)畫(huà)作品說(shuō)明，無(wú)論是成績(jī)抑或是經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，對(duì)未來(lái)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)都是彌足珍貴的。而2018年底，一部以航天夢(mèng)為題材的動(dòng)畫(huà)短片《沖破天際》已經(jīng)入圍奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片提名，不管其最終結(jié)果如何，或許都預(yù)示著，成長(zhǎng)中的中國(guó)動(dòng)畫(huà)終將迎來(lái)“沖破天際”的那一天。
　　【編輯：畢婷】