12月20日，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔聯(lián)合Sir電影、毒眸，在“Sir電影首屆文娛大會(huì)”上發(fā)布《選擇的力量——2018中國(guó)電影市場(chǎng)用戶觀影報(bào)告》（簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告對(duì)2018年中國(guó)電影的用戶畫(huà)像、票房特征、市場(chǎng)熱點(diǎn)做了系統(tǒng)的梳理，并對(duì)2019年春節(jié)檔用戶觀影決策做了調(diào)研預(yù)測(cè)。
　　報(bào)告顯示，近年來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“年輕態(tài)”趨勢(shì)，越來(lái)越多年輕觀眾走進(jìn)影院；2018年，19歲及以下觀影用戶市場(chǎng)占比8%，連續(xù)三年翻番增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)片票房貢獻(xiàn)占比首超六成，口碑作用提升，馬太效應(yīng)加劇。此外，春節(jié)檔觀影正在成為國(guó)人過(guò)節(jié)的“新年俗”。用戶調(diào)查顯示，明年大年初一，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過(guò)大年》等國(guó)產(chǎn)影片上映，或?qū)⒃炀鸵粋€(gè)“最強(qiáng)春節(jié)檔”。
　　燈塔平臺(tái)負(fù)責(zé)人袁娟在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講表示，2018年是特殊的一年。電影口碑正在成為決定票房的關(guān)鍵因素，映后評(píng)分在成為推動(dòng)票房的重要?jiǎng)恿Α?.4分以上的“王者電影”，有望克服諸多不確定因素，在各大電影檔期釋放巨大影響力。
　　影院來(lái)了更多年輕人，觀影互動(dòng)增強(qiáng)


　　燈塔報(bào)告顯示，最近三年，進(jìn)入電影院的觀影用戶愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，19歲及以下觀影用戶占比逐年加倍，從2016年的2%增至2017年的4%，2018年更是達(dá)到8%，成為電影市場(chǎng)的重要人群力量。2018年，25歲以下觀影用戶持續(xù)增長(zhǎng)，占比已接近四成至39%，也使得電影的內(nèi)容和宣發(fā)更加向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。


　　新一代的年輕人更愛(ài)互動(dòng)表達(dá)自己對(duì)電影的觀點(diǎn)。燈塔報(bào)告顯示，2018年，淘票票平臺(tái)評(píng)分用戶數(shù)量增長(zhǎng)86%，且評(píng)分的嚴(yán)肅性也有提升、有七成用戶選擇觀影一日后評(píng)論。業(yè)內(nèi)人士分析，這對(duì)電影本身是一個(gè)健康積極的信號(hào)，表現(xiàn)出影片和用戶之間的有效互動(dòng)，同時(shí)對(duì)于片方做好電影營(yíng)銷(xiāo)也具有參考價(jià)值。
　　從觀影用戶城市分布維度來(lái)看，一二線城市增長(zhǎng)乏力，下沉趨勢(shì)明顯。但三四線城市的下沉速度亦有放緩，或與票價(jià)增長(zhǎng)及其它更便宜便捷的娛樂(lè)方式發(fā)展有關(guān)。
　　全年票房預(yù)計(jì)破600億，國(guó)產(chǎn)片首超六成
　　燈塔報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)電影票房將正式邁入600億時(shí)代，預(yù)計(jì)全年總票房達(dá)到610億左右，比去年的559億增長(zhǎng)9%。


