長江日報融媒體1月15日訊（記者周滿珍）近日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了2018年暢銷書榜單，余華的舊作《活著》榮登虛構(gòu)類暢銷書榜首。其中，最重要的推動力，竟緣自偶像明星易烊千璽的一則微博推薦。
“開卷”2018年圖書零售市場報告顯示，由作家出版社出版的《活著》，從2012年進(jìn)入到開卷實體店渠道虛構(gòu)暢銷書榜單中，截止到2018年12月，該書已連續(xù)10個月位居零售虛構(gòu)榜首位，同時也是2018年度總榜榜首書。
《活著》出版于2002年，市場上有作家出版社等多個版本。從開卷監(jiān)控來看，早在1999年就有該作品其他版本進(jìn)入到開卷實體書店渠道月度虛構(gòu)暢銷書榜中。2018年該書銷量再次呈現(xiàn)井噴式的提升，緣于“4·23讀書節(jié)”，TFBOYS成員易烊千璽在微博上和大家分享18歲書單時，曬出由余華簽名、新經(jīng)典文化2017年推出的《活著》出版25年后的全新修訂本，并分享讀書感受：“讀《活著》，就是隨著福貴走在灑滿鹽的路上，習(xí)慣于接受失望，等時間淡了悲傷，蒼涼難耐么？盡是人生。”該條微博當(dāng)天獲得200萬粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)援。
當(dāng)不少文學(xué)愛好者將其視為一次正常的圖書營銷時，令人驚訝的是，與一些著名作家不屑于與流量明星掛鉤不同，一向低調(diào)的余華竟親自下場，寫信回應(yīng)易烊千璽等00后同學(xué)們說：“你們是得天獨厚的一代人，你們身處這樣的時期：未來已經(jīng)來到，過去還沒過去。你們要有野心，野心能讓你們情緒飽滿思想活躍，能讓你們即使過了這個村仍然會有這個店?！?/p>
余華的回應(yīng)不僅成為當(dāng)天的熱搜，也讓這本書在讀者中引發(fā)閱讀熱潮。此后，該書銷售和排名一直處于高位，并成功登頂2018年度銷售冠軍。易烊千璽的該條微博轉(zhuǎn)發(fā)率迄今已達(dá)780萬，不少讀者紛紛在微博發(fā)文并@易烊千璽，表達(dá)自己在偶像的影響下，愛上余華的作品。
微博網(wǎng)友“四月的夏天在發(fā)光”寫道：“最近喜歡看余華的書……很喜歡易烊千璽，他真的很棒，他是我心靈上的導(dǎo)師，我要努力?！?/p>
微博網(wǎng)友“娃娃臉璽歡你”發(fā)博稱：“我把余華老師的書推薦給了小你兩歲的我家娃，他馬上就全看完了，現(xiàn)在要新的書單續(xù)命，請再推薦一些書給他?！?/p>
從粉絲留言看，易烊千璽讀紅的圖書代表作，除了《活著》，還有余華的《許三觀賣血記》以及外國經(jīng)典名著《小王子》。這條被持續(xù)關(guān)注的微博書單，對于易烊千璽來說，熱愛讀書的新標(biāo)簽，可以進(jìn)一步加深他在娛樂圈的人設(shè)——00后明星學(xué)霸的代表；對于書商來說，在信息爆炸、圖書飽和的時代，借明星號召力，為圖書贏得了關(guān)注，可謂雙贏。事實上，每年世界讀書日，起用明星閱讀大使已成為各大圖書網(wǎng)站、出版社的慣例，為的就是帶動更多人愛上閱讀。明星也樂意在自媒體平臺發(fā)布閱讀書單，展現(xiàn)新時代明星的文化內(nèi)涵。
當(dāng)然有理智的粉絲留言希望媒體不要捧殺易烊千璽，“《活著》本來就是好書，銷量高是因為作品好”。有出版界人士在接受記者采訪時也表示，明量流量加持增加曝光機會，確實可以促進(jìn)圖書短期銷量，然而《活著》可以長期暢銷還是靠本身的文學(xué)魅力。
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明星讀紅的書
在自媒體平臺分享最近讀的書，近來已經(jīng)成為明星的文化課。對此外界反應(yīng)不一，有認(rèn)為明星裝范兒的，也有人認(rèn)為，明星若能帶動大家關(guān)注閱讀，無論如何都是一件好事。但綜觀明星讀紅的書的個案發(fā)現(xiàn)，每一本“紅”書背后，都有“精心”的設(shè)計，一方面這些書早就在文藝青年圈內(nèi)小范圍蕩氣回腸，這些明星身上也負(fù)有“文藝清新”人設(shè)，二者缺一不可，方能加持成功。
湯唯捧紅《查令十字街84號》
2016年“五一”黃金檔，電影《北京遇上西雅圖之不二情書》熱映，影片中的文學(xué)作品《查令十字街84號》也隨之爆紅。該書作為電影的“引子”，據(jù)說每年都會有世界各地的書迷到倫敦查令十字街朝圣。該書出版方譯林出版社的編輯在社交媒體上笑談道：“這本書靠讀書人，十年賣了十萬本；靠湯女神，一個月能賣十萬本。”
原因是早在2005年，譯林出版社就已出版簡體中文譯本，一直銷量平平，《北西2》上映后，“云中誰寄錦書來”的等待，讓許多觀眾心馳神往，想要重溫書中經(jīng)典，使該書一夜走紅。上映后一周內(nèi)，《查令十字街84號》就賣出了13萬本，亞馬遜網(wǎng)甚至打出了“售罄”的通知。加上當(dāng)年適逢該書作者海蓮·漢芙100周年誕辰，譯林配合電影上映時間推出了小說珍藏版，起印5萬冊，結(jié)果被網(wǎng)店、實體書店一搶而空。此后，緊急加印了8萬冊，也很快都被訂走，成為出版社發(fā)行部門多年未遇見的一大奇觀。
高圓圓將《追風(fēng)箏的人》送上銷售冠軍
阿富汗作家卡勒德·胡塞尼的小說《追風(fēng)箏的人》，在全球暢銷不衰。2006年，該書中文版推出后也很快成了暢銷書。但從2013年底開始，該書銷售再度速度急升，這一切要歸功于女神高圓圓。這年10月，她參與錄制《快樂大本營》，并在節(jié)目上推薦了這本書。接下來一周，《追風(fēng)箏的人》在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東三大網(wǎng)絡(luò)書店上的銷量翻了十倍。2014年底，《追風(fēng)箏的人》順利登頂當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售冠軍、亞馬遜亞軍。
李健發(fā)條微博造成 《世界文學(xué)》庫存告急
2016年，歌手李健轉(zhuǎn)發(fā)了一條作家阿乙的微博，并配文推薦《世界文學(xué)》雜志：“中學(xué)時代常買的雜志，今年又開始訂閱了，里面的波利亞科夫是我很喜歡的作家，曾經(jīng)讀過他的《無望的逃離》。這期的作家水準(zhǔn)很高，慶幸還有這樣的雜志。文學(xué)教給了我?guī)缀跛械氖虑?，包括音樂。?/p>
沒想到，這條微博讓創(chuàng)刊60年的《世界文學(xué)》雜志瞬間成了“網(wǎng)紅”，本來訂戶十分穩(wěn)定的雙月刊出現(xiàn)了銷售井噴，全年定價120元的該雜志僅4天便售出了200多份。
【編輯：劉思】
（作者：周滿珍)