　　2018年，院線上映的電影總量為499部，與去年持平，其中國(guó)產(chǎn)電影為382部、進(jìn)口片為117部。在國(guó)產(chǎn)片總量基本不變的情況下，2018年國(guó)產(chǎn)片票房占比從51%提升到63%，票房貢獻(xiàn)率首次超過(guò)六成。中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口片的依賴性逐漸減弱，《我不是藥神》、《紅海行動(dòng)》等國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口碑制作越來(lái)越受到青睞，成為國(guó)民級(jí)現(xiàn)象。
　　總票房持續(xù)上漲的背后，中國(guó)電影市場(chǎng)依然面臨著一些的挑戰(zhàn)。過(guò)去三年，全國(guó)觀影人次從13.7億增加到16.3億，然而，隨著短視頻、視頻網(wǎng)站、電子游戲等娛樂(lè)方式的快速發(fā)展，這些已經(jīng)普遍流行的娛樂(lè)方式正在與電影激烈爭(zhēng)搶用戶的娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)間，燈塔報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。如何讓越來(lái)越多的人更多地走進(jìn)電影院，是每個(gè)電影行業(yè)工作者努力的方向。
　　在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，頭部電影的馬太效應(yīng)相應(yīng)得到增強(qiáng)。2018年，“口碑為王”成了電影市場(chǎng)的大趨勢(shì)。：占比3%的15部影片，貢獻(xiàn)了55%的票房；超過(guò)77%的影片只有2000萬(wàn)以下的票房，票房貢獻(xiàn)占比2%。值得一提的是，頭部電影并非意味著大投資、強(qiáng)特效，而是與口碑息息相關(guān)。燈塔報(bào)告指出，以用戶觀影決策平臺(tái)淘票票為例，占比16%、8.8分以上的電影貢獻(xiàn)了超過(guò)半數(shù)的票房，而占比超過(guò)30%、7.5分以下電影則成為了千萬(wàn)級(jí)以下院線一日游或檔期炮灰電影。
　　2019年或迎來(lái)“最強(qiáng)春節(jié)檔”，影片眼花繚亂觀眾觀望
　　燈塔報(bào)告顯示，2018年中國(guó)電影市場(chǎng)的另一大特色是檔期“聚集效應(yīng)”愈發(fā)明顯，春節(jié)、暑期、國(guó)慶、賀歲四大檔期產(chǎn)出了超過(guò)半數(shù)的票房。尤其值得一提的是，春節(jié)檔不僅誕生了年度票房冠軍《紅海行動(dòng)》，且創(chuàng)下了單月票房破百億的世界紀(jì)錄，票房同比去年增長(zhǎng)了68%——春節(jié)檔觀影正成為國(guó)人過(guò)節(jié)的“新年俗”。
　　春節(jié)檔全家觀影也成為年輕人回家團(tuán)聚、休閑娛樂(lè)的新方式。據(jù)燈塔報(bào)告，春節(jié)檔用戶異地觀影比例達(dá)32%，在用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中，有26%的用戶選擇與父母、長(zhǎng)輩及孩子一起看電影。
　　2019年春節(jié)檔，從影片的數(shù)量、質(zhì)量看，都堪稱“最強(qiáng)春節(jié)檔”，數(shù)量達(dá)13部，既有寧浩的“瘋狂三部曲”終篇《瘋狂的外星人》，韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》，又有周星馳的《新喜劇之王》，以及主打新年合家歡的動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》。燈塔報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年春節(jié)檔上座率或超過(guò)50%。不過(guò)，面對(duì)春節(jié)檔令人眼花繚亂的精彩影片，有55%的用戶在調(diào)研中也坦誠(chéng)并未確定春節(jié)檔的首選影片，這為2019年春節(jié)檔票房的冠亞季軍最終“花落誰(shuí)家”留下了不少懸念。
　　據(jù)袁娟介紹，電影試映是2018年行業(yè)公認(rèn)的一大市場(chǎng)創(chuàng)新和亮點(diǎn)，為暑期檔冠軍《我不是藥神》等影片的票房成功提供了巨大的價(jià)值，它不僅可以較精準(zhǔn)地提前得到用戶反饋信息，指導(dǎo)電影的制作和宣發(fā)，而且能讓片方更好地風(fēng)險(xiǎn)管理和資源配置。今年10月，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔對(duì)傳統(tǒng)試映會(huì)進(jìn)行了升級(jí)，可以更加準(zhǔn)確地測(cè)試不同圈層用戶反饋，預(yù)測(cè)映后評(píng)分，指導(dǎo)科學(xué)宣發(fā)，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)和試映會(huì)的結(jié)合有望繼續(xù)引領(lǐng)電影行業(yè)新變革。
　　目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，觀影人次不斷攀升，電影越來(lái)越成為深受人民群眾喜愛(ài)的重要文化娛樂(lè)形式。就在12月11日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，要求加快電影院建設(shè)，形成統(tǒng)一開(kāi)放、管理科學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)有序、充滿活力的電影市場(chǎng)。2018年，隨著新型影視互聯(lián)網(wǎng)公司崛起，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)正在成為行業(yè)主流趨勢(shì)，預(yù)計(jì)明年精細(xì)化、系統(tǒng)化的大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，將繼續(xù)不斷提升中國(guó)電影行業(yè)的數(shù)字化和智能化水平，為從業(yè)者和用戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
　　【編輯：朱曦東】